Η πολιτική διαφήμιση είναι διανομήορισμένες πληροφορίες σχετικά με πολιτικά κόμματα, ενώσεις, δημόσιες και κρατικές οργανώσεις, κυβερνητικούς φορείς και πολίτες που συμμετέχουν σε πολιτικές δραστηριότητες. Το κοινό μπορεί να ακούσει ιδέες, προγράμματα, σχέσεις με διάφορα μέσα. Η διάδοση των πολιτικών πληροφοριών ξεκίνησε από τη στιγμή που εμφανίστηκε το κράτος. Εκείνη τη στιγμή, έγινε απαραίτητο για τις αρχές να συνάψουν επικοινωνία (επικοινωνία) με τον πληθυσμό για να λάβουν βοήθεια από αυτόν. Έτσι, ήταν βολικό για το κράτος να επηρεάσει τη συμπεριφορά των πολιτών του μέσω πληροφοριών.
Η πολιτική διαφήμιση, ως σύστημα συγκεκριμένων επικοινωνιών, έχει σχεδιαστεί για να αλλάξει τη συμπεριφορά και τη συνείδηση των ανθρώπων σύμφωνα με τους στόχους που επιδιώκει ο διαφημιζόμενος.
Η δομή αυτής της συγκεκριμένης διάδοσης πληροφοριών περιλαμβάνει:
- Θέμα. Σύμφωνα με αυτόν τον ορισμό πρέπει να γίνει κατανοητό πολιτικά κινήματα (ενώσεις, κόμματα), υποψήφιοι για εκλεγμένες θέσεις.
- Ενα αντικείμενο. Σε αυτήν την περίπτωση, το κοινό-στόχος (ψηφοφόροι) εννοείται.
- Το θέμα είναι οι ταυτότητες των ηγετών των κομμάτων, των κινημάτων, των ενώσεων, των εκλογικών προγραμμάτων και άλλων.
- Σκοπός. Η πολιτική διαφήμιση μπορεί να διεξαχθεί για να διαμορφώσει την κοινή γνώμη. Ο στόχος μπορεί να είναι η έλευση στην εξουσία μέσω της κατοχής εκλεγμένης θέσης.
- Καθήκοντα. Συχνά χρησιμοποιούνται συγκεκριμένοι στόχοι σε αυτόν τον ορισμό.
- Εγκαταστάσεις.Αυτές περιλαμβάνουν δημοσιεύσεις και εκπομπές στα μέσα ενημέρωσης, αφίσες, κλιπ, φυλλάδια, τηλεοπτικές συζητήσεις, συναντήσεις με το κοινό-στόχο (ψηφοφόροι). Αναφαίρετες μορφές διάδοσης πολιτικών πληροφοριών ήταν φωτογραφίες, κινούμενα σχέδια, καρικατούρες. Οι εκπομπές είναι επίσης αρκετά δημοφιλείς. Τα αναμνηστικά είναι πολύ κοινά ως μορφή μεταφοράς πολιτικών πληροφοριών.
- Ανατροφοδότηση και άμεσες επικοινωνίες. Η παρουσία αυτών των στοιχείων περιλαμβάνει τη διεξαγωγή δημοσκοπήσεων, την έρευνα στάσεων απέναντι στον αιτούντα και την αναταραχή του κ.λπ.
Όντας μια δομή επικοινωνίας μεΑπό ψυχολογική άποψη, η πολιτική διαφήμιση περιλαμβάνει τρία βασικά στοιχεία. Το πρώτο είναι το γνωστικό (γνωστικό) στοιχείο. Δίνει στον καταναλωτή νέες πληροφορίες. Το δεύτερο στοιχείο θεωρείται συναισθηματικό. Διαμορφώνει την απαραίτητη συναισθηματική στάση. Η τρίτη είναι η ρυθμιστική συνιστώσα, σχεδιασμένη να προκαλεί ορισμένες ενέργειες.
Τα χαρακτηριστικά της πολιτικής διαφήμισης πρέπει να εξεταστούν συγκεκριμένα, αλλά δεδομένης της παρουσίας σε αυτήν της ψυχολογικής ιδιαιτερότητας της εμπορικής διαφήμισης.
Η ομοιότητα μεταξύ των δύο εννοιών έγκειται στην παρουσία ενός «προϊόντος» ή μιας πρότασης (ιδέα, πολιτικός ηγέτης ή κόμμα) και μια αγορά στην οποία οι ψηφοφόροι είναι καταναλωτές.
Разницу составляет место, которое занимает πολιτική διαφήμιση σε μια κοινωνία εκδημοκρατισμού στη ζωή. Η διάδοση πληροφοριών δεν περιορίζεται σε ορισμένα δείγματα (αφίσες, περίπτερα, δημοσιεύσεις κ.λπ.). Από την άποψη της ψυχολογικής σκέψης, διάφορες στοχευμένες δηλώσεις πολιτικών υποψηφίων με σκοπό να επηρεάσουν τη συνείδηση και, επομένως, την επιλογή του ψηφοφόρου, ισχύουν επίσης για την πολιτική διαφήμιση.
Παρά το γεγονός ότι υπάρχουν πολλάορισμούς, σε καθένα από αυτά υπάρχει η έννοια της «επικοινωνίας». Έτσι, η διάδοση των πολιτικών πληροφοριών πραγματοποιείται χρησιμοποιώντας τα μέσα ενημέρωσης και άλλα μέσα επικοινωνίας με τους ψηφοφόρους. Σε αυτήν την περίπτωση, ο στόχος είναι να επηρεαστεί η στάση των ανθρώπων σχετικά με πολιτικά αντικείμενα ή οντότητες.
Με τη βοήθεια της πολιτικής διαφήμισης, δημιουργείται η εικόνα των κομμάτων, των ανθρώπων, των προγραμμάτων, των πολιτικών απόψεων.
