Wettbewerbsfähigkeit - ist das gut?

Мы все постоянно слышим о конкурентоспособности Produkte, Unternehmen usw., aber nicht jeder kann verstehen, worum es geht. Eine Vielzahl von Sonderbegriffen durchdringt den Alltag, und das ist auch so. Was ist Wettbewerbsfähigkeit? Dies ist eine Eigenschaft des Objekts, die zeigt, inwieweit es die Bedürfnisse im Vergleich zu ähnlichen erfüllen kann. Sie können diesen Begriff beispielsweise als Beispiel für Waschpulver zweier Marken betrachten. Produkt A ist billiger, von geringerer Qualität, wäscht den Stoff nicht gut und wäscht ihn nicht vollständig aus. Pulver B reinigt besser, spült das Material gut ab und kostet dasselbe. Offensichtlich ist ein Produkt der Marke B wettbewerbsfähiger. Obwohl in Wirklichkeit die Dinge etwas anders sein können.

Это очень простой пример, на самом деле оценить Wettbewerbsfähigkeit ist ein ziemlich kompliziertes Geschäft. Eine Vielzahl von Faktoren, die die Beliebtheit eines Produkts oder Unternehmens beeinflussen, werden berücksichtigt. Und obwohl die Analyse letztendlich auf die Beurteilung des Preis-Leistungs-Verhältnisses hinausläuft, ist es bei einem Produkt nicht so einfach, die Wettbewerbsfähigkeit richtig einzuschätzen.

Wofür ist das?Um zu verstehen, ob dieses oder jenes Produkt auf dem Markt versagen wird, ob das Unternehmen ausbrennt oder ob es Erfolg haben wird. Natürlich kann niemand mit Sicherheit sagen, und dennoch hilft es oft, unangenehme Überraschungen zu vermeiden. Wie dem auch sei, der Käufer - und er ist der oberste Richter und Bewerter - muss mit dem Produkt und der Dienstleistung zufrieden sein, sonst können sie vom Markt verschwinden. Deshalb denkt jeder Hersteller ständig darüber nach, wie er seine Konkurrenten übertreffen kann, und erfindet neue Methoden für die Wettbewerbsfähigkeit und deren Verbesserung. Deshalb hat jedes große Unternehmen eine Marketingabteilung, die sich damit befasst.

Unter Vermarktern und Ökonomen oftDer Begriff „Nachhaltiger Wettbewerbsvorteil“ (UKP) wird verwendet. Es kennzeichnet ein einzigartiges Merkmal eines Produkts, das bei der Implementierung und Popularisierung im Verbraucherumfeld hilfreich sein kann. Ein einzigartiger Geschmack, Geruch oder Farbe, chemische oder physikalische Eigenschaften, Exklusivität, kostenlose Pflege, angenehme Dinge, wie ein Spielzeug in einer Müslischachtel - alles! In der Werbung für ein Produkt erwähnen die Hersteller normalerweise sehr beharrlich das eine oder andere Merkmal dieses Produkts - genau das ist der UKP.

Das Management der Wettbewerbsfähigkeit ist ebenfalls keine leichte Aufgabe. Es ist notwendig, eine Vielzahl unterschiedlicher Faktoren zu berücksichtigen und

finde die richtige kombination, eine formel diehelfen Sie dem Produkt, im Markt zu bleiben und Popularität zu gewinnen. Sie können auf einfache Weise vorgehen - um die Qualität zu verbessern und den Preis zu senken, oder Sie können sich für nicht standardisierte Ansätze entscheiden, z. B. eine lebenslange Garantie einführen.

Was ist Wettbewerbsfähigkeit?Dies ist keine so einfache Frage. Manchmal wählen Verbraucher aus nicht offensichtlichen Gründen ein Produkt von geringerer Qualität zu einem höheren Preis. Verpackung, Werbung, Platzierung, Verfügbarkeit von Komponenten, Tipps von Bekannten - Vermarkter müssen neben der Ökonomie die Psychologie der Kunden sowie die Markenpositionierung auf dem Markt studieren. Wettbewerbsfähigkeit ist eine Mischung aus vielen, vielen Komponenten, die mit der richtigen Kombination zum Erfolg und im schlimmsten Fall zum Zusammenbruch führen.