V dnešní zdánlivě staré sovětské dobětvorba cen byla poměrně přímočará záležitost, vyžadovala od ekonomů pouze znalost základů matematiky. Bez konkurence nehrála cenová metrika roli, jakou hraje nyní. Pokud se s cenou dříve zacházelo jako s víceméně objektivním ukazatelem hodnoty produktu, dnes je cena nástrojem boje proti konkurenci. Vzhledem k tomu, že konkurence pro společnost znamená hodně, a stanovení cen dnes prakticky není kontrolováno žádnými pravidly „shora“ a existuje tolik různých metod stanovení cen, mezi nimiž je i cenová metoda založená na nákladech je považován za nejjednodušší.
Za nejdůležitější je považována jednoduchostvýhoda nákladné metody. Cena v tomto případě je určena součtem všech nákladů spojených s výrobou produktů a míry zisku, kterou chce společnost získat. Míra zisku je v tomto případě stanovena buď pohledem, nebo s přihlédnutím k požadavkům akcionářů společnosti, nebo na základě situace na finančním trhu. Tak či onak, nákladná metoda stanovení cen nevyžaduje hloubkovou analýzu a složitá rozhodnutí o správě.
Kromě jednoduchosti metody si ji nemůžeme nevšimnout.největší poctivost a objektivita. V tomto případě lze cenu, kterou spotřebitel zaplatí za produkt, snadno vysvětlit objektivní potřebou kompenzace výrobních nákladů a zisk je předpokladem stimulace podnikatelské činnosti. Mechanismus tržních cen, který nebere v úvahu takové faktory jako spravedlnost, může vést k cenám, které zahrnují 100-300% přirážku.
Dnes však poctivost cen neníuvažuje se. Mohlo by je však zajímat, že nákladná metoda stanovení cen nezávisí na náhodě. Ať se na trhu stane cokoli, společnost zůstává věrná své ceně. Místo házení ze strany na stranu, které může v případě řady chyb skončit katastrofou, si společnost zvolí, i když ne vždy nejúčinnější, ale stabilní a spolehlivou cestu. Tento přístup je obzvláště relevantní pro velké společnosti s vlastní spolehlivou klientelou a nezávislý na volatilitě trhu.
Po popsání výhod této metody je nutné zmínit ao jeho nevýhodách. Hlavní nevýhodou je zohlednění pouze malého počtu faktorů. V proměnné ceně se bere v úvahu pouze požadovaná míra návratnosti, zatímco stejné ekonometrické cenové metody se zaměřují na řadu nezávislých faktorů, které umožňují nejlepší rozhodnutí. Použitím metody nákladů vystavujete společnost poměrně vážnému riziku „nedostání se do ceny“. To znamená, že je prostě absurdní stanovit cenu, která bude vypadat ve srovnání s cenami konkurence. Zvláště nebezpečné je, když je tato cena vyšší než průměrná tržní cena - tržby se mohou propadnout.
Další riziko je spojeno s odvetou.konkurenty. Díky cenové metodě oceňování je pro ně podnikání příliš „čitelné“. I když jsou všechny vaše akce snadno předvídatelné, pro konkurenty nebude obtížné vyvinout metodu boje, která usnadní vytlačit se z trhu. Na jejich jednání nebudete schopni pružně reagovat, protože za tímto účelem budete muset revidovat celou cenovou politiku.
Řada podniků nicméně nadále úspěšně pokračujepoužijte nákladnou cenovou metodu. A i když to považujete za památku minulosti, měli byste alespoň pomocí této metody vypočítat přibližnou cenu. Nakonec vám umožňuje plně zohlednit náklady i zisky, což je pro podnik v celém výrobním procesu nejdůležitější.
