Marketing lze považovat za holistickýkoncept manažerských aktivit organizace, charakterizovaný jednotným systémem funkcí, cílů, principů a zajišťování tvorby, výroby a prodeje zboží, které splňuje stávající, a co je důležitější, potenciální poptávku spotřebitele. Základními marketingovými koncepty jsou akce s určité zkreslení s hlavním cílem nakonec zvýšit prodej.
Pojem je způsob interpretace, porozumění jevu, předmětu, procesu.V marketingové teorii existují následující základní marketingové pojmy:
1) Výrobní koncept, který si nastavuje vlastníhlavním cílem je zvýšit objem výroby sortimentu zboží, které v současné době existuje. Podle tohoto schématu dochází k růstu zisku v důsledku růstu výroby. Pokud se produkce zvýší, bude možné snížit náklady na zboží zvýšením jeho produkce, což povede ke snížení cen pro spotřebitele a ke zvýšení poptávky. .
2) Koncept produktu.Hlavním cílem této základní marketingové koncepce je vývoj nových druhů zboží a modernizace stávajících. Současně se předpokládá, že se kupující o toto zboží zajímá, ví také o existenci svých analogů a dělá svou volbu srovnáváním ceny a kvality s obdobným zbožím od jiných výrobců.
3) Koncept marketingu prodeje.Hlavním cílem konceptu prodejního marketingu je aktivní propagace zboží na trhu. Propagace se týká implementace aktivních reklamních kampaní, využití slev, výstav, loterií, markdownů a agresivních metod implementace. Významnou roli v tom bude hrát obal produktu, který mu dodává jeho charakteristické rysy.
4) Koncept tradičního marketingu.Orientuje společnost na zákazníka. Činnost podniku v souladu s tímto konceptem začíná identifikací potřeb stávajícího a potenciálního spotřebitele. Konkurenční výhoda bude u společnosti, jejíž nabídka nejlépe uspokojí potřeby kupujícího.
5) Společensky odpovědný marketing.Hlavním cílem této koncepce je uspokojit potřeby a požadavky cílového trhu za předpokladu zachování energie, materiálu, lidských zdrojů a životního prostředí. Společnost společně s výzkumem potřeb skutečného a potenciálního kupujícího analyzuje veřejný zájem a snaží se jej uspokojit.
6) Interakční marketingový koncept.V této koncepci je kladen důraz na navázání dlouhodobých vztahů s partnery a zákazníky v procesu nekomerční a komerční interakce s nimi. Hlavní myšlenkou konceptu je předmět marketingového řízení - vztah s kupujícím a dalšími účastníky procesu interakce, nikoli celkové řešení. Správně budované vztahy podle tohoto marketingového schématu přinášejí nárůst počtu úspěšných obchody a zisky podniku, na které se primárně zaměřují. Tento koncept zvyšuje význam osobních kontaktů a osobnosti v systému efektivních vztahů. S tímto konceptem je odpovědnost za přijatá rozhodnutí rozdělena na všechny zaměstnance.
Koncept interakčního marketingu předpokládá, že úspěch kampaně závisí na stabilitě vztahu s partnery a na počtu opakovaných volání zákazníků.
Všechny tyto základní marketingové koncepty přispívají k ziskovosti podniku. Je však třeba mít na paměti, že použití konkrétního konceptu závisí na konkrétní situaci na trhu.
Aby bylo možné efektivně využívat základní koncepty marketingu, je nutné jasně stanovit cíle podnikání i vnitřní a vnější podmínky provozního prostředí.
