Produktová diferenciace je implementacerozmanitost zboží, které uspokojí jednu potřebu a má stejné základní vlastnosti. Tato rozmanitost vytváří další překážky vstupu na trh. Důvodem je skutečnost, že určitá značka výrobků je atraktivnější pro určitou kategorii spotřebitelů. Vytváří se takzvaná „věrnost značce“ - věrnost značce. V důsledku toho jsou nové společnosti nuceny překonat převládající spotřebitelské stereotypy. Obzvláště obtížná situace je pro nové firmy vstupující na trh v podmínkách poměrně agresivní reklamy podniků, které již dlouho existují.
Produktová diferenciace nutí společnosti utrácet další finanční prostředky na utváření a udržování jejich image.
Jakékoli podnikání stojí před otázkou, jakzůstat na trhu. V boji by člověk neměl být schopen uspokojovat pouze potřeby, ale také dělat lépe než konkurenti, a vytvářet tak významné výhody.
Posilněte svou pozici na trhu rozlišením svého produktu. Existuje určitá diferenciační strategie.
Vývoj a implementace produktových rozdílů za účelemOdlišení od konkurenčního prostředí se provádí v několika oblastech: účinnost použití, další vlastnosti, úroveň trvanlivosti, pohodlí, udržovatelnost, spolehlivost, jakož i design a styl.
Zavedením dalších funkcívýrazně rozšiřují základní funkce produktu. Tyto funkce se obvykle přidávají do existujícího vzorku produktu. Aby byla diferenciace produktů v tomto směru co nejúčinnější, jsou dotazováni sami spotřebitelé. Na základě obdržených údajů jsou představena nejatraktivnější vylepšení.
Účinnost použití produktu je stanovenakvalita, s jakou produkt plní své hlavní úkoly. V některých případech se používá postupné zlepšování kvality, které zpravidla způsobuje postupné zvyšování podílu na trhu a zisku. Kvalita zboží se však obvykle nemění po celé výrobní období.
Úroveň pohodlí je stupeň shody zboží s deklarovanými vlastnostmi.
Trvanlivost je ukazatelem životnosti produktu.Je třeba poznamenat, že tato vlastnost ne vždy přitahuje spotřebitele. To platí zejména pro zboží, jehož modely se v souvislosti s vědeckým a technologickým pokrokem rychle stávají zastaralými.
Atraktivní vlastností pro mnoho spotřebitelů je spolehlivost.
Udržitelnost také nemá malý význam.produkty. Aby přilákali více zákazníků, nabízejí výrobci jednoho nebo druhého typu bezplatný nebo preferenční poprodejní servis.
Atraktivní vlastnosti produktu jsou design a styl.
Styl je druh emočního vnímání.zboží nebo balení. Pro konkrétní skupinu produktů je tato vlastnost zvláště důležitá. Například pro kosmetiku, určitá jídla, parfémy a další.
Předpokládá se, že diferenciace produktů je nejvíceÚčinně prochází zlepšením jednoho, ale výrazného rozdílu. Chování společnosti ohledně poskytování jedné nebo dalších výhodných vlastností výrobku by však mělo záviset hlavně na konkrétních tržních podmínkách. Kromě toho se diferenciace produktů v různých průmyslových odvětvích provádí různými způsoby. Současně existují přísně standardizované druhy zboží, jejichž vlastnosti je téměř nemožné zlepšit. Například zahrnují maso, ocel nebo léky.
