Η σύγχρονη επιχείρηση έχει φθάσει τώραένα αρκετά υψηλό επίπεδο ανάπτυξης, όπου δίδεται προτεραιότητα στην παρακολούθηση εκείνων των παραγόντων που έχουν μεγάλη επίδραση στην επιτυχή ανάπτυξη της επιχείρησης. Μία από τις βασικές μεθόδους που χρησιμοποιούν σήμερα οι μεγάλες επιχειρήσεις είναι η ανάλυση PEST. Πρόκειται για μια εκτενή ανάλυση των εξωτερικών παραγόντων που επηρεάζουν τις δραστηριότητες των επιχειρηματικών οντοτήτων. Το ίδιο το όνομα περιέχει τους κύριους τομείς που αναλύονται - πολιτική, οικονομία, κοινωνία και τεχνολογία (πολιτική, οικονομική, κοινωνία, τεχνολογία - PEST).
Μια ανάλυση αυτού του επιπέδου πραγματοποιείται προκειμένου να προσδιοριστείτόσο μικροί όσο και μακροοικονομικοί παράγοντες που έχουν άμεσο αντίκτυπο στα αποτελέσματα τόσο των τρεχουσών δραστηριοτήτων της εταιρείας όσο και της μελλοντικής προοπτικής. Θα πρέπει να σημειωθεί ότι στη δομή του εξωτερικού περιβάλλοντος η ανάλυση PEST διακρίνει το μακροπεριβάλλον (που περιλαμβάνει την ανάλυση του πολιτικού καθεστώτος, της οικονομίας, της επιστημονικής και τεχνολογικής προόδου, του κοινωνικοδημογραφικού περιβάλλοντος και των φυσικών παραγόντων) και του μικροπεριβάλλοντος (ανταγωνιστές, αγοραστές, προμηθευτές, μέτοχοι, ), δίνοντας μεγαλύτερη σημασία στην πρώτη σειρά παραγόντων.
Είναι σημαντικό να δοθεί προσοχή στο γεγονός ότι μεταξύ όλωνοι εξωτερικοί παράγοντες που επηρεάζουν τις δραστηριότητες της εταιρείας, πρέπει να δοθεί προτεραιότητα στον πολιτικό παράγοντα, αφού η κυβέρνηση μπορεί να επηρεάσει άμεσα την οικονομική συνιστώσα του κράτους, τεχνητά εφαρμόζοντας ορισμένους κανονισμούς για να διατηρήσει μια ορισμένη οικονομική πορεία. Χάρη στην Εθνική Τράπεζα, η οποία ανήκει στο κράτος, η κυβέρνηση αλλάζει το προεξοφλητικό επιτόκιο, ελέγχει το ποσό των μετρητών σε κυκλοφορία, αναλύει το επίπεδο του ΑΕΠ και ούτω καθεξής. Έτσι, η ανάλυση PEST της επιχείρησης πρέπει απαραίτητα να περιλαμβάνει τις πολιτικές πτυχές του κράτους στο οποίο διεξάγεται η οικονομική δραστηριότητα. Το ίδιο πρέπει να λαμβάνεται υπόψη κατά την είσοδο στις αγορές πωλήσεων στο εξωτερικό, καθώς η έλλειψη πληροφόρησης στον τομέα αυτό μπορεί να οδηγήσει σε εσφαλμένη τοποθέτηση προϊόντων και μείωση της πραγματικής δυνατότητας κέρδους κατά την άσκηση επιχειρηματικών δραστηριοτήτων. Θα πρέπει επίσης να γνωρίζετε τους φορολογικούς νόμους και τους ισχύοντες κανονισμούς σε αυτόν τον τομέα.
Στον τραπεζικό τομέα διεξάγεται επίσηςPEST ανάλυση, η οποία σας επιτρέπει να λάβετε υπόψη τους οικονομικούς, κοινωνικούς και τεχνολογικούς παράγοντες στην εφαρμογή του στρατηγικού σχεδιασμού και ανάπτυξης του χρηματοπιστωτικού τομέα. Οι οικονομικοί παράγοντες περιλαμβάνουν το επιτόκιο, την συναλλαγματική ισοτιμία, το ποσοστό πληθωρισμού, το χρηματικό ποσό σε κυκλοφορία, το ποσοστό ανεργίας, τις τιμές της ενέργειας, την επενδυτική πολιτική και το μέσο εισόδημα του πληθυσμού. Επιπλέον, η ανάλυση PEST της τράπεζας περιλαμβάνει τέτοιους κοινωνικοπολιτιστικούς παράγοντες όπως οι μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών, ο τρόπος ζωής των διαφόρων πληθυσμιακών ομάδων, η δραστηριότητα των καταναλωτών, η δημογραφική δομή και η κινητικότητα του πληθυσμού. Ένας σημαντικός ρόλος για τον καθορισμό μακροπρόθεσμων στόχων και στόχων στον τραπεζικό τομέα διαδραματίζουν επίσης οι τεχνολογικοί παράγοντες, οι οποίοι είναι οι πιο γρήγοροι και σημαντικοί όσον αφορά τον αντίκτυπο. Αυτό θα πρέπει να περιλαμβάνει τάσεις ανάπτυξης της Ε & Α, προστασία της πνευματικής ιδιοκτησίας, κόστος Ε & Α, εμφάνιση νέων τεχνολογιών και ηλεκτρονικού εξοπλισμού, διπλώματα ευρεσιτεχνίας για νέες εφευρέσεις κ.ο.κ.
Η ανάλυση PEST είναι τόσο σημαντική σε οποιαδήποτεΣχεδιασμός των δραστηριοτήτων της επιχείρησης, η οποία είναι συχνά η μόνη ευκαιρία για γρήγορη ανταπόκριση σε αλλαγές στην κατάσταση. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι περισσότεροι οργανισμοί και τράπεζες υποχρεούνται να χρησιμοποιούν τις μεθόδους ανάλυσης PEST, καθώς αυτό σας επιτρέπει να κάνετε τις δραστηριότητες της επιχείρησης πιο επιτυχημένες.
