Recherche marketing: définition et essence

La recherche marketing doit viser à afficher

polyvalence de ce domaine d'activité.Du fait de ces activités, les biens doivent être apportés au consommateur avec la satisfaction des besoins de ce dernier. Fonctionnellement, ce terme est représenté par un système de gestion organisé hiérarchiquement pour le fonctionnement d'une entité commerciale sur le marché, ainsi que par la régulation de divers processus de marché avec une étude préalable obligatoire.

La recherche marketing est basée surles exigences de développement du marché telles que la transparence et la prévisibilité. Car l'existence effective du marketing nécessite la disponibilité d'informations fiables et opportunes, suivies de son analyse. C'est lorsque cette condition est remplie que la direction considérée de l'activité du sujet est en mesure de satisfaire pleinement les besoins des acheteurs.

Sur la base de ce qui précède, nous pouvons conclure:la recherche marketing est basée sur la collecte d'informations avec la possibilité de les interpréter ultérieurement, ainsi que sur la réalisation de calculs estimés et prévisionnels effectués pour les services concernés et la gestion de l'entreprise.

Certains experts, considérant celaconcept, se limitent à énumérer ses principales fonctions sans en préciser l’essence. Cependant, il serait plus correct d'accepter la définition de IK Belyavsky. Ainsi, «la recherche marketing est l'activité de spécialistes de diverses natures, visant à satisfaire les besoins analytiques et d'information d'une entreprise. En d'autres termes, il fait partie intégrante du marketing, qui forme une direction scientifique et pratique indépendante. "

L'analyse de recherche marketing vise àle choix d'un objet, qui peut être considéré comme l'entité économique elle-même, et les forces qui sont incluses dans le microenvironnement (fournisseurs, concurrents, consommateurs et clients). En outre, le marché (fédéral ou régional) et la population peuvent être choisis comme objets.

Le but de l'étude marketing est basé surcréer une base d'information et d'analyse lors de la prise de décisions appropriées, à l'aide de laquelle il sera possible de réduire considérablement le niveau d'incertitude. La grande variété d'objectifs que les spécialistes du marketing peuvent fixer peut être divisée en quatre groupes principaux:

- recherche, impliquant la collecte d'informations auxiliaires (peut fournir une aide significative dans l'élaboration de certaines hypothèses aux fins de leur étude ultérieure);

- descriptif, fournissant une description approfondie de certains phénomènes et facteurs, en tenant compte de leur influence et de leurs interrelations;

- expérimental, qui consiste à tester les principales hypothèses sur les formes d'existence de relations de cause à effet entre la demande, les caractéristiques offertes du produit et le consommateur;

- disculpatoires - sont conçus pour renforcer la conviction, l'opinion, le point de vue ou la position de la direction de l'entreprise avec des informations objectives.