Ερευνα μάρκετινγκ: ορισμός και ουσία

Η έρευνα μάρκετινγκ πρέπει να στοχεύει στην προβολή

η ευελιξία αυτού του πεδίου δραστηριότητας.Ως αποτέλεσμα αυτών των μέτρων, τα αγαθά πρέπει να μεταφέρονται στον καταναλωτή με την ικανοποίηση των αναγκών του τελευταίου. Λειτουργικά, αυτός ο όρος αντιπροσωπεύεται από ένα ιεραρχικά οργανωμένο σύστημα για τη διαχείριση της λειτουργίας μιας επιχειρηματικής οντότητας στην αγορά, καθώς και τη ρύθμιση διαφόρων διαδικασιών της αγοράς με την υποχρεωτική προκαταρκτική μελέτη τους.

Η έρευνα μάρκετινγκ βασίζεταιαπαιτήσεις ανάπτυξης της αγοράς, όπως διαφάνεια και προβλεψιμότητα. Η αποτελεσματική ύπαρξη μάρκετινγκ απαιτεί τη διαθεσιμότητα αξιόπιστων και έγκαιρων πληροφοριών με επακόλουθη ανάλυση. Με την εκπλήρωση αυτής της προϋπόθεσης, η υπό εξέταση επιχειρηματική δραστηριότητα του ατόμου μπορεί να ικανοποιήσει πλήρως τις ανάγκες των πελατών.

Με βάση τα παραπάνω, μπορούμε να συμπεράνουμε:Η έρευνα μάρκετινγκ βασίζεται στη συλλογή πληροφοριών με δυνατότητα περαιτέρω ερμηνείας, καθώς και στη διενέργεια εκτιμώμενων και προβλεπόμενων υπολογισμών που γίνονται για τις σχετικές υπηρεσίες και τη διαχείριση της επιχείρησης.

Μερικοί ειδικοί το εξετάζουν αυτόέννοια, περιορίζεται στην καταχώριση των βασικών λειτουργιών του χωρίς να προσδιορίζει την ουσία. Ωστόσο, θα ήταν πιο σωστό να υιοθετήσουμε τον ορισμό του Ι. Belyavsky. Έτσι, «η έρευνα μάρκετινγκ είναι η δραστηριότητα ειδικών διαφόρων ειδών, με στόχο την ικανοποίηση των αναλυτικών και ενημερωτικών αναγκών της επιχείρησης. Με άλλα λόγια, αυτό αποτελεί αναπόσπαστο μέρος του μάρκετινγκ, σχηματίζοντας μια επιστημονική και πρακτική ανεξάρτητη κατεύθυνση. "

Η ανάλυση της έρευνας μάρκετινγκ στοχεύειτην επιλογή ενός αντικειμένου, στο οποίο η ποιότητα μπορεί να πάρει τόσο την ίδια την επιχειρηματική οντότητα όσο και τις δυνάμεις που αποτελούν μέρος του μικροπεριβάλλοντος (προμηθευτές, ανταγωνιστές, καταναλωτές και πελάτες). Επίσης, μπορούν να επιλεγούν αντικείμενα (ομοσπονδιακό ή περιφερειακό) και ο πληθυσμός.

Ο σκοπός της έρευνας μάρκετινγκ βασίζεταιδημιουργία μιας αναλυτικής βάσης πληροφοριών κατά τη λήψη κατάλληλων αποφάσεων, με τη βοήθεια των οποίων θα είναι δυνατόν να μειωθεί σημαντικά το επίπεδο αβεβαιότητας. Οι πάρα πολλοί στόχοι που μπορούν να θέσουν οι έμποροι μπορούν να χωριστούν σε τέσσερις κύριες ομάδες:

- αναζήτηση, που περιλαμβάνει τη συλλογή υποστηρικτικών πληροφοριών (ικανή να παρέχει σημαντική βοήθεια στην ανάπτυξη ορισμένων υποθέσεων ενόψει της περαιτέρω μελέτης τους) ·

- περιγραφική, παρέχοντας λεπτομερή περιγραφή ορισμένων φαινομένων και παραγόντων, λαμβάνοντας υπόψη την επιρροή και τις σχέσεις τους ·

- πειραματικό, το οποίο συνίσταται στη δοκιμή των κύριων υποθέσεων σχετικά με τις μορφές ύπαρξης αιτιωδών σχέσεων μεταξύ της ζήτησης, των προτεινόμενων χαρακτηριστικών του προϊόντος και του καταναλωτή ·

- απαλλαγή - σχεδιασμένο να ενισχύει αντικειμενικές πληροφορίες που σχηματίζονται πεποίθηση, γνώμη, άποψη ή θέση της διοίκησης της επιχείρησης.