Az árképzés egy formálási folyamata szolgáltatások vagy áruk költségei, amelyeket elsősorban az áruk ármeghatározási módszerei és módjai jellemeznek. A választott módszertől függően meghatározzák a vállalat céljainak fejlesztését és elérését. A profit növekedését átfogó elemzés nyújtja arról, hogy a különféle tényezők hogyan befolyásolják egy termék vagy szolgáltatás költségeit, valamint az árazást meghatározó módszer megválasztását.
Jelenleg a leggyakoribb módszerek:
1. Költségárazás az, amikor a termék (szolgáltatás) előállításának megszervezésének tényleges költségeit (más szóval költségeket), az értékesítést és a további támogatást veszik kiindulási pontnak. Ez a módszer a leggyakoribb.
2. A versenyképes árképzés taktika és stratégiák alkalmazása az értékteremtés érdekében a legsikeresebb versenytársak számára.
3. Igényorientált módszer. Ebben az esetben az árazás egy átfogó elemzés és az azt követő árazás, a legjobb ár / költség arány figyelembevételével.
Most nézzük meg közelebbről a feladatokatárazás. Mint fentebb említettük, a legtöbb kereskedelmi struktúrában a leggyakoribb a költséges módszer. Ez irányítja mind a modern jogalkotást, mind a gazdaságot. Az árak az összes költségen alapulnak. Azokat a szolgáltatásokat rögzítik, amelyek biztosítják a költségmegtérülést és a stabil jövedelmezőség szintjét. Ennek a módszernek a fő előnye az egyszerűség és a garantált jövedelem szint.
Az árképzés módja, ha minőségia kiindulási pont a versenytársak ára hasonló termékre vagy szolgáltatásra. Az árak megismerése után a vállalat dönt arról, hogy milyen szinten tartja a termékek költségeit. Ez a módszer lehetővé teszi az árversenytől való megszabadulást. Vannak azonban negatív szempontok is. A különféle vállalatok költségei egyáltalán nem lehetnek azonosak. Más szavakkal: egyesek megengedhetik maguknak, hogy alacsony árakat tartsanak fenn, és ugyanakkor nyereséget nyújtsanak, míg mások - a költségek csökkentése nélkül - előbb vagy utóbb csődbe kerülnek.
Igényorientált árazási módszermeglehetősen hosszú és drága. Ez egy termék vagy szolgáltatás értékének felfogásán alapul. E módszer alkalmazásához figyelembe kell venni, hogy az érték érzékelése személyenként eltérő.
1. Az érték alacsony költség.
2. Az érték az a minőség, amelyet bizonyos áron kapok.
3. Az érték az, hogyan teljesítem a termékkel vagy szolgáltatással szemben támasztott követelményeket.
4. Az érték az, amire végül díjazás ellenében kerülök.
A megállapított árak alapján kiszámíthatjaértékesítési volumen marketing kutatással. Így meg lehet határozni azt az árszintet, amely lehetővé teszi a társaság számára, hogy a jövőben megszerezze a kívánt profitot és fejlődjön.
