Všechny podniky musí vlastnit ochranné známky. Zdůrazňují styl a originalitu. Jejich zobrazení by mělo být takové, aby spotřebitelé mohli firmu rozpoznat mezi konkurenty. Pokud je vše provedeno správně, kupní síla zboží se výrazně zvyšuje.
Co je ochranná známka společnosti?
Ochrannou známkou společnosti je jedinečné logo,což vyzdvihuje výrobce, který jej používá v oblasti své činnosti. Podle zákona má právnická osoba (LLC, OJSC, CJSC a další) nebo jednotlivec podnikatel právo na patent. Musí být registrován u patentového úřadu nebo u právnické firmy.
Celý tým pracuje na ochranných známkáchspecialisté, protože se jedná o velmi odpovědnou práci. Je nutné nejen zvolit krásné pozadí a písmo, ale také vzít v úvahu mnoho dalších jemností. Logo může symbolizovat širokou škálu činností a není vždy snadné přijít s tou nejlepší volbou. Na billboardu by měl vypadat harmonicky a vypadat dobře barevně i černobíle.
Ochranná známka produktu
Ochranná známka produktu (značky) - sadaobrázky, které u spotřebitelů vyvolávají pozitivní asociace a důvěru ve výrobce. Dává jedinečnost a hodnotu prostřednictvím zkušeností, služeb, image.
Kupodivu, mít značku umožňujeVydělej víc peněz. Porovnejme například McDonal's s jakoukoli málo známou restaurací s rychlým občerstvením. Kupující zná americkou společnost již mnoho let, takže jí důvěřují. I když restaurace vytváří identické výrobky, uvidíme, že ve známé firmě jsou mnohem vyšší.
Odborníci na ochranné známky je rozdělují do tří kategorií:
- Slovní znaky skládající se pouze z nápisů. Například Samsung, BMW, Reebok, Coca-Cola. Tato odrůda je častější.
- Obrazové znaky, které se skládají z obrázku. Stačí vidět logo Microsoft nebo Addidas a společnost okamžitě přijde na mysl.
- Kombinované kresby. Skládají se jak z nápisu, tak z obrázku. Například Beeline, McDonal’s, Mallboro.
Jak zaregistrovat ochrannou známku?
Aby nikdo nemohl použítochranné známky jiných lidí, musí být chráněny zákonem. K tomu musí být patentovány. To lze provést v Rospatent (Federální služba pro duševní vlastnictví). Samotná organizace sídlí v Moskvě. Pokud žijete v jiném městě, můžete vstoupit na její web. V části „Spolupráce s regiony Ruska“ se nachází „Podpůrné organizace“. Právě tam obdrží seznam institucí, které mohou registrovat ochrannou známku. Obvykle se jedná o univerzity nebo výzkumné knihovny.
Registrace ochranných známek je poměrně pracný a zdlouhavý proces. Budete muset projít třemi fázemi:
- Získejte možnost zaregistrovat logo jako ochrannou známku. Tento krok předpokládá, že splňuje všechny požadavky.
- Zkontrolujte známku oproti databázi (obsahuje známky odeslané k registraci a registrované), zda neobsahují kopie.
- Registrace ochranných známek. Obvyklá doba trvání tohoto postupu je od 1 do 1,5 roku.
