एक एकीकृत कॉर्पोरेट पहचान विकसित करने का महत्वउद्यमियों के बीच अधिक से अधिक समझ पाता है। कॉर्पोरेट प्रतीकों, रंगों, लोगो द्वारा कंपनी की मान्यता वास्तविक लाभ लाती है। मौका पर भरोसा नहीं करने के लिए, कॉर्पोरेट पहचान के सभी तत्वों को अच्छी तरह से काम करना आवश्यक है, ब्रांड संवर्धन की तकनीक का वर्णन करें और स्पष्ट रूप से इंगित करें कि कब, कहां और कैसे पेश किया जाए। ऐसा करने के लिए, आपको एक ब्रांड बुक की आवश्यकता है। यह कॉर्पोरेट शैली के विकास और कार्यान्वयन के लिए एक प्रकार का निर्देश है।
एक ब्रांड बुक क्या है
शाब्दिक अनुवाद, शब्द "ब्रांड बुक" का अर्थ हैब्रांड किताब। यह मार्गदर्शिका, जो कॉर्पोरेट पहचान की मुख्य विशेषताओं को दर्शाती है। आमतौर पर बीचे एक मुद्रित कैटलॉग के रूप में प्रकाशित होते हैं। इसमें कंपनी के बारे में जानकारी, उसके मिशन, मूल्य और विचार शामिल हैं। फिर ब्रोशर में लोगो के नमूने होते हैं, और उन्हें कई संस्करणों (विभिन्न पैमानों, रंगों, काले और सफेद) में प्रस्तुत किया जाता है।
एक ब्रांड बुक एक पहचानने के तत्वों का एक संग्रह हैकंपनी शैली (ब्रांड से लोगो तक) प्रत्येक विवरण के स्पष्ट विवरण के साथ, ब्रांड को बढ़ावा देने और लोकप्रिय बनाने के तरीकों को दर्शाता है। एक नियम के रूप में, कंपनियां बहुत विस्तृत और रंगीन प्रकाशनों का उत्पादन करती हैं, जिनमें से कुछ उच्च कला के उदाहरण हैं।
ब्रांड बुक संरचना
बेशक, एक कॉर्पोरेट पुस्तक की सामग्री पर कोई स्पष्ट सिफारिशें नहीं हैं। लेकिन फिर भी, जब इसे "लिखना" होता है, तो कुछ स्वीकृत नियमों का पालन करना बेहतर होता है।
तो आपके बीच में तीन (सशर्त) अनुभाग होने चाहिए:
- पहले खंड में, सामान्य के बारे में जानकारी डालेंकंपनी के बारे में चरित्र, उसके मूल्य, विचार जो इसे बढ़ावा देता है। यहां कॉर्पोरेट शैली के विकास में शामिल व्यक्तियों के चक्र का उल्लेख करना आवश्यक है। बताएं कि ग्राहकों, साझेदारों और कंपनी के कर्मचारियों के साथ काम करने के दौरान कुछ विशेष तत्व कैसे विकसित होंगे।
- दूसरा भाग ब्रांड के दृश्य रेंज के निर्माण और उपयोग के मुख्य प्रावधानों के लिए समर्पित है। कॉर्पोरेट रंग, ऐसे तत्व जिनके द्वारा आपकी कंपनी की पहचान (पहचान) की जाएगी।
- तीसरे खंड के बारे में जानकारी प्रदान करता हैविज्ञापन मीडिया पर कॉर्पोरेट पहचान तत्वों का उपयोग। आप स्पष्ट रूप से इंगित करते हैं कि आपकी कॉर्पोरेट पहचान इंटरनेट पर, बाहरी विज्ञापनों में, व्यावसायिक कार्ड पर कैसे प्रदर्शित होनी चाहिए।
सामग्री भाग
बेशक, एक ब्रांड बुक बनाना रचनात्मक हैप्रक्रिया। और अंत में इसकी संरचना ऊपर से बहुत अलग हो सकती है। अनुभाग स्पष्ट रूप से दिखाई नहीं दे सकते हैं, सबसे पहले, रंगीन संस्करण में एक अनुभवहीन नज़र वह जानकारी नहीं होगी जो आप वहां देखने की उम्मीद करते हैं।
लेकिन अगर आप "पहचान" की ब्रांडिंग के लिए इस गाइड पर कड़ी नज़र रखते हैं, तो आप देखेंगे कि इसकी सामग्री एक यादगार कंपनी की छवि बनाने के लिए महत्वपूर्ण बिंदुओं को दर्शाती है।
इस प्रकार, एक ब्रांड बुक रूपों, विधियों का एक संग्रह हैऔर ब्रांड के विकास और लोकप्रियकरण के लिए उपकरण। ये विज्ञापन प्रचार के लिए दिशानिर्देश हैं। यह एक ग्राहक (उपभोक्ता) को एक निश्चित छवि से जोड़ने के लिए एक विपणन रणनीति का विवरण है। यही है, ब्रांड बुक के सभी तत्वों का उद्देश्य कॉर्पोरेट पहचान तत्वों को लागू करने की तकनीक को व्यवस्थित और व्यवस्थित करना है। जब भागीदारों या ग्राहकों के साथ काम करते हैं, तो आप सुनिश्चित होंगे कि आपको एक विवरण में शाब्दिक रूप से पहचाना जाएगा।
बेशक, आपको गुणवत्ता के बारे में नहीं भूलना चाहिएब्रांड भरना। एक सुंदर अग्रभाग के पीछे, एक ठोस और विश्वसनीय भवन होना चाहिए। आपका उत्पाद गुणवत्ता का मानक होना चाहिए। अन्यथा, ब्रांड की कल्पना करने के आपके सभी प्रयासों का परिणाम आपके प्रतीकवाद के लिए एक नकारात्मक प्रतिक्रिया के रूप में होगा, इसे एक खराब उत्पाद या सेवा के साथ जोड़ा जाएगा।
लोगो का महत्व
ब्रांड बुक विकास बिना निर्माण के अकल्पनीय हैप्रतीक चिन्ह। लोगो को कॉर्पोरेट पहचान के सभी तत्वों को मजबूती से जोड़ना होगा। सामान्य शब्दों में, एक लोगो कंपनी के नाम का एक विशेष अनुरेखण है, अक्सर एक निश्चित पारंपरिक संकेत के साथ।
ऐसे दृश्य के लिए एक जिम्मेदार दृष्टिकोण लेना महत्वपूर्ण हैआपकी कंपनी का अवतार। लोगो आपके व्यक्तित्व को दर्शाता है, यह बुरा है यदि यह किसी अन्य कंपनी के लोगो के साथ दिखाई देता है। आपको भ्रम की आवश्यकता नहीं है, क्या आप? और कानूनी कार्यवाही से खुशी नहीं बढ़ेगी। और वे तब होंगे जब कोई अन्य संगठन यह तय करेगा कि आपने उनकी ब्रांडिंग का उपयोग किया है।
अपना लोगो बनाते समय किसी भी नकारात्मक संघों से बचें। सकारात्मक चार्ज करने वाले हिस्सों से शुरू करना बेहतर है। या एक तटस्थ लोगो का उपयोग करें।
लोगो डिजाइन करते समय बारीकियों की बहुतायत से आपको उल्लेखनीय ज्ञान और प्रतिभा की आवश्यकता होगी। इसलिए, इस व्यवसाय को पेशेवरों को सौंपना बेहतर है।
कॉर्पोरेट पहचान के तत्व
लेकिन कंपनी की छवि सिर्फ लोगो तक सीमित नहीं है। अन्य तत्वों को भी आपकी ब्रांड बुक में शामिल किया जाना चाहिए। कॉर्पोरेट पहचान आपके व्यवसाय कार्ड, नोटबुक, कैलेंडर, लिफाफे, स्टेशनरी, लेटरहेड हैं।
तभी एक कॉर्पोरेट छवि का विकासयह तब पूर्ण माना जाता है जब आपके कर्मचारियों को उसी शैली में बने व्यवसाय कार्ड द्वारा मान्यता प्राप्त हो। जब आपके साथी और ग्राहक लेटरहेड पर पत्र प्राप्त करते हैं, तो परिचित लोगो के साथ सजाया लिफाफे में। जब आपके कर्मचारी ब्रांडेड स्टेशनरी का उपयोग करते हैं।
ब्रांडेड फ़ोल्डर, डिस्क, फ्लैश ड्राइव, डायरी औरयोजनाकारों, यहां तक कि ब्रांडेड किचेन - उनके विवरण निश्चित रूप से एक ब्रांड गाइड में होने चाहिए। ये सूक्ष्म स्पर्श आपके संगठन की छवि बनाते हैं।
विकास के चरण
ब्रांड बुक बनाना एक मिनट की बात नहीं है।केवल चर्चा की प्रक्रिया में, विभिन्न पदों की जानकारी और अनुमोदन एक कॉर्पोरेट छवि को बढ़ावा देने के लिए नियमों का एक बहुत स्पष्ट, समझने योग्य सेट पैदा होता है।
ब्रांड गाइड का आदेश देते समय आपको केवल तृतीय-पक्ष विशेषज्ञों पर भरोसा करने की आवश्यकता नहीं है। आपको अपनी कंपनी की स्थिति पर अपने स्वयं के विपणन अनुसंधान का संचालन करना चाहिए।
मुख्य विशेषताओं को हाइलाइट करें जो आपके लिए विशिष्ट हैं।अपनी कंपनी को मानवीय गुण दें: परोपकार, जवाबदेही, विश्वसनीयता, सौहार्द। इस बारे में सोचें कि ये लक्षण आपकी शैली के तत्वों में कैसे दिखाई देंगे।
दीर्घकालिक योजना के बारे में मत भूलना।कल्पना करें कि उपभोक्ता आपके ब्रांड को कैसे देखेंगे। और यह पहले से ही इस बात पर निर्भर करेगा कि आप किस तरह के मिशन में हैं। उपभोक्ताओं, कर्मचारियों और साझेदारों को आपको केवल जानना नहीं चाहिए, बल्कि उन सिद्धांतों को तुरंत परिभाषित करना चाहिए जिन्हें आप अनुसरण करते हैं और प्रसारित करते हैं।
कौन विकास कर रहा है
यदि हम इस बारे में बात करते हैं कि ब्रांड बुक को वास्तव में किसे बनाना चाहिए, तो दो तरीके हैं।
आप अपने विंग के तहत एक विभाग एकत्र कर सकते हैंकॉर्पोरेट पहचान के निर्माण और संवर्धन से निपटेंगे। इस विभाग में विश्लेषक, विपणक, पीआर विशेषज्ञ और डिजाइनर होने चाहिए।
आप थोड़ा अलग तरीके से कर सकते हैं।विश्लेषणात्मक भाग का विकास स्वयं करें। लेकिन ब्रांड गाइडबुक्स बनाते समय कुत्ते को खाने वाले पेशेवरों को सब कुछ सौंपा जाता है। आप केवल चर्चा कर रहे हैं, ब्रांड बुक में संशोधन कर रहे हैं। एक बार जब आप नमूना प्राप्त करते हैं, तो आप सावधानीपूर्वक फिर से इसका मूल्यांकन करते हैं और, यदि परिणाम अनुकूल है, तो आप अनुमोदन करते हैं।
दोनों विकल्पों में उनके प्लसस और उनके अपने हैंminuses। पहले मामले में, आपको पेशेवरों को इकट्ठा करने की आवश्यकता है, और यह एक तथ्य नहीं है कि आपको उनकी सेवाओं की आवश्यकता जारी रहेगी। दूसरी स्थिति में, आपको तीसरे पक्ष के विशेषज्ञों की सेवाओं की गुणवत्ता का आकलन करने की आवश्यकता है। याद रखें कि एक अच्छी ब्रांड बुक सस्ती नहीं होगी।
कार्यान्वयन
एक रंगीन स्केचबुक एक प्रबंधक के कार्यालय में एक और सजावटी तत्व नहीं होना चाहिए। एक ब्रांड बुक एक काम करने का उपकरण है। यह सुनिश्चित करने के लिए कार्य करता है कि आप जीवन में इसके प्रावधानों को व्यवस्थित रूप से लागू करें।
जब एक विज्ञापन अभियान का आयोजन, समापन परलंबे समय तक साझेदारी के लिए, अपनी कंपनी की किताब से पदों का उपयोग करें। यदि आप समीक्षा के लिए अपनी ब्रांड बुक (पीडीएफ प्रारूप) प्रदान करते हैं तो सहयोग अधिक प्रभावी होगा।
साझेदारों के लिए मुख्य समझना आसान होगासिद्धांत जो आपने अपनी छवि में शामिल किए हैं। वे इंटरनेट पर, इलेक्ट्रॉनिक संसाधनों में, अपने प्रकाशनों का सही उपयोग कैसे करें, इसे प्रिंट प्रकाशनों में कैसे चित्रित करें, इसकी जानकारी होगी। आपको लेटरहेड, बिजनेस कार्ड, फ्लायर्स, बुकलेट के रिलीज के साथ कोई गलतफहमी नहीं होगी।
