Думата „маркетинг“ днес звучи повсеместно. Но какво е маркетинг? Как да определим това понятие?
Всички учени, изучаващи концепцията, стигнаха до изводаче маркетингът е процес и изкуство. Определенията на различните училища са малко по-различни, но ако вземем предвид тяхната същност, става ясно, че тя се основава на процеса на задоволяване на човешките нужди чрез безплатна обмяна на стоки и услуги за пари. Маркетингът е двупосочен процес. От една страна, това е полезно за производителите, защото им позволява да реализират печалба. От друга страна, купувачите или потребителите получават това, от което се нуждаят.
Ако се опитаме да дадем кратък отговор на въпроса „какво е маркетинг“, тогава можем да кажем, че това е система за управление, която изисква най-стриктно разглеждане на всички процеси, протичащи на пазара.
Каква е целта на маркетинга?При създаване на условия в производството, които са максимално адаптирани към изискванията и промените на пазара, към общественото търсене. Целта е също така да се увеличи конкурентоспособността, да се увеличат максимално печалбите и да се създадат необходимите инструменти за пазарни проучвания.
За да направите едно предприятие успешно, не е достатъчно да знаете отговора на въпроса „какво е маркетинг“. Необходимо е ясно да се разберат основните му функции. Те включват:
- проучване на потребителските нужди или търсенето на продукт (услуга);
- проучване на всички въпроси, свързани с ценообразуването;
- компетентно планиране на асортимента на стоките, характеристиките на производството и продажбите му;
- Рекламна дейност;
- управление на персонала;
- проучване на всички цикли, през които даден продукт (услуга) преминава по пътя от производството до продажбата.
Ако вземем предвид всички структурни компоненти, тогава на въпроса „какво е маркетинг“ може да се даде различен отговор. Това е науката, която изучава правилата за производство и продажба на стоки.
Както всяка наука, маркетингът има своите принципи:
- За да бъде печеливша, производството на стоки и продажбата им трябва да отговарят на три условия: възможностите на компанията, нуждите на клиентите и спецификата на пазара в момента.
- Продуктът трябва напълно да отговаря на изискванията на купувачите, да отговаря на технологично и естетическо ниво.
- Постоянното обновяване и подобряване на асортимента е едно от необходимите условия за успеха на предприятието.
- Способността да се реагира незабавно на промените на пазара е най -важната гаранция за добра печалба.
Един от компонентите на маркетинга е способността за правилно рекламиране и „популяризиране“ на продукт. В тази връзка днес се развива нов вид - маркетинг в Интернет.
Какво е интернет маркетинг?Това е прехвърлянето на всички известни методи и инструменти на конвенционалния маркетинг в обхвата на мрежата, единството на действията за популяризиране и популяризиране на стоки. Основната цел на интернет маркетинга е една и съща: максимизиране на вашите печалби.
Честните методи не винаги се използват за това. Например, вирусният маркетинг носи много неудобства на днешните потребители - потребителите на интернет.
Какво е вирусен маркетинг?Това е разпространение на информация за продукт чрез пускане на вируси в мрежата. Това могат да бъдат слухове, разпространяващи се в социалните мрежи, специално вирусно видео, провокативни съобщения. Най-често този вид маркетинг се използва за привличане на посетители към определени сайтове, които печелят кликвания.
Възможностите на вирусния маркетинг обаче днес сарасте, използва се за разпознаване на марки, за популяризиране на определен продукт. Днес това е най -популярният и разпространен рекламен метод. Развива се много бързо. Следователно, техниките на вирусен маркетинг (както и най -разпространеният) трябва да бъдат известни на всички бизнесмени, които искат да имат добра печалба.
