Semantički diferencijal - razvijena metodaAmerički psiholog Charles Osgood kako bi izmjerio konotativno značenje riječi, stvari, pojmova, kulturnih vrijednosti. Koristi se u raznim sociološkim studijama, kao iu marketingu, istraživanju korisničkog iskustva i terapiji.
Postoje dvije vrijednosti jezične jedinice (riječi):denotativno i konotativno. Označavanje je njegovo leksičko značenje. Konotacija - sugestivno značenje riječi. Na primjer, razmislite o riječima "tigar" ili "orao". Oni označavaju životinje, ali njihovo konotativno značenje je moć.
Početkom 1950-ih Charles Osgood i njegovi kolegekoristio je ideološki rječnik "The Roger Thesaurus" za sastavljanje bipolarne skale ovisno o semantičkim suprotnostima: "dobro-loše", "brzo-sporo", "čisto-prljavo", "vrijedno-beskorisno", "pošteno-nepošteno", čvrsto "i tako dalje. Osgood je te skale nazvao na sljedeći način: semantički diferencijal, budući da se razlikuju prema omjeru intenziteta koji se temelji na subjektivnom shvaćanju pojedinih konotativnih značenja riječi.
Tim istraživača bio je u mogućnosti koristitiračunalna tehnologija i faktorska analiza koja je u to vrijeme postala dostupna za proučavanje velikih količina podataka uz pomoć brojnih “sudaca” (obični ljudi pozvani da izraze svoj stav), koji su procijenili više od tisuću pojmova na višestrukim mjerama semantičkog diferencijala. Rezultat je bio otkriće semantičkog prostora - postojanja triju mjernih temeljnih ideoloških aspekata, za svakoga u njihovom društvenom okruženju, bez obzira na jezik ili kulturu. Naknadno eksperimentiranje mnogih istraživača diljem svijeta potvrdilo je realnost semantičkog prostora i njegove interkulturalne valjanosti.
Semantički diferencijal mjeri reakcije ljudina poticanje riječi i koncepata s gledišta procijenjenih koeficijenata u bipolarnim skalama definiranim verbalnim antonimima sa svakog kraja ljestvice.
Nakon proučavanja konotativnog značenja mnogih pojmova, Charles Osgood i njegovi kolege identificirali su tri osnovne ljestvice za ocjenjivanje u sedam točaka: "ocjena", "snaga", "aktivnost":
- Dobro _3 ___: __ 2 __: __ 1 __: __ 0 __: _- 1 ___: __- 2 __: __- 3__Loše;
- jaka _3 ___: __ 2 __: __ 1 __: __ 0 __: _- 1 ___: __- 2 __: __- 3__ slaba;
- aktivno _3 ___: __ 2 __: __ 1 __: __ 0 __: _- 1 ___: __- 2 __: __- 3__ pasivno:
Pozicija "0" znači neutralan stav, "1" znači "malo", "2" znači "u potpunosti", "3" znači "do najvišeg stupnja".
Как правило, человека заинтересовывают некоторой koncept, na primjer, "Crvena Kina", i zamolite ga da ocijeni više takvih razmjera. Za analizu pojedinih asocijacija, vaga se može kombinirati na različite načine.
Semantička diferencijalna metoda koristi se iz više razloga.
Bipolarni pridjevski parovi - jednostavnoekonomičan alat koji omogućuje dobivanje određenih podataka na temelju subjektivnog razumijevanja ljudi konotativnih značenja riječi. Ove tri dimenzije, čini se, tvore svojevrsne „socijalno-emocionalne karakteristike“ ljudi.
В психологии семантический дифференциал koristi se u psihoterapiji orijentiranoj na klijenta da bi se definirao "samo-koncept". Druga područja primjene semantičke diferencijalne metode su istraživanje tržišta, medijska analiza, društvena istraživanja, prije svega oni proizvodi, poduzeća, ljudi čiji imidž treba analizirati.
Za semantičku razliku su potrebne razlikebrzi ispitanici. Uz to, moraju dobro razumjeti jezik, biti sposobni “shvatiti” njegove suptilne razlike. U pravilu nije prikladno za djecu, ali razvija se dijagnoza percepcije učenika prema nastavnim metodama metodom semantičke razlike. Alat daje zanimljive rezultate u graničnom području između lingvistike i psihologije.
