תקשורת שיווקית משולבתמייצגים את המושג תכנון תקשורת שיווקית, המבוסס על הצורך להעריך את תפקידם של אזורים פרטניים באסטרטגיה הכוללת (פרסום, יחסי ציבור, קידום מכירות וכו '), כמו גם חיפוש אחר השילוב הטוב ביותר המסוגל להבטיח את הבהירות, העקביות והיעילות של תוכניות תקשורת עם לעזור בעקביות עקבית של ערעורים פרטניים.
תקשורת שיווקית משולבת כרוכה בפתרון הבעיות הבאות זו בזו:
1.יצירת מערכת מסרים אחידה המשתמשת במגוון אמצעי תקשורת שיווקית שאינם סותרים זה את זה ומתואמים בינם לבין עצמם, ומבססים תמונה אופטימלית אחת של המתקשר.
2תקשורת שיווק משולבת כפופה למטרה אחת - מקסום היעילות של תקשורת שיווקית באמצעות חיפוש השילובים המוצלחים ביותר של אמצעים סינתטיים ובסיסיים לתקשורת שיווקית, כמו גם כלים וטכניקות אינדיבידואליות של מדיום מסוים.
תקשורת שיווקית משולבת במערכת הינה קידום מורכב. מתחם זה מכיל את הצורות הבאות של תקשורת שיווקית:
1. פרסום, המהווה צורה בתשלום של הפצת מידע מהלקוח, המכוון לצרכן;
2. תעמולה, שהיא גידול בביקוש עקב הפצתם של צדדים שלישיים של מידע מסחרי חשוב במדיה המודפסת, בטלוויזיה או ברדיו;
3. קידום מכירות, בצורה של אמצעי תמריץ לטווח קצר המעודדים מכירה או רכישה של שירותים, סחורות;
4. מכירה אישית, הבאה לידי ביטוי בהצגה בעל פה של טובין, שירותים לקונה פוטנציאלי למכירה.
לכל צורות התקשורת השיווקיתיש אמצעי תקשורת ספציפיים, למשל, תערוכות, מצגות סחר, פרסום על מזכרות, ירידים מיוחדים, תערוכות, תחרויות, קטלוגים, פליירים, פוסטרים, פרסים וכו '.
היעדים העיקריים של תקשורת שיווקיתסיכם בקידום מכירות ומוכרים, הודיעו באופן מקיף לצרכן, מסרו טיעונים, חשפו את היתרונות של קנייה, בתמיכה במבצעים מהיצרן, הצגת מוצרים חדשים, הזכרו לצרכנים רכישות ומבצעים קודמים לקידום מכירות.
שיטות לתקשורת שיווק כוללותאמצעים חיצוניים שבאמצעותם מתבצע גירוי לביקור. אלה כוללים שלטים, חלונות ראווה, פקקי קרח, לוחות אור, נביחות וכו '.
אמצעים פנימיים הם גם שיטות.תקשורת שיווקית. הם מעודדים רכישה, משיכה דרך הפנים, על ידי יצירת התרגשות פסיכולוגית של הצרכן הפוטנציאלי, ומביאים אותו למוכנות לרכישה. זה יכול לכלול עיצוב, מוזיקה, לוח צבעים, ניחוחות, אופן ההתקשרות של אנשים, מלאי וציוד, כגון מצגת, עיצובים שונים של תליון, מבני רצפה, תצוגה, תערוכות פנים ומארזי תצוגה, קווי ריצה ומחוללי ריח.
למאפייני התקשורת העיקרייםתקשורת שיווקית משולבת כוללת: יעילות גבוהה, הצורך לשלב שני מתקשרים, שימוש בכל האמצעים והטכניקות של כלי תקשורת שיווקיים, השפעת התקשורת על הקונה וההתקפה כמעט מקרית בזמן.
לפיכך, IMC הוא הנוהג של איחודכל מיני כלי תקשורת שיווקיים, החל מאריזה לפרסום. זה מאורגן בצורה כזו שחדשות אינפורמטיביות משכנעות מופנות בדיוק לקהל היעד, המסוגלות לסייע ביישום היעדים והיעדים של החברה.
