Попит виражає платоспроможне бажанняспоживачів купувати товари за певними цінами. В основі цього бажання лежить поняття граничної корисності товару (збільшення корисності при споживанні кожної придбаної одиниці товару). На попит має прямий вплив купівельна спроможність споживача. При різних рівнях ціни споживачі можуть придбати різну кількість товару. Чим ціни вищі при збереженні всіх інших умов, тим нижче попит, і навпаки.
Еластичність попиту відображає ступіньчутливості попиту на товари до зміни різних факторів (ціни, доходів людей і т.д.). Якщо попит на товар сильно залежить від зміни, наприклад, ціни на нього, то його називають еластичним, якщо ціна ніяк не позначається на попиті, то його називають нееластичним.
Виділяють види еластичності попиту:
1. Еластичність за ціною.Коефіцієнт цього показника розраховується як співвідношення відсотка зміни попиту до відсотка зміни ціни. При зміні ціни попит може бути еластичним, нееластичним або мати одиничний показник.
Така еластичність залежить від ступеня необхідності товару, кількості товарів-заступників і фактора часу.
2. Еластичність за доходом.Коефіцієнт дорівнює відношенню зміни попиту до зміни (зменшення або зростання) доходу покупців у відсотках. Показує, наскільки змінюється обсяг попиту на товар при зміні доходів споживачів на 1%. Коефіцієнт може бути позитивним і негативним.
Залежно від того, як впливає змінадоходів на попит, розрізняють такі групи товарів: вищої категорії (якісні товари) - попит зростає пропорційно зростанню доходів; нижчої категорії (дешеві неякісні товари) - навпаки; товари першої необхідності (обсяг їх споживання практично не залежить від зміни доходів).
3. Перехресна еластичність попиту.Коефіцієнт показника визначається відношенням зміни попиту на товар виду одного (Х) до зміни попиту на товар іншого виду (У). Якщо коефіцієнт більше одиниці, то товари взаємозамінні, якщо менше, то вони взаємодоповнюючі; в разі якщо дорівнює нулю, значить, товари пов'язані.
На еластичність попиту впливає ряд таких факторів:
- Фактор часу. При наявності часу на прийняття рішення про покупку попит на товар стає більш еластичним.
- Заменимость.Якщо товар має якісні замінники, то еластичність попиту на нього завжди буде високою. Наприклад, попит на інсулін ніколи не буде еластичним, незалежно від ціни на нього, тому що ліки життєво необхідно людям, хворим на цукровий діабет.
- Доля, которую в расходах покупателей занимает товар. Чим вона більше, тим більш еластичним буде попит. При рівномірному зростанні цін споживач швидше відмовиться від покупки автомобіля, ніж канцелярського приладдя. Тому що ручки купуються набагато частіше.
- Реклама і маркетинг. Чим більше пізнаваний товар завдяки хорошій рекламі, упаковці та іншими ознаками, тим лояльніше до нього відношення споживача і менш еластичний попит на нього.
- Предмети розкоші чи першої необхідності. На першу групу товарів (золото, коштовності, дорогі автомобілі) попит завжди більш еластичний, ніж на другу (продукти, побутова хімія).
- Особисті уподобання і смаки споживачів також істотно впливають на ступінь, яку має еластичність попиту.
Точкова еластичність попиту - це показник,виміряний в одній точці кривої попиту, який є постійним уздовж всієї лінії. Це показник чутливості попиту до зміни будь-яких інших показників.
Таким чином, еластичність попиту - реакція даного показника на зміну пропозиції або інших значущих чинників. Вимірюється коефіцієнтом еластичності.
