Avec le développement et l'amélioration du marchéles relations valeurs immatérielles sont répandues. Ainsi, dans les fringantes années 90 en Russie, la réputation de l'entreprise n'était pas si populaire qu'elle nécessitait le patronage de l'État. Il s'est donc avéré que la première partie du Code civil ne reflète pas pleinement le processus de protection d'un concept aussi relativement nouveau pour nous que la réputation commerciale d'une organisation. Attardons-nous là-dessus plus en détail.
La réputation commerciale de l'entreprise, comme déjà mentionné,fait référence aux biens immatériels et représente l'appréciation que les consommateurs, les fournisseurs et les autres contreparties donnent à cette entité juridique. Cette catégorie est à égalité avec la marque, la marque déposée, le savoir-faire.
Il convient de noter que la réputation de l'entreprise peutêtre à la fois positif et négatif. Dans le premier cas, les contreparties sont confiantes dans l'entreprise, ses résultats financiers et sa stabilité, la coopération est, en plus du contractuel, également confidentielle. Du côté négatif, dans ce cours des affaires, ni les fournisseurs, ni les acheteurs, ni les autres personnes physiques et morales qui composent l'environnement, ne font confiance à l'entreprise en raison de sa position instable sur le marché.
Cela signifie que la réputation commerciale de l'organisation aévaluation qualitative. Cependant, il convient de mentionner l'évaluation quantitative, qui dans la pratique étrangère est appelée Goodwill. L'essentiel est que la valeur du goodwill s'entend comme la différence entre le prix du marché qui est offert au propriétaire de l'actif (dans ce cas, l'entreprise est acquise en tant qu'ensemble immobilier) et la valeur de tous les actifs et passifs sur le bilan à la date de son acquisition.
Revenons au côté qualité, quiest un peu plus intéressant. De toute évidence, une opinion positive sur une entreprise attire les clients, une opinion négative - au contraire. Mais souvent sur le marché, les personnes morales peuvent être confrontées à une injustice telle que la diffusion délibérément de fausses informations à leur sujet, discréditant la "bonne réputation". Bien entendu, dans une telle situation, il est nécessaire de défendre sa position ou au moins d'essayer de restaurer partiellement la confiance des contreparties. Pour cela, une protection judiciaire est appliquée.
Si, par exemple, des informations ont été diffusées dans les médias qui discréditent la réputation de l'entreprise, alors vous pouvez en fait aller en justice et exiger une réfutation dans les mêmes médias.
Étant donné qu'une personne morale exerce une activité économiqueactivité, alors la réputation de l'entreprise peut affecter directement les revenus. Si, à la suite de la diffusion de fausses informations, l'entreprise a subi des pertes, vous pouvez alors saisir le tribunal d'une demande d'indemnisation pour les pertes. Cependant, dans ce cas, il existe une possibilité de rencontrer certains problèmes.
Par exemple, si des informations ont augmentésur Internet, puis même après la réfutation, il « errera » longtemps dans ses étendues. Cette injustice est éradiquée dans le Code civil par l'application de la notion de "dommage moral". Et c'est là que le plaisir commence.
Une personne morale est une personne créée artificiellementl'éducation, il ne peut donc être question de préjudice moral. Cependant, depuis 2003, il y a eu une augmentation des cas de satisfaction de ces demandes, de sorte que le tribunal peut bien faire des concessions.
La réputation de l'entreprise, en plus du Code civil, peut également être protégée par le Code pénal de la Fédération de Russie dans les cas où, par exemple, il y a eu une utilisation illégale de la marque de l'entreprise par une autre personne.
En résumé, il faut dire quela législation dans le domaine de cette question nécessite certains ajustements, car le développement des relations de marché est impossible sans une protection globale par l'État des avantages immatériels de l'entreprise. La réputation commerciale d'une entreprise dans un environnement de plus en plus concurrentiel est d'une grande importance, et tout fabricant intéressé par son entreprise doit être sûr qu'il ne se retrouvera pas sans patronage en cas d'atteinte à sa réputation.
