Важность разработки единого фирменного стиля מוצא יותר ויותר הבנה בקרב יזמים. הכרה של החברה על ידי סמליות החברה, צבעים, לוגו מביא רווח אמיתי. כדי לא להסתמך על המקרה, יש צורך ביסודיות את כל האלמנטים של הזהות הארגונית, לתאר את הטכניקה של קידום המותג ולהגדיר בבירור מתי, איפה ואיך לשרת אותו. בשביל זה אתה צריך ספר המותג. זהו סוג של הוראה לפיתוח ויישום של סגנון החברה.
מה זה ספר מותג
בתרגום מילולי, פירוש המונח "ספר מותג"ספר מותג. זהו מדריך המשקף את המאפיינים העיקריים של הזהות הארגונית. בדרך כלל מפרסמים אשור בצורת קטלוג מודפס. הוא מכיל מידע על החברה עצמה, ייעודה, ערכיה ורעיונה. ואז החוברת מכילה דוגמאות של סמלי לוגו, והם מוגשים בכמה גרסאות (בקנה מידה שונה, צבעים, גרסאות שחור-לבן).
ספר מותג הוא אוסף של אלמנטים של מוכרסגנון חברה עם תיאורים ברורים של כל פרט ופרט (מלוגו לכרטיס ביקור), המציין דרכים לקידום והפופולריות של המותג. בדרך כלל חברות מייצרות פרסומים מפורטים וצבעוניים מאוד, חלקם דוגמאות לאמנות גבוהה.
מבנה ספרי מותג
כמובן שאין המלצות ברורות לגבי תוכן ספר ארגוני. אך עם זאת, כאשר "כותבים" את זה, עדיף להקפיד על כללים מקובלים מסוימים.
אז האשור שלך חייב להכיל שלושה חלקים (מותנים):
- בסעיף הראשון שים מידע על הכללאופי על החברה עצמה, הערכים שלה, הרעיון שהיא מקדמת. כאן יש להזכיר את מעגל האנשים המעורבים בפיתוח הזהות הארגונית. הסבירו כיצד יבנו אלמנטים מסוימים בסגנון בעת עבודה עם לקוחות, שותפים ועובדי החברה.
- החלק השני מוקדש להוראות העיקריות של הבנייה והשימוש בטווח הראייה של המותג. הצבעים הארגוניים נקבעים, האלמנטים שלפיהם זוהתה (מוכרת) החברה שלך.
- החלק השלישי מספק מידע אודותשימוש באלמנטים של זהות תאגידית במדיה פרסומית. אתה מגדיר באופן ברור כיצד זהותך הארגונית צריכה לבוא לידי ביטוי בפרסומת, בכרטיסי ביקור, בפרסום חוצות, באינטרנט.
חלק תוכן
כמובן שיצירת ספר מותג היא יצירתיתתהליך. והמבנה שלו בסופו של דבר יכול להיות שונה מאוד מהאמור לעיל. החלקים לא יכולים להיראות בבירור, בהתחלה, מבט חסר ניסיון במהדורה הצבעונית לא יהיה המידע שאתה מצפה לראות שם.
אך אם תסתכל מקרוב על המדריך הזה למיתוג "זהות", תראה שתוכנו משקף את נקודות המפתח ליצירת תדמית בלתי נשכחת של החברה.
לפיכך, ספר מותג הוא אוסף של צורות, שיטותוכלים לפיתוח והפופולריות של המותג. אלו הנחיות לקידום פרסומי. זהו תיאור של אסטרטגיה שיווקית לצירוף לקוח (צרכן) לתדמית מסוימת. כלומר, כל האלמנטים של ספר המותג מכוונים לייעול ולשיטת הטכניקה של יישום אלמנטים של זהות תאגידית. כשעובדים עם שותפים או לקוחות, תהיו בטוחים שיזהו אתכם ממש בפרט אחד.
כמובן, אתה לא צריך לשכוח את האיכותממלא את המותג. מאחורי חזית יפה, חייב להיות בניין מוצק ואמין. המוצר שלך חייב להיות אמת המידה לאיכות. אחרת, כל המאמצים שלך לדמיין את המותג יביאו לתגובה שלילית לסמליות שלך, ולשייך אותו למוצר או שירות רע.
חשיבות הלוגו
פיתוח ספרי מותגים אינו מתקבל על הדעת מבלי ליצורסֵמֶל. הלוגו יצטרך לקשר היטב את כל מרכיבי הזהות הארגונית. באופן כללי, לוגו הוא מעקב מיוחד אחר שם החברה, המלווה לרוב בשלט קונבנציונאלי מסוים.
חשוב לנקוט בגישה אחראית לראייה כזוהתגלמות החברה שלך. הלוגו משקף את האישיות שלך, זה רע אם הוא חופף למראה הלוגו של חברה אחרת. אתה לא צריך בלבול, נכון? התדיינות משפטית לא תוסיף שמחה. והם יעשו זאת אם ארגון אחר יחליט שהשתמשת במיתוג שלהם.
הימנע מכל אסוציאציה שלילית בעת יצירת הלוגו שלך. עדיף להתחיל מהחלקים הנושאים מטען חיובי. או השתמש בלוגו ניטרלי.
שפע הניואנסים בפיתוח לוגו ידרוש מכם ידע וכישרונות מדהימים. לכן, עדיף להפקיד עסק זה בידי אנשי מקצוע.
אלמנטים של זהות תאגידית
אך תדמית החברה אינה מוגבלת רק ללוגו. אלמנטים אחרים צריכים להיכלל גם בספר המותג שלך. הזהות הארגונית היא כרטיסי הביקור שלך, מחברות, לוחות שנה, מעטפות, נייר מכתבים, נייר מכתבים.
רק אז התפתחות תדמית ארגוניתזה נחשב שלם כאשר העובדים שלך מוכרים על ידי אותם כרטיסי ביקור המיוצרים באותו סגנון. כאשר השותפים והלקוחות שלך מקבלים מכתבים על נייר מכתבים, במעטפות המעוטרות בלוגו המוכר. כאשר העובדים שלך משתמשים במכתבים ממותגים.
תיקיות ממותגות, דיסקים, כונני פלאש, יומנים ומתכננים, אפילו מחזיקי מפתחות ממותגים - תיאוריהם בהחלט צריכים להיות במדריך המותג. נגיעות עדינות אלה יוצרות את דמות הארגון שלך.
שלבי פיתוח
הכנת ספר מותג אינה עניין של דקות.רק בתהליך של דיון, מידע ואישור תפקידים שונים נולד מערכת כללים ברורה ומובנת באמת לקידום תדמית ארגונית.
אינך צריך להסתמך רק על מומחי צד שלישי בעת הזמנת מדריך מותג. עליכם לערוך מחקר שיווקי משלכם בנוגע למיצוב החברה שלכם.
הדגש את התכונות העיקריות הספציפיות עבורך.תן לחברה שלך תכונות אנושיות: טוב לב, היענות, אמינות, לבביות. חשבו כיצד תכונות אלו יבואו לידי ביטוי באלמנטים של הסגנון שלכם.
אל תשכח מתכנון ארוך טווח.דמיין כיצד הצרכנים יתפסו את המותג שלך. וזה כבר יהיה תלוי בסוג המשימה שאתה מכניס לתוכה. צרכנים, עובדים ושותפים צריכים לא רק להכיר בך, אלא לקבוע מיד את העקרונות שאתה עוקב אחריהם ומשדרים.
מי מתפתח
אם אנחנו מדברים על מי בדיוק צריך ליצור את ספר המותג, ישנן שתי דרכים.
אתה יכול לאסוף מחלקה תחת הכנף שלךיעסוק ביצירה ופופולריות של זהות תאגידית. במחלקה זו חייבים להיות אנליסטים, משווקים, מומחי יחסי ציבור ומעצבים.
אתה יכול לעשות קצת אחרת.לפתח את החלק האנליטי בעצמנו. אבל כל השאר מופקד בידי אנשי המקצוע שאכלו את הכלב תוך כדי יצירת ספרי הדרכה של המותג. אתה רק דן, מבצע תיקונים בספר המותג. המדגם שהתקבל ביציאה, אתה מעריך שוב בזהירות, ואם התוצאה חיובית, אתה מאשר.
לשתי האפשרויות יש יתרונות משלהםמינוסים. במקרה הראשון, עליכם לאסוף אנשי מקצוע, ואין זו עובדה שתמשיכו להזדקק לשירותיהם. במצב השני, עליך להעריך את טיב השירותים של מומחי צד ג '. זכרו שספר מותגים טוב לא יהיה זול.
יישום
ספר סקיצות צבעוני לא אמור להפוך לעוד אלמנט דקורטיבי במשרד של מנהל. ספר מותג הוא כלי עבודה. זה משמש כדי להבטיח שתיישם באופן שיטתי את הוראותיו בחיים.
כאשר מנהלים קמפיין פרסומי, בסיוםלשותפויות ארוכות טווח, השתמש בתפקידים ממנהל החברות שלך. שיתוף הפעולה יהיה יעיל יותר אם תספק את ספר המותג שלך (פורמט pdf) לבדיקה.
לשותפים יהיה קל יותר להבין את העיקרעקרונות ששילבת בתדמית שלך. הם יהיו מודעים כיצד להשתמש נכון בלוגו שלך, כיצד לתאר אותו בפרסומים מודפסים, במשאבים אלקטרוניים, באינטרנט. לא יהיו לך אי הבנות עם שחרור נייר המכתבים, כרטיסי הביקור, העלונים, החוברות.
