उत्पाद भेदभाव कार्यान्वयन हैसामानों में विविधता जो एक ज़रूरत को पूरा करती है और एक ही मूल विशेषता होती है। यह विविधता उद्योग में प्रवेश के लिए अतिरिक्त अवरोध पैदा करती है। यह इस तथ्य के कारण है कि किसी विशेष श्रेणी के उपभोक्ताओं के लिए उत्पादों का एक निश्चित ब्रांड अधिक आकर्षक है। तथाकथित "ब्रांड वफादारी" का गठन किया जा रहा है। नतीजतन, नई कंपनियां स्थापित उपभोक्ता रूढ़ियों को दूर करने के लिए मजबूर होती हैं। लंबे समय से मौजूद उद्यमों के बजाय आक्रामक विज्ञापन की स्थितियों में बाजार में प्रवेश करने वाली नई फर्मों के लिए स्थिति विशेष रूप से कठिन है।
उत्पाद भेदभाव कंपनियों को अपनी छवि बनाने और बनाए रखने के लिए अतिरिक्त धनराशि खर्च करने के लिए मजबूर करता है।
कोई भी उद्यम इस सवाल का सामना करता है कि कैसेबाजार में रहो। एक संघर्ष में, एक को न केवल जरूरतों को पूरा करने में सक्षम होना चाहिए, बल्कि प्रतियोगियों से भी बेहतर करना चाहिए, इस प्रकार महत्वपूर्ण लाभ पैदा करना चाहिए।
आप अपने उत्पाद को अनुकूल रूप से प्रतिष्ठित करके बाजार में अपनी स्थिति मजबूत कर सकते हैं। एक निश्चित भेदभाव की रणनीति है।
उद्देश्य के लिए उत्पाद अंतर का विकास और कार्यान्वयनयह कई क्षेत्रों में प्रतिस्पर्धी पृष्ठभूमि से अलग है: उपयोग की दक्षता, अतिरिक्त विशेषताएं, स्थायित्व का स्तर, आराम, स्थिरता, विश्वसनीयता, साथ ही साथ डिजाइन और शैली।
अतिरिक्त सुविधाओं की शुरुआत करकेउत्पादों के मुख्य कार्यों में काफी विस्तार किया गया है। आमतौर पर, इन सुविधाओं को मौजूदा नमूना उत्पाद में जोड़ा जाता है। इस दिशा में उत्पाद के विभेदन के लिए सबसे प्रभावी होने के लिए, उपभोक्ताओं को स्वयं को प्रदूषित किया जाता है। प्राप्त आंकड़ों के आधार पर, सबसे आकर्षक सुधार पेश किए जाते हैं।
उत्पाद उपयोग दक्षता निर्धारित की जाती हैवह गुणवत्ता जिसके साथ उत्पाद अपने मुख्य कार्य करता है। कुछ मामलों में, गुणवत्ता में एक क्रमिक सुधार का उपयोग किया जाता है, जो एक नियम के रूप में, बाजार में हिस्सेदारी और लाभ में क्रमिक वृद्धि का कारण बनता है। लेकिन आमतौर पर उत्पाद की गुणवत्ता पूरे उत्पादन अवधि के दौरान अपरिवर्तित रहती है।
आराम का स्तर वह डिग्री है जिस तक उत्पाद घोषित विशेषताओं को पूरा करता है।
स्थायित्व उत्पाद के जीवन काल का एक माप है। यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि यह विशेषता हमेशा उपभोक्ता को आकर्षित नहीं करती है। यह उत्पादों के लिए विशेष रूप से सच है, जिनमें से मॉडल वैज्ञानिक और तकनीकी प्रगति की स्थितियों में जल्दी से अप्रचलित हो जाते हैं।
विश्वसनीयता कई उपभोक्ताओं के लिए एक आकर्षक विशेषता है।
रिपैरेबिलिटी भी जरूरी है।उत्पादों। अधिक खरीदारों को आकर्षित करने के लिए, इस या उस प्रकार के उत्पाद मुफ्त या तरजीही सेवा प्रदान करते हैं।
उत्पादों की आकर्षक विशेषताएं डिजाइन और शैली हैं।
शैली एक प्रकार की भावनात्मक अनुभूति हैमाल या पैकेजिंग। एक निश्चित उत्पाद समूह के लिए, यह विशेषता विशेष रूप से महत्वपूर्ण है। उदाहरण के लिए, सौंदर्य प्रसाधन, व्यक्तिगत खाद्य उत्पादों, इत्र और अधिक के लिए।
उत्पाद भेदभाव को सबसे अधिक माना जाता हैकिसी भी एक को सुधारते समय प्रभावी रूप से गुजरता है, लेकिन मजबूत अंतर। हालांकि, किसी उत्पाद के लिए कुछ लाभप्रद सुविधाओं को प्रदान करने के संबंध में एक कंपनी का व्यवहार मुख्य रूप से विशिष्ट बाजार स्थितियों पर निर्भर होना चाहिए। इसके अलावा, विभिन्न उद्योगों में उत्पाद भेदभाव अलग-अलग तरीकों से किया जाता है। इसी समय, कड़ाई से मानकीकृत प्रकार के सामान भी हैं, जिनमें से विशेषताओं में सुधार करना लगभग असंभव है। उदाहरण के लिए, इनमें मांस, स्टील या दवा शामिल हैं।
