La demande exprime un désir solvableles consommateurs achètent des biens à des prix spécifiques. Cette volonté repose sur le concept de l'utilité marginale du produit (l'augmentation d'utilité avec la consommation de chaque unité du produit acheté). La demande est directement influencée par le pouvoir d'achat du consommateur. À différents niveaux de prix, les consommateurs peuvent acheter différentes quantités de produits. Plus les prix sont élevés, toutes les autres conditions étant identiques, plus la demande est faible, et vice versa.
L'élasticité de la demande reflète le degréla sensibilité de la demande de biens aux variations de divers facteurs (prix, revenus des personnes, etc.). Si la demande d'un produit dépend fortement des changements, par exemple le prix de celui-ci, on l'appelle élastique, si le prix n'affecte en rien la demande, on l'appelle inélastique.
Il existe des types d'élasticités de la demande:
1. Élasticité des prix.Le coefficient de cet indicateur est calculé comme le rapport entre le pourcentage de variation de la demande et le pourcentage de variation de prix. Lorsque le prix change, la demande peut être élastique, inélastique ou avoir un seul indicateur.
Cette élasticité dépend du degré de nécessité du produit, du nombre de produits de substitution et du facteur temps.
2. Эластичность по доходу.Le coefficient est égal au rapport entre la variation de la demande et la variation (diminution ou augmentation) du revenu des acheteurs en pourcentage Montre dans quelle mesure le volume de la demande pour un produit change lorsque le revenu du consommateur change de 1%. Le coefficient peut être positif ou négatif.
Selon la façon dont le changement affecterevenu pour la demande, il existe de tels groupes de biens: la catégorie la plus élevée (biens de qualité) - la demande augmente proportionnellement à la croissance du revenu; la catégorie la plus basse (produits bon marché de mauvaise qualité) - au contraire; biens essentiels (le volume de leur consommation est pratiquement indépendant de l'évolution des revenus).
3. Élasticité croisée de la demande. Le coefficient de l'indicateur est déterminé par le rapport entre les variations de la demande d'un produit d'un type (X) et une variation de la demande d'un produit d'un autre type (Y). Si le coefficient est supérieur à un, les biens sont interchangeables, s'ils sont inférieurs, alors ils sont complémentaires; s'il est nul, alors les biens sont conjugués.
Un certain nombre de facteurs affectent l'élasticité de la demande:
- Facteur de temps. Lorsqu'il est temps de prendre une décision d'achat, la demande du produit devient plus élastique.
- Remplaçabilité.Si un produit a des substituts de qualité, l'élasticité de la demande sera toujours élevée. Par exemple, la demande d'insuline ne sera jamais élastique, quel que soit son prix, car le médicament est vital pour les personnes atteintes de diabète.
- Part des dépenses des acheteursproduit. Plus il est grand, plus la demande sera élastique. Avec une hausse constante des prix, le consommateur est plus susceptible d'abandonner l'achat d'une voiture que la papeterie. Parce que les stylos sont achetés beaucoup plus souvent.
- Publicité et marketing. Plus un produit est reconnaissable grâce à une bonne publicité, un emballage et d'autres caractéristiques, plus l'attitude du consommateur à son égard est fidèle et moins la demande est élastique.
- Luxe ou essentiel. La demande du premier groupe de biens (or, bijoux, voitures chères) est toujours plus élastique que pour le second (nourriture, produits chimiques ménagers).
- Les préférences personnelles et les goûts des consommateurs influencent également considérablement le degré d'élasticité de la demande.
L'élasticité ponctuelle de la demande est un indicateurmesurée en un point de la courbe de demande, qui est constante sur toute la ligne. Il s'agit d'un indicateur de la sensibilité de la demande aux changements de tout autre indicateur.
Ainsi, l'élasticité de la demande est la réponse de cet indicateur aux variations de l'offre ou à d'autres facteurs importants. Mesuré par le coefficient d'élasticité.
