Žodis „rinkodara“ skamba šiandien. Bet kas yra rinkodara? Kaip apibrėžti šią sąvoką?
Visi mokslininkai, studijuojantys šią koncepciją, priėjo prie išvadoskad rinkodara yra procesas ir menas. Įvairių mokyklų apibrėžimai yra šiek tiek kitokie, tačiau jei atsižvelgsime į jų esmę, tampa aišku, kad jis grindžiamas žmogaus poreikių tenkinimo procesu, laisvai keičiantis prekėmis ir paslaugomis už pinigus. Rinkodara yra dvipusis procesas. Viena vertus, tai naudinga gamintojams, nes leidžia jums gauti pelną. Kita vertus, pirkėjai ar vartotojai gauna tai, ko jiems reikia.
Jei stengiamės trumpai atsakyti į klausimą „kas yra rinkodara“, galime pasakyti, kad tai yra valdymo sistema, kuriai reikia griežčiausiai atsižvelgti į visus rinkoje vykstančius procesus.
Kas yra rinkodaros tikslas?Kuriant gamybos sąlygas, geriausiai pritaikytas prie rinkos poreikių ir pokyčių, visuomenės poreikį. Taip pat siekiama padidinti konkurencingumą, padidinti pelną, sukurti priemones, reikalingas rinkai tirti.
Kad įmonė būtų sėkminga, nepakanka žinoti atsakymą į klausimą „kas yra rinkodara“. Būtina aiškiai suprasti pagrindines jo funkcijas. Tai apima:
- vartotojų poreikių arba prekės (paslaugos) paklausos tyrimas;
- visų su kainodara susijusių klausimų tyrimas;
- kompetentingas gaminių asortimento planavimas, jo gamybos ir pardavimo ypatybės;
- reklaminė veikla;
- personalo valdymas;
- visų ciklų, kuriuos produktas (paslauga) išgyvena nuo gamybos iki pardavimo, tyrimas.
Jei atsižvelgsime į visus struktūrinius komponentus, tada klausimas „kas yra rinkodara“ gali duoti kitokį atsakymą. Tai mokslas, tiriantis prekių gamybos ir pardavimo taisykles.
Kaip ir bet kuris mokslas, rinkodara turi savus principus:
- Norint, kad produktas būtų pelningas, jo gamyba ir pardavimas turi atitikti tris sąlygas: įmonės galimybes, klientų poreikius ir rinkos specifiką šiuo metu.
- Produktas turi visiškai atitikti pirkėjų reikalavimus, atitikti technologinį ir estetinį lygį.
- Nuolatinis asortimento atnaujinimas ir tobulinimas yra viena iš būtinų įmonės sėkmės sąlygų.
- Gebėjimas akimirksniu reaguoti į rinkos pokyčius yra svarbiausia gero pelno garantija.
Vienas iš rinkodaros komponentų yra galimybė teisingai reklamuoti ir „reklamuoti“ produktą. Šiuo atžvilgiu šiandien vystosi nauja rūšis - rinkodara internete.
Kas yra interneto rinkodara?Tai visų žinomų įprastos rinkodaros metodų ir įrankių perkėlimas į tinklo apimtį, prekių vienodinimo ir skatinimo veiksmų vienybė. Pagrindinis internetinės rinkodaros tikslas yra tas pats: padidinti savo pelną.
Tam ne visada naudojami sąžiningi metodai. Pavyzdžiui, virusinė rinkodara atneša daug nepatogumų šių dienų vartotojams - interneto vartotojams.
Kas yra virusinė rinkodara?Tai yra informacijos apie produktą sklaida, paleidžiant virusus į tinklą. Tai gali būti gandai, sklindantys socialiniuose tinkluose, specialus virusinis vaizdo įrašas, provokuojančios žinutės. Dažniausiai tokia rinkodara naudojama norint pritraukti lankytojus į tam tikras svetaines, kuriose uždirbami paspaudimai.
Tačiau virusinės rinkodaros galimybės šiandien yraaugti, jis naudojamas prekių ženklams atpažinti, tam tikram produktui reklamuoti. Šiandien tai populiariausias ir plačiausiai paplitęs reklamos būdas. Jis vystosi labai greitai. Todėl virusinės rinkodaros metodus (taip pat ir labiausiai paplitusius) turėtų žinoti visi verslininkai, norintys gauti gerą pelną.
