Neseniai, sėkmingam gyvenimui„World Wide Web“ buvo pakankamai ir vienas SEO skatinimas. Tačiau laikai eina, o pažanga informacinių technologijų amžiuje nėra stabili. Internetinė reklama vystosi ir sparčiai auga, o visa kita (lauko, spausdinta ir kt.) Reklama jau pasiekė didžiausią ar netgi sumažėjo. Taigi, skaitmeninis - kas tai?
„Digital“ yra prekės ženklo reklama šiuo metu visais įmanomais informaciniais, elektroniniais kanalais, tokiais kaip: televizija, internetas, socialiniai tinklai, radijas ir kitos žiniasklaidos priemonės internete.
Sąvoka
„Digital“ yra visiškai nauja rinkodaros sritis,kuris sujungia visų esamų ryšio kanalų galimybes. Pagrindinis dėmesys skiriamas naujų žiniasklaidos priemonių galimybėms. Šis terminas pakeičia jau žinomą interneto rinkodarą, kuris dabar suprantamas plačiau. Atsakydamas į klausimą „Skaitmeninis - kas tai?“ Reikia prisiminti, kad tai yra sudėtingas poveikis vartotojui.
Privalumai
Skaitmeninė rinkodara turi keletą neabejotinų pranašumų:
- Taikoma. Internetas leidžia vartotojui atskirti įvairius parametrus, todėl reklamos poveikis yra tikslesnis.
- KainaApskritai, skaitmeninis vis dar yra pigesnis nei įprastinė žiniasklaidos reklama, nors su vis sudėtingesniais įrankiais, didėjant žmonių skaičiui, norintiems naudotis savo aplinka, taip pat auga.
- Didelis gebėjimas stebėti poveikio efektyvumą.
Efektyvus skaitmeninio rinkodaros modelis
Klausimas „Skaitmeninis - kas tai?“ Turite suprasti, kad tai yra konkretus skatinimo veiksmo modelis. Ji apima šiuos elementus.
1. Žinios apie prekės ženklą / produktą.
Šis kanalas geriausiai naudojamas šiais atvejais:
- Siaurai tikslinei auditorijai. Galbūt bus žinoma ekonomiškai efektyvi kontekstinė reklama ar integracija, labiausiai lankomi šio auditorijos portalai.
- Skaitmeninis pelningumas yra gerokai didesnis, kai jaunoji ir pažengusi auditorija, be to, yra ir antrasis kanalas pasiekti tikslinę auditoriją.
- Tuo atveju, kai neįmanoma vykdyti reklaminės kampanijos per televiziją.
- Su nedideliu biudžetu.
2. Prekės ženklo priėmimas.
„Digital“ veikia geriausiai, kai:
- Prekės ženklas turi perduoti informaciją apie save, kad vartotojas būtų linkęs pirkti.
- Prekės ženklas pasižymi giliu emociniu vartotojo įsitraukimu.
- Internete lengva padaryti prekės ženklus suprantamus, greitai juos reklamuoti.
- Prekės ženklai (pardavimas ar pirkimas, paslaugų teikimas) veikia tik tuo atveju, jei yra pavyzdys, zondas.
3. Bandomasis pirkimas.
Jei supažindinate auditoriją su prekės ženklu skaitmeniniu būdu, pavyzdys turėtų būti imamas vietoje tokiu pačiu būdu.
4. Racionali nauda perkant skaitmeniniu būdu.
Klientų išlaikymas per atlygius, periodiškas kainų nuosmukis ir vykdomos skatinimo programos.
5. Lojalumas.
Norint, kad vartotojai pajustų daugiau emocinio nei racionalaus įsitraukimo, būtina juos giliau ištirti ir plėtoti dialogą. Ir šiuo skaitmeniniu yra stiprus, kaip niekas kitas.
Savybės
Skaitmeninė rinkodara yra produkto reklamavimas plačiajai visuomenei skaitmeniniais kanalais. Norėdami suprasti skaitmeninį - kas tai yra, pateikime populiariausius skaitmeninės reklamos kanalus:
- Paieškos sistemos;
- kontekstinė ir reklaminė reklama;
- reklama ant reklaminių antraščių;
- SMM ir tinklaraščiai;
- reklama mobiliosiose programose;
- reklama vaizdo turinyje;
- virusinė reklama.
Interneto rinkodara peraugo į skaitmeninę skaitmeninę rinkodarą. Šiandien tai yra sudėtingesnis ir tikslesnis pavadinimas.
Verslui reikalinga skaitmeninė rinkodara dėl šių priežasčių:
- SMS ir MMS žinutės praranda savo populiarumą, tačiau mobilieji įrenginiai, priešingai, populiarėja.
- Šiuo metu stebima interneto perėjimo į vietinius tinklus dinamika.
- Kiekvienais metais skaitmeninė televizija palaipsniui keičiaantžeminis ir prisijungia prie interneto programų, o tai leidžia vartotojams susieti savo sąskaitas su išmaniosiomis programomis elektroniniuose įrenginiuose ir supaprastina TV naudojimo tvarką, dėl ko jos populiarumas krenta.
- Elektroninė reklama (POS terminalai, LED ekranai,šliaužiančios linijos) pamažu keičia mūsų akiai žinomą lauko reklamą savo reklaminėmis juostomis ir šviesos dėžutėmis. Tai leidžia pritraukti vartotojų dėmesį didesne jėga ne tik dieną, bet ir naktį. Skatina pirkti, motyvuoja.
- Specialios išmaniųjų telefonų programos leidžia ne tik stebėti įvykius realiuoju laiku, bet ir aktyviai juose dalyvauti.
- Net meną sukrėtė skaitmeninė rinkodara. Įvairių piešimo programų, muzikos instrumentų ir kt. Naudojimas žengė didžiulį žingsnį meno pramonėje.
Skaitmeninė agentūra - kas tai?
Lyginant su įprastomis žiniasklaidos agentūromis, dedančiomis jūsų skelbimą, skaitmeninės agentūros teikia visiškai kitokį paslaugų spektrą, kuris šiuo metu yra efektyvesnis:
- Svetainių kūrimas, priežiūra ir reklamavimas, dizainas.
- Įmonės plėtros strategijos, jos informacinės aplinkos kūrimas.
- Dirbkite internetinėse bendruomenėse, grupėse, tinklaraščiuose, socialiniuose tinkluose, forumuose ir specialiose platformose.
- Renginių renginių, konkursų, pristatymų organizavimas kartu su internetine reklama.
- Aistra ir tolesnis vartotojo perkėlimas iš interneto į neprisijungusį sferą.
Pagrindinis dalykas yra tai, kuo skiriasi skaitmeninė agentūrareguliari reklama dirba mažose nepriklausomose komandose, kuriose dirba laisvai samdomi darbuotojai ir nėra aktyvios veiklos neprisijungus. Pagrindinis skaitmeninės agentūros įrankis yra socialinės žiniasklaidos stebėjimo sistemos.
Investavimo į skaitmeninę įrangą efektyvumą galite įrodyti įvairiais būdais: pradedant gyvenimo aprašymu, padėkos raštais ir apdovanojimais, baigiant kokybės matavimais ir ataskaitomis.
Šiandien yra įprasta sukurti klientų aptarnavimo tarnybą su sudėtingesnėmis žiniasklaidos priemonėmis nei sausa statistika.
Skatinama aktyvi svetainių, tinklaraščių priežiūra,socialiniai tinklai, dalyvavimas tinklaraščiuose, unikalių straipsnių prieinamumas. Jei visų aukščiau išvardytų turinys nebus atnaujintas, greičiausiai šios agentūros neturi ateities.
Populiariausios skaitmeninės agentūros yra ADV, R / GA, „Promo Interactiv“, „Gray New York“, „Pirogov Bureau“, „Zebra“, „Razorfish“, „DesignDepo“, „Viral Factory“, p. Jaunimas / RepNation.
Skaitmeninė reklama: pagrindiniai skirtumai
Sparti pasaulinio interneto ir jo plėtrapaslaugos, taip pat naujų programėlių ir daugybės programų atsiradimas verčia bendrovę naudoti skaitmenines strategijas. Būtina neatsilikti nuo laiko, greitai reaguoti į visus įvykius. Bet ir tai nėra svarbiausia, svarbiausia yra prognozė, galimybė šaltai pažvelgti į situaciją, įsivaizduoti ją ateityje.
Skaitmeninė reklama pažeidžia daugumą įstatymųneprisijungus prie rinkodaros, todėl, galvodami apie skaitmeninį partnerį, pirmiausia atkreipkite dėmesį į jo internetinius privalumus. Norėdami valdyti skaitmeninės reklamos atlikėją, turite gauti bent minimalų žinių apie interneto galimybes rinkinį. Šiandien nėra problema išklausyti skaitmeninius kursus internete, kuriuose mokoma pagrindinių koncepcijų ir metodų.
