Προηγουμένως, η κύρια αποτελεσματική μέθοδος διαφήμισηςυπήρχε μια διαφήμιση μέσων. Η τεχνολογία RTB έχει γίνει ένα νέο ορόσημο στην ανάπτυξη αυτής της επιχείρησης στο Διαδίκτυο. Το 2008 ήταν ένα σημείο καμπής, όταν στο παρελθόν «χονδρικές» αγορές διαφημιστικών πλατφορμών άρχισαν να αντικαθίστανται από ένα σύστημα «λιανικής». Κάθε υποδοχή διαφήμισης αγοράστηκε και πωλήθηκε σε πραγματικό χρόνο μέσω δημοπρασίας. RTB - Real Time Bidding - το όνομα ενός τέτοιου συστήματος αγορών και πωλήσεων.
RTB διαφήμιση - έννοια
Η διαφήμιση RTB είναι μια νέα τεχνολογίαδιαδικτυακή διαφήμιση, η οποία βασίζεται στην αρχή της δημοπρασίας διαφημίσεων σε πραγματικό χρόνο. Η διαφορά είναι ότι τέτοια διαφήμιση απευθύνεται στον επισκέπτη-στόχο και όχι στην αγορά διαφημιστικού χώρου στους ιστότοπους. Όταν ένας χρήστης επισκέπτεται τον επιλεγμένο πόρο, το σύστημα rtb πραγματοποιεί μια άμεση δημοπρασία. Κάθε εμφάνιση διαφήμισης rtb εξαργυρώνεται σε δευτερόλεπτο. Μετά από αυτό, η πιο συμφέρουσα προσφορά του πελάτη εμφανίζεται στα μάτια του χρήστη. Καθώς οι πωλητές στη δημοπρασία είναι πλατφόρμες διαφημιστικών δικτύων. Θα πρέπει να έχουν ενεργοποιημένες τις εμφανίσεις rtb.
Ταυτοποίηση χρήστη
Για την αναγνώριση του χρήστη χρησιμοποιούνταιπρογράμματα περιήγησης, λογαριασμούς κοινωνικών μέσων, πλατφόρμες για κινητά κ.λπ. Ο χρήστης ονομάζεται στόχος, εάν πληροί πλήρως τις απαιτήσεις του διαφημιζόμενου. Ταυτόχρονα, τα προσωπικά δεδομένα για αυτόν παραμένουν στο απόρρητο. Η επιλογή του κοινού-στόχου (στόχευση) πραγματοποιείται βάσει ανώνυμων προφίλ χρηστών που παρέχονται από το DMP. Από την άποψη του διαφημιζόμενου, η διαφήμιση rtb έχει αυξήσει την αποτελεσματικότητα. Πώς φαίνεται η διαδικασία δημοπρασίας θα συζητηθεί παρακάτω.
Πώς λειτουργεί το RTB;
Η διαφήμιση RTB είναι ένα σύστημα που επιτρέπειΕπικοινωνήστε με τον πωλητή και τον αγοραστή πιο άνετα. Ο χρήστης λαμβάνει την πραγματικά απαραίτητη διαφήμιση και ο πωλητής αυξάνει τον δείκτη αποδοτικότητας των διαφημίσεών του. Ενώ ο χρήστης φορτώνει την ιστοσελίδα, το σύστημα RTB πραγματοποιεί δημοπρασία σε πραγματικό χρόνο. Τα συστήματα DSP (αντιπροσωπεύουν τα συμφέροντα των διαφημιζόμενων) καθορίζουν την αξία της εμφάνισης και υποβάλλουν προσφορά. Μετά το τέλος της δημοπρασίας, επιλέγεται ένας διαφημιζόμενος και στον επισκέπτη του ιστότοπου θα εμφανίζεται ακριβώς η διαφήμισή του rtb. Η Yandex, για παράδειγμα, παρέχει το δικό της διαφημιστικό δίκτυο για αυτόν τον τύπο προώθησης προϊόντων.
Έναρξη της δημοπρασίας
Η δημοπρασία ξεκινά όταν ο χρήστηςαρχίζει να φορτώνει μια ιστοσελίδα στο πρόγραμμα περιήγησής της. Αυτή η σελίδα περιέχει μια ενότητα διαφημίσεων. Επιπλέον, η ανταλλαγή rtb στέλνει πληροφορίες σε πιθανούς αγοραστές σχετικά με τον διαφημιστικό χώρο. Αναφέρει επίσης το μέγεθος, την τοποθεσία της ενότητας διαφημίσεων και τη μορφή της διαφήμισης. Στη συνέχεια μεταδίδεται το αναγνωριστικό του χρήστη του οποίου η ιστοσελίδα θα φορτωθεί. Οι αγοραστές DSP ελέγχουν αυτές τις πληροφορίες και αξιολογούν τον πόρο. Η υποβολή προσφορών ξεκινά για αυτό το μέρος. Με βάση το μέγεθος των στοιχημάτων, ο νικητής καθορίζεται από την ανταλλαγή RTB. Η δημοπρασία διαρκεί περίπου 100 χιλιοστά του δευτερολέπτου. Η μέγιστη προσφορά λαμβάνει θέση για το banner και εμφανίζεται στη σελίδα του χρήστη.
Οφέλη της νέας τεχνολογίας
Η διαφήμιση RTB είναι ένα σύνολο πλεονεκτημάτων για διαφημιζόμενους, χρήστες και ιστότοπους.
Για διαφημιστές
- Η στόχευση είναι πιο ακριβής λόγω της δυνατότητας χρήσης των δικών σας κριτηρίων. Αυτό μειώνει τις αδρανείς εμφανίσεις.
- Ο διαφημιζόμενος καθορίζει την αξία κάθε εμφάνισης αντί για μαζική αγορά με ένα μόνο κόστος.
- Η τεχνολογία βοηθά να δείξει στον χρήστη, με βάση τα ενδιαφέροντα και τα χαρακτηριστικά του, ένα μοναδικό banner.
- Η εφαρμογή της καινοτομίας αυξάνει τα διαφημιστικά έσοδα των ιστότοπων.
- Το RTB συμπληρώνει την παραδοσιακή διαφήμιση. Είναι δυνατόν να ορίσετε μια ελάχιστη προσφορά, κάτω από την οποία δεν θα πωλείται η εμφάνιση. Σε αυτήν την περίπτωση, θα εμφανίζονται διαφημίσεις με την παραδοσιακή μορφή.
Για τον χρήστη
- Λιγότερες διαφημίσεις.
- Η διαφήμιση ταιριάζει περισσότερο με τα συμφέροντα του χρήστη, γίνεται πιο ενδιαφέρουσα και λιγότερο ενοχλητική.
Για ιστότοπους rtb
- Η εφαρμογή της καινοτομίας αυξάνει τα διαφημιστικά έσοδα των ιστότοπων.
- Το RTB δεν αντικαθιστά εντελώς τη συμβατική διαφήμιση, στοΕάν η δημοπρασία αποτύχει, οι χρήστες βλέπουν τα πιο συνηθισμένα banner. Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, μια εμφάνιση δεν πωλείται εκτός εάν έχει προσφερθεί τιμή υψηλότερη από την ελάχιστη καθορισμένη τιμή.
Σύστημα RTB
Η διαφήμιση RTB είναι ένα σύστημα που απαιτεί γνώση της ορολογίας για να συνεργαστεί. Το σύστημα χρησιμοποιεί τις ακόλουθες έννοιες:
- Το Demand Side Platfrom (DSP) είναι η πλατφόρμα με την οποία συνεργάζονται οι διαφημιζόμενοι. Η ίδια η πλατφόρμα δεν διαθέτει διεπαφή, εμφανίζεται όταν χρησιμοποιείτε πρόσθετα μέσω του DSP.
- Το Sell-Side Platform (SSP) είναι εταιρείες που εμπορεύονται διαφημιστικούς χώρους.
- Οι ανταλλαγές διαφημίσεων και τα δίκτυα διαφημίσεων είναι διαφημιστικές ανταλλαγές ή δίκτυα, παρέχουν αλληλεπίδραση μεταξύ πλατφορμών και διαφημιζόμενων.
- Πλατφόρμα διαχείρισης δεδομένων (DMP ή Data Partners) - Πάροχοι προφίλ ιστού για χρήστες του Διαδικτύου, οι οποίοι χρησιμοποιούνται για την ακρίβεια στόχευσης.
- Το Trading Desk είναι ένα πρόσθετο DSP που σας επιτρέπει να διαχειρίζεστε αυτόματα τις αγορές διαφημίσεων.
- Το DCOP είναι δημιουργικές πλατφόρμες που βοηθούν στη δημιουργία banner.
- Επαλήθευση διαφήμισης και προστασία επωνυμίας είναι ένα σύστημα μετά την επαλήθευση για ενότητες διαφημίσεων, καθώς και προστασία επωνυμίας.
- Το Analytics είναι εργαλεία στατιστικών στοιχείων που βοηθούν στην παρακολούθηση της δραστηριότητας ενός χρήστη στο διαδίκτυο.
