Одне з основних понять економіки - попит,залежить від дуже багатьох чинників, до яких належать рівень цін на товари, доходи споживачів, якість продукції, і смаки покупців. Але найтісніше попит залежить від цін і їх рівня. Показник, званий «еластичність попиту за ціною», фіксує відбуваються з попитом зміни відповідно до зменшення або збільшенням цін на один відсоток.
Еластичність попиту виявляють для того, щобвиробляти перегляд цін. Підприємство, таким чином, знаходить найбільш вдалий курс своєї цінової політики, щоб він приносив велику економічну вигоду. Отримані дані в результаті дозволяють ознайомитися з реакцією покупців, задати напрямок виробництва, щоб правильно відреагувати на зміни, що відбуваються на ринку, і відрегулювати займану на ньому частку.
При обчисленні еластичності попиту за ціноювикористовують коефіцієнт перехресної еластичності і прямий. Щоб визначити останній, обчислюють відношення змін обсягу попиту до відносних змін цін на товари. Цей показник дозволяє встановити у відсотках зміна попиту при змінах цін на товари на один відсоток. Даний коефіцієнт має кілька значень. Так, якщо він наближається до нескінченності, це означає, що разом зі зниженням цін зростає попит покупців на товар, але якщо ціни підвищуються, тоді споживачі повністю відмовляються від покупки. Якщо коефіцієнт більше одиниці, то попит зростає швидкими темпами і випереджає зростання цін. При коефіцієнті менше одиниці спостерігається зворотна ситуація. Якщо пряма еластичність попиту за ціною дорівнює одиниці, то зростання цін і попиту відбувається в одному темпі. При цьому показнику, що дорівнює нулю, на попит ніяк не впливає ціна на товар.
При виявленні коефіцієнта перехресноїеластичності попиту за ціною, відбувається порівняння змін, що стосуються відносного обсягу попиту на один конкретний товар, коли змінюються ціни на один відсоток на інший. Цей показник теж має кілька значень. Так, якщо коефіцієнт більше нуля, тоді порівнювані товари взаємно замінюють один одного. Якщо підвищується ціна на вершкове масло, то може зрости попит, наприклад, на рослинний жир. Якщо коефіцієнт, що становить перехресну еластичність попиту за ціною, менше нуля, то тоді порівнювані товари є взаємно доповнюваними. Наприклад, коли зростають ціни на бензин, спостерігається падіння попиту на автомобілі. При коефіцієнті, рівному нулю, товари не залежать один від одного. Тобто зміна ціни на один ніяк не відбивається на попиті на інший.
Для підприємства, зайнятого виробництвомпродукції, дуже важливо виявляти показники еластичності. Адже цінова політика випускає товари компанії зазвичай формується з витрат на виробництво, тому отримана в результаті ціна на товар покликана не тільки їх компенсувати, але і принести прибуток виробнику. Тому вивчати еластичність попиту за ціною так важливо, щоб цінова стратегія підприємства була обрана вірно.
Необхідно враховувати виробникові, щоеластичність попиту на продукцію, що випускається їм продукцію може не збігатися з еластичністю попиту на ринку. Перший показник буде завжди вище другого, за винятком тих випадків, коли виробник товару є монополістом. При розрахунку цінової еластичності не варто скидати з рахунків такий важливий фактор, як конкуренція. Тому при обчисленні коефіцієнта еластичності попиту застосовують математичні моделі, враховується особистий практичний досвід керівника підприємства.
Можна виявити еластичність попиту за доходом. Якщо у споживачів виріс дохід на один відсоток, то зросте і попит на таку ж величину. З цього випливає, що еластичність дорівнює одиниці.
Представлений матеріал дозволяє зробити висновок про те, що еластичний попит - це динаміка купівельного інтересу до певних груп товарів відповідно до змін рівня цін на них.
