Marktbasierte Preismethoden Recht unterschiedlich. Es gibt viele Methoden, um den optimalen Preis für ein Produkt zu ermitteln. Es ist fast unmöglich, absolut alles zu erfassen. Daher können wir uns nur mit den relevantesten und unproblematischsten für die praktische Umsetzung befassen.
Die Preisgestaltung ist ein dynamisches Konzept. Sie können eine Preismethode nicht einmal wählen und sich jahrzehntelang daran halten. Der Preis wird von vielen Faktoren beeinflusst, zu denen sowohl die Präferenzen der Käufer als auch die Richtlinien der Wettbewerber gehören. Für einen effektiven Betrieb müssen die Preismethoden regelmäßig geändert, angepasst und überarbeitet werden. Dies ist notwendig, um in einem Wettbewerbsumfeld nicht ihre Position auf dem Markt zu verlieren.
Marktbasierte Preismethoden werden durch den Wert des Produkts für die Kunden, den Grad der Wettbewerbsintensität, die Markenattribute und die Kundenbindung an das Produkt bestimmt.
Marktpreise hängt vom Markt selbst ab (Preise beeinflussenWettbewerber, wenn das „Rennen um den Marktführer“ oder die Methode der durchschnittlichen Marktpreise relevant ist) und vom Kunden (die Preise hängen von der Nachfrage, den Kundenerwartungen und dem Wert des angebotenen Produkts für die Kunden ab).
Marktpreismethoden berücksichtigen nicht nur die Nachfrage nach einem Produkt.
Wenn wir den Ansatz betrachten, in dem die Firma beiDie Preisbildung für ihre Waren ergibt sich nur aus der Tatsache, dass der Verbraucher selbst den Wert der angebotenen Waren bewertet, dann ist der Hauptfaktor hier die Wahrnehmung des Verbrauchers. In einem solchen System gibt der Verbraucher Geld für „Wert“, nicht für Wert. Die Preissensitivität ist elastisch, wodurch der optimale Preis eines Produkts berechnet werden kann, um den Gewinn zu maximieren.
Marktbasierte Preismethoden umfassen eine Methode, dieaus dem Faktor des Wettbewerbs kommen. Die Entscheidung über den Preis eines Produkts wird durch die Struktur des Marktes bestimmt. Mit dieser Methode wählen Unternehmen eine Politik, bei der die Preise leicht unter oder leicht über den Preisen der Wettbewerber liegen. In diesem Zusammenhang sind die gängigsten Methoden die Methode des versiegelten Umschlags (Angebotspreis) und die aktuelle Preismethode (Standardpreise werden für ein ähnliches Produkt auf dem Markt festgelegt).
Um einen Preis basierend auf der Nachfrage festzulegen, müssen Sie den Markt untersuchen und analysieren, um die Abhängigkeit der Preise von der Nachfrage zu kennen.
Eine andere Methode der Marktpreisgestaltung ist die MethodeFestlegung von Preisen, um ein Gleichgewicht zwischen Marktbedingungen und Produktionskosten herzustellen. In diesem Fall muss der Hersteller das Preisverhältnis zu den Produkten der Wettbewerber und anderen Produkten seines Unternehmens sicherstellen.
Bei der Festlegung der Preise basierend auf der WareSortiment müssen Sie Preislinien definieren, die den Verkauf von Waren in einer bestimmten Preisspanne verbinden. Viele Arten von Waren haben traditionelle Preisskalen, an die sich sowohl Hersteller als auch Verbraucher im Laufe der Zeit anpassen. Bei der Festlegung von Preislinien und Endpreisen für Waren müssen die möglichen Reaktionen der Verbraucher auf diese berücksichtigt werden.
Preisgestaltung in einem Markt des perfekten Wettbewerbs wird durch die Tatsache bestimmt, dass es in einem solchen Markt viele gibtKäufer und Verkäufer. Daher können einzelne Marktteilnehmer den Preis nicht beeinflussen. Das Preisgleichgewicht auf diesem Markt ist bedingt extern. Jeder Verkäufer in einem solchen Markt ist tatsächlich ein Preisempfänger. Der Markt des perfekten Wettbewerbs selbst bestimmt den Warenpreis. Und dieser Preis stellt bereits ein Gleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage nach Waren her.
In einem Wettbewerbsumfeld sollten Preisänderungen vorgenommen werdensofort auftreten. Das Unternehmen sollte immer ein vorbereitetes Programm auf Lager haben, das dazu beiträgt, rechtzeitig eine Gegenstrategie zur aktuellen Preissituation zu entwickeln, die auf Initiative der Wettbewerber entstanden ist.
