בידול מוצרים הוא יישוםמגוון מוצרים העונים על צורך אחד ובעלי אותם מאפיינים בסיסיים. גיוון זה יוצר חסמי כניסה נוספים לענף. זאת בשל העובדה שמותג מסוים של מוצרים אטרקטיבי יותר עבור קטגוריה מסוימת של צרכנים. מה שמכונה נאמנות המותג מתהווה. כתוצאה מכך חברות חדשות נאלצות להתגבר על הסטריאוטיפים הרווחים של הצרכנים. המצב קשה במיוחד עבור חברות חדשות שנכנסות לשוק בתנאים של פרסום די אגרסיבי של ארגונים שקיימים זמן רב.
דיפרנציאציה של המוצר כוחות חברות להשקיע כספים נוספים על היווצרות ותחזוקה של התמונה שלהם.
כל מפעל מתמודד עם השאלה כיצדלהישאר בשוק. במאבק, לא רק צריך להיות מסוגל לענות על הצרכים, אלא גם לעשות זאת טוב יותר מהמתחרים, ובכך ליצור יתרונות משמעותיים.
אתה יכול לחזק את מיקומך בשוק על ידי הבחנה חיובית במוצר שלך. יש אסטרטגיית בידול מסוימת.
פיתוח ויישום הבדלי מוצרים לצורך הענייןהוא נבדל על רקע תחרותי בכמה תחומים: יעילות השימוש, תכונות נוספות, רמת עמידות, נוחות, יכולת תחזוקה, אמינות, כמו גם עיצוב וסגנון.
על ידי הצגת תכונות נוספותהפונקציות העיקריות של המוצרים מורחבות משמעותית. בדרך כלל, תכונות אלה מתווספות למוצר לדוגמא קיים. על מנת שההבחנה בין המוצר לכיוון זה תהיה היעילה ביותר, נערכים סקרים של הצרכנים עצמם. על סמך הנתונים שהתקבלו מוצגים השיפורים האטרקטיביים ביותר.
יעילות השימוש במוצר נקבעתהאיכות בה המוצר מבצע את משימותיו העיקריות. בחלק מהמקרים משתמשים בשיפור הדרגתי באיכות, אשר, ככלל, גורם לעלייה הדרגתית בנתח השוק ובהיקף הרווחים. אך בדרך כלל איכות המוצר נותרת ללא שינוי לאורך כל תקופת הייצור.
רמת הנוחות היא המידה בה המוצר עונה על המאפיינים המוצהרים.
עמידות היא מדד לחיי השירות של מוצר.יש לציין שמאפיין זה לא תמיד מושך את הצרכן. זה נכון במיוחד לגבי מוצרים, שמודלים שלהם מיושנים במהירות בתנאי ההתקדמות המדעית והטכנולוגית.
אמינות היא תכונה אטרקטיבית עבור צרכנים רבים.
ישנה חשיבות גם לתיקון.מוצרים. כדי למשוך יותר קונים, יצרנים של מוצר מסוג זה או אחר מציעים שירות בחינם או מועדף.
המאפיינים האטרקטיביים של המוצרים הם עיצוב וסגנון.
סגנון הוא סוג של תפיסה רגשיתסחורות או אריזה. עבור קבוצת מוצרים מסוימת מאפיין זה חשוב במיוחד. לדוגמא, למוצרי קוסמטיקה, מוצרי מזון אישיים, בשמים ועוד.
הוא האמין כי בידול מוצרים הוא ביותרעוברת ביעילות עם שיפור של כל אחד, אבל הבדל חזק. עם זאת, התנהגותה של חברה בכל הקשור להקניית תכונות מועילות מסוימות למוצר צריכה להיות תלויה בעיקר בתנאי שוק ספציפיים. בנוסף, בידול מוצרים בענפים שונים מתבצע בדרכים שונות. יחד עם זאת, ישנם סוגי סחורות סטנדרטיים למהדרין, שכמעט ולא ניתן לשפר את מאפייניהם. לדוגמה, אלה כוללים בשר, פלדה או תרופות.
