Семантичен диференциал - разработен методАмериканския психолог Чарлз Озгуд, за да се измери конотационното значение на думите, нещата, понятията, културните ценности. Използва се в различни социологически проучвания, както и в маркетинга, изследванията на потребителски опит и терапията.
Има две езикови единици (дума) стойности:обозначаващо и обозначаващо. Обозначаването е лексикалното му значение. Конотация - подсказващо значение на думата. Да вземем например думите "тигър" или "орел". Те означават животни, но тяхното значение е сила.
В началото на 50-те години Чарлс Озгуд и колегите муизползвайки идеологическия речник "Тезауър Роджър", за да състави биполярен мащаб в зависимост от семантичните противоположности: "добро лошо", "бързо-бавно", "чисто мръсно", "ценно безполезно", "справедливо несправедливо" солидна "и т.н. Осгуд нарича тези везни, както следва: семантичен диференциал, тъй като те се диференцират по отношение на интензитета, основаващо се на субективното разбиране на конотативните значения на думите.
Екип от изследователи е в състояние да използвакомпютърната технология и факторен анализ станаха достъпни по това време, за да се изследват големи количества данни с помощта на множество "съдии" (обикновени хора, поканени да изразят своето отношение), които оценяват повече от хиляда концепции на множество скали на семантичния диференциал. Резултатът е откриването на семантично пространство - съществуването на три измерени фундаментални философски аспекта за всеки в своята социална среда, независимо от езика или културата. Последващото експериментиране от много изследователи по света потвърждава реалността на семантичното пространство и неговата междукултурна валидност.
Семантичната диференциация измерва реакциите на хоратавърху стимулиране на думи и концепции от гледна точка на изчислените коефициенти в биполярните везни, определени от вербалните антоними на всеки край на скалата.
След като изследва конотативното значение на много концепции, Чарлс Озгуд и колегите му идентифицират три основни скали със седем точки: "резултат", "сила" и "дейност":
- Добро _3 ___: __ 2 __: __ 1 __: __ 0 __: _- 1 ___: __- 2 __: __- 3__Слабо;
- Силна _3 ___: __ 2 __: __ 1 __: __ 0 __: _- 1 ___: __- 2 __: __- 3__ Слаба;
- Активен _3 ___: __ 2 __: __ 1 __: __ 0 __: _- 1 ___: __- 2 __: __- 3__Пасивен:
Позиция "0" означава неутрално положение, "1" - "малко", "2" - "пълно", "3"
Като правило човек се интересува от някоиконцепция като "Червения Китай" и го помолете да оцени редица такива везни. За да анализираме асоциациите на дадено лице, везните могат да бъдат комбинирани по различни начини.
Методът на семантичния диференциал се използва по много причини.
Биполярные адъективные пары – простое, рентабилно средство, което да позволи да се получат определени данни, основани на субективното разбиране на хората на конотативните значения на думите. Тези три измерения очевидно формират един вид "социално-емоционални характеристики" на хората.
В психологията семантичният диференциализползвани в клинично-ориентираната психотерапия за дефиниране на "I-концепцията". Други области на приложение на метода на семантичния диференциал са пазарни проучвания, медиен анализ, социални научни изследвания, предимно тези продукти, предприятия, хора, чийто образ трябва да бъде анализиран.
Изисква се семантичен диференциалинтелигентни респонденти. Освен това те трябва да разбират добре езика и да могат да "схванат" най-фините си различия. Като правило, той не е адаптиран за деца, но има развиваща се диагноза на възприемането на учителя от метода на семантичния диференциал. Инструментът дава интересни резултати в граничната област между лингвистиката и психологията.
