Jak je známo, systém příkazů a plánování bývaléhoSovětský svaz potopil do léta. Určitě o tom nebudeme mluvit a navíc vyhodnocovat jeho účinnost v tomto článku, budeme věnovat pozornost pouze jednomu, ale velmi vážnému plusu tohoto druhu systému - zjednodušenému mechanismu prodeje produktů, od jaderného podniku až po konečné shromáždění vesmíru lodě například. S pádu SSSR byly tyto technologie zničeny, tržní ekonomika byla vytvořena ve formě, která je pro naši zemi jedinečná. Proto, pro přežití každé společnosti by měl provést studii o marketingovém prostředí, stejně jako studie o vnitřním prostředí podniku, a to zejména, že je relevantní pro velké a diverzifikované podniky.
Na základě výše uvedených skutečností je zřejméže se marketingové prostředí podniku stává základem pro úspěšný rozvoj v dlouhodobém a střednědobém horizontu. Rozhodujícím směrem v oblasti efektivní obchodní činnosti a strategického rozhodování je jasné a přesné pochopení toho, kolik je nabízený produkt v poptávce, nebo řekněme, servis na trhu, jak výhodnější jsou pro kupujícího ve srovnání s konkurenčním produktem. Jedná se o úplné a především o nejobjektivnější informace v tomto směru, které může poskytnout společnosti nejen perspektivu vývoje, ale také určitou výhodu oproti svým konkurentům v určitém segmentu trhu.
Marketingové prostředí je dosti důležitým pojmem
Mnoho firemních manažerů častorelativně velké nejsou takovou koncepcí jako marketingové prostředí správně vykládány, projevují je na vlastní, předpojatou vizi trhu, což často není objektivní. V této situaci vzniká možnost vzniku chyby při výběru strategie rozvoje, včetně marketingu. V tomto ohledu se zdá, že nejúčinnější a nejdůležitější, přiměřené a přiměřené zvážení odborníků v této oblasti, kteří jsou schopni provést vysoce profesionální výzkum marketingového prostředí.
Proč potřebujete marketingový výzkum
Ve skutečnosti, které úkoly jsou zásadnímusí rozhodnout o marketingovém výzkumu, jaké cíle je třeba dosáhnout? V první fázi je nutné určit takzvanou tržní kapacitu. Je zřejmé, že tento ukazatel je strategicky důležitý z hlediska možných strategických rozhodnutí. Dále je třeba jasně porozumět a znát takový kvantitativní ukazatel jako podíl na tomto samotném trhu. Není nadbytečné analyzovat poptávku nebo, jak se také nazýváme, analýza chování spotřebitelů. Existuje zde spousta různých marketingových technologií, ale jejich podstata spočívá v určení schopnosti a ochoty kupovat určitý spotřební produkt konkrétní skupinou potenciálních kupujících. Studie vnitřního prostředí podniku a jeho vnější marketingová politika tak umožní posoudit potřebu úprav jak v samotném výrobku, tak v jeho způsobu, jakým se uvádí na trh, včetně reklamní politiky.
Díky tomu je marketingové prostředí schopnéve své nejlepší formě do značné míry aktivuje potenciál podniku nebo společnosti, rozšiřuje prodejní trhy, přizpůsobuje produkt směrem k větší loajalitě zákazníků, poskytuje nezbytnou kontrolu nad aktivitami, včetně marketingu, konkurence, organizuje efektivnější podmínky pro spolupráci s partnery. Dá se říci, že marketing v moderních podmínkách hraje důležitou roli v podnicích a společnostech, což určuje vysokou poptávku na trhu práce po vysoce profesionálních odbornících v této oblasti.
