Rinkodara gali būti pateikiama kaip holistinisOrganizacijos valdymo veiklos koncepcija, kuriai būdinga bendra funkcijų, tikslų, principų sistema ir prekių, atitinkančių esamą ir, svarbiausia, potencialią vartotojų paklausą, kūrimas, gamyba ir pardavimas. galų gale.
Koncepcija yra bet kokio reiškinio, dalyko, proceso aiškinimo, supratimo būdas. Rinkodaros teorijoje yra šios pagrindinės rinkodaros sąvokos:
1) Gamybos koncepcija, nustatanti josPagrindinis tikslas - padidinti šiuo metu egzistuojančių prekių asortimento gamybą. Pagal šią schemą pelno augimas atsiranda dėl gamybos augimo, jei pagerinsime gamybą, bus galima sumažinti prekių savikainą didinant produkciją, o tai lems mažesnes kainas vartotojams ir padidėjusią paklausą.
2) Товарная концепция.Pagrindinis šios pagrindinės rinkodaros koncepcijos tikslas yra sukurti naujų rūšių produktus ir modernizuoti esamus. Manoma, kad pirkėjas domisi šiais gaminiais, taip pat žino apie jo analogus ir daro savo pasirinkimą, palygindamas kainą ir kokybę su panašiais kitų gamintojų produktais.
3) Marketingo marketingo koncepcija.Pagrindinis marketingo koncepcijos tikslas yra aktyvus produktų reklamavimas rinkoje. Skatinimas yra tik aktyvių reklaminių kampanijų įgyvendinimas, nuolaidų, parodų, loterijų, antkainių ir agresyvių įgyvendinimo būdų naudojimas. Reikšmingą vaidmenį vaidins prekių pakavimas, suteikiantis jai skiriamųjų bruožų.
4) Tradicinės rinkodaros samprata.Tai orientuoja kompaniją į pirkėją. Pagal šią koncepciją įmonės veikla prasideda identifikuojant esamų ir potencialių vartotojų poreikius. Konkurencinis pranašumas bus įmonėje, kurios pasiūlymas geriausiai atitiks pirkėjo poreikius.
5) Socialiai atsakinga rinkodara.Pagrindinis šios koncepcijos tikslas yra patenkinti tikslinės rinkos poreikius ir reikalavimus su sąlyga, kad bus išsaugota energija, medžiagos, žmogiškieji ištekliai ir aplinkos apsauga. Bendrovė kartu su tikrojo ir potencialaus pirkėjo poreikių tyrimu analizuoja visuomenės interesus ir siekia jį patenkinti.
6) Marketingo sąveikos samprata.Ši koncepcija orientuota į ilgalaikių ryšių su partneriais ir klientais užmezgimą nekomercinės ir komercinės sąveikos su jais procese. Pagrindinė koncepcijos idėja yra rinkodaros valdymo objektas - santykiai su pirkėju ir kitais sąveikos proceso dalyviais, bet ne kaupiamasis sprendimas. Tinkamai užmegzti santykiai pagal šią rinkodaros schemą padidina sėkmingų įmonės operacijų skaičių ir pelną, į kurį jie pirmiausia yra orientuoti. Ši koncepcija padidina asmeninių kontaktų ir asmenybės svarbą efektyvių santykių sistemoje. Pagal šią koncepciją atsakomybė už priimtus sprendimus paskirstoma visam personalui.
Rinkodaros sąveikos koncepcijoje daroma prielaida, kad kampanijos sėkmė priklauso nuo santykių su partneriais stabilumo ir pakartotinių klientų užklausų skaičiaus.
Visos šios pagrindinės rinkodaros koncepcijos padeda didinti įmonės pelningumą. Tačiau reikia atsiminti, kad tam tikros sąvokos taikymas priklauso nuo konkrečios situacijos rinkoje.
Norint sugebėti efektyviai panaudoti pagrindines rinkodaros sąvokas, būtina aiškiai nusistatyti verslo tikslus, taip pat vidines ir išorines verslo aplinkos sąlygas.
