Distribuce produktů je plánování akontrolu pohybu zboží z výroby na místo jeho použití. Hlavním cílem distribuce produktů je dosáhnout zisku a uspokojit potřeby spotřebitelů. Distribuce produktů v marketingu pomáhá kontrolovat ceny, zlepšovat kvalitu služeb a přilákat další zákazníky. Účelem distribuce zboží je včasné dodání zboží na místo určení s nejnižšími náklady.
Distribuce produktu začíná přijetímobjednávka od zákazníka. Dodavatelská společnost velmi rychle vystavuje faktury, sestavuje sadu dostupných produktů a odešle objednávku zákazníkovi, všechny akce jsou doprovázeny platebními a přepravními doklady. Všechno se provádí velmi rychle: oddělení objednávek zpracovává aplikace a sklad dodává potřebné produkty. V moderním světě není distribuce zboží kompletní bez počítačového zpracování, což vám umožňuje organizovat práci ve společnosti bez zpoždění a prostojů.
Do okamžiku, kdy je zboží požadovánozákazníci by měli být skladováni. Organizace skladování zboží ve skladu je zcela běžný jev, protože cykly výroby a spotřeby zboží se nemusí shodovat. Například některé zemědělské produkty se vyrábějí sezónně, i když poptávka je konstantní. Tyto rozpory lze snadno kompenzovat organizací skladování. Některé podniky ukládají malou část zboží své produkce v samotném podniku a většina vyrobených produktů je obvykle skladována ve vlastních skladech společnosti v různých částech země.
Firmy často používají sklady pro své účelydlouhodobé skladovací a tranzitní sklady, které jsou přechodným bodem mezi dodavateli a spotřebiteli. Správného obratu lze zajistit, pokud je společnost vybavena novými sklady, které jsou vybaveny moderními automatizovanými systémy manipulace s nákladem. Všechny činnosti nakladačů a automatů jsou řízeny centrálním počítačem, takže v systému nedochází k žádným zpožděním ani prostojům. Pro správu skladů, jejichž výrobky často dosahují 100–200 milionů rublů, je zpravidla potřeba jen několik pracovníků.
Rozhodnutí o zachování určitých zásob,skladování a přeprava zboží vyžaduje pečlivější zvážení vedením společnosti, teprve poté bude distribuce produktů efektivní a koordinovaná. Není daleko od tajemství, že oběh zboží je příjmem plus náklady na zboží a mínus DPH, toto číslo lze získat pouze výpočtem. Příjmy jsou jedním z nejdůležitějších ukazatelů sociálního a ekonomického rozvoje každého podniku. Nejdůležitějším faktorem při tvorbě příjmů je poptávka po zboží, které zase závisí na cenách ostatních výrobků a služeb, příjmech domácností a dalších faktorech.
Vytvořit efektivní distribuci produktůje zapotřebí vysoce kvalitního a včasného obratu, který může být dvou typů: velkoobchod a maloobchod. Zároveň se za velkoobchod považuje zboží prodávané za účelem zajištění podnikatelských činností právnickým osobám nebo jednotlivým podnikatelům. To nevylučuje propuštění zboží v maloobchodě spotřebitelům, a proto je velkoobchod a maloobchod poměrně silně propojen a stejně tak ovlivňuje distribuci a obrat produktu. Nicméně v účetní závěrce si musí každá společnost sama stanovit, který druh obchodní činnosti je pro ni nejvhodnější.
