消費者行動の理論は、人が欲しいものすべてを手に入れることを妨げるいくつかの制限を考慮に入れてください。制限の手段の 1 つは、予算の抑制です。一人当たりの収入はある程度までに限られています。この場合、消費者行動の理論は、限られた予算による取得の制限で表現されます。もう 1 つの抑止力は、希望する商品のコストです。市場に出ているすべての商品には、一定の価格が付けられています。商品の価格は、生産に希少で高価な資源を使用する必要性から生じる生産コストから形成されます。
消費者行動のメカニズムと理論は、いくつかの規定に基づいています。
1つ目は多重度です。社会全体、特に個人のニーズは非常に大きく、多様です。この点で、彼らはニーズの満足に貢献できるさまざまな商品の出現を引き起こします。選択の問題に言及する消費者行動の理論は、一定の期間内にいくつかの可能なオプションの存在を想定しています。言い換えれば、人は常に多くの選択肢を持っています。
理論が基づいている次のポイント消費者行動は主権です。これは、製造業者に決定的な影響を与えることなく、個人が自分自身の (個人の) 決定を行って、ある商品を購入する能力として表されます。同時に、市場メカニズムは、多数の消費者の個々の決定をまとめて、それらを製造者にもたらします。人々が特定の商品を選択し、一定の対価を払ってそれを取得すると、その商品の生産者は利益だけでなく、生産をさらに発展させる権利も受け取ります。消費者主権とは、消費者が生産者に影響を与える能力のことです。言い換えれば、それは市場に対する人の力であり、どのような量の商品を生産する必要があるかを決定する能力として表されます。
に寄与する重要な要因消費者の選択の形成は、好みのシステムです。同じ (同じ) ベネフィットが、異なる人々に異なるベネフィットをもたらすことができます。各消費者は、人生において独自の特定の価値観を持っています。これまたはその商品の有用性を判断するための客観的な統一された尺度はありません。ただし、人にはそれぞれ主観的な好みの尺度があります。同時に、人の行動は合理的であると見なされ、必要な一連の利益を知っているので、さまざまなセットを比較して、自分にとって最適なものを選択できます。
定量的（心臓的）理論提起された問題を解決する過程における消費者の行動は、効用の測定可能性を前提としています。この場合、商品を消費すると、その有用な価値が測定できると想定されます。このように、測定は利点の違いを判断するのに役立ちます。
この理論の基本的な立場消費者行動は、限界効用を減少させるための要件です。このようにして、平衡法則を定式化することができる。消費者のバランスは、限られた予算を持つ人が全体の効用を増やすことができない状況で達成されますが、1 つの商品を取得するためにより少ないお金を費やし、別の商品を取得するためにより多くのお金を費やすことはできません。理性的な人は、最大の利益をもたらすものを獲得しようと努力します。
