Попит - це кількість послуг або товарів, якеспоживач готовий придбати протягом певного часу за деякою ціною. Величина попиту залежить як від ціни товару, так і від смаку, доходу та кількості покупців. Основним фактором, що впливає на неї, є ціна. Зв'язок між обсягом попиту покупців і ціною на товар відбивається законом попиту. Його сенс описує наступна залежність: чим дорожче товар, тим нижче кількість покупців, готових його придбати, відповідно, нижче попит. І, навпаки, при наявності інших рівних умов величина попиту зростає при зниженні ціни. Отже, між даними показниками встановлена і негативна, зворотна залежність.
Ця залежність пояснюється наступними причинами:
Встановлена висока ціна викликає небажання у споживача купувати товар, а знижена збільшує кількість покупок і число покупців, в результаті чого зростає попит і величина попиту.
На споживання впливає принципграничної спадної корисності, який показує, що придбання наступних одиниць певного товару приносить менше задоволення, а покупка додаткової кількості товару можлива лише за умови зниження ціни.
Економічний закон попиту пояснюється і ефектомзаміщення доходу, який вказує, що більш низька ціна дозволяє людині придбати більший обсяг даного товару, при цьому він не відмовляє собі в купівлі інших альтернативних продуктів. Сам же ефект заміщення відзначає прагнення покупця замінити дорогі товари дешевшими.
Зміна величини попиту
Крім ціни на попит впливають і багато інших чинників:
По-перше, зміна смаку споживачів (популярність фізичного здоров'я викликає збільшення попиту на спортивні товари).
По-друге, зміна кількості покупців (зменшення народжуваності знижує споживання і попит на товари для дітей).
Зміна доходу (підвищення добробуту збільшує споживання фруктів, м'яса, одночасно знижує попит на хліб, картопля, макаронні вироби і т.д.).
Зміна цін на зв'язані послуги і товари (зменшення тарифів на авіаперевезення пасажирів мінімізує попит на квитки на інші види транспорту).
Зміна очікувань покупців (поява інформації про зниження закупівель імпортного соняшникової олії викличе підвищення ціни на даний товар і розширення поточного попиту на масло).
Зміни економічної політики країни (зниження ставок податків призводить до підвищення доходів, і, як наслідок, до збільшення попиту і споживання).
Закон попиту надає поведінці продавців і покупців економічну об'єктивну оцінку, що дозволяє передбачити їх реакцію на зміну цін.
Але, як показує практика, виникають ситуації -виключення із закону попиту. Наприклад, при збільшенні ціни на продукти першої необхідності (м'ясо, картопля, сіль, хліб) величина попиту на них продовжує збільшуватися. В даному випадку підвищення попиту спровоковано тенденцією до збільшення цін. Покупці чекають ще більшого підвищення і збільшують закупівлі даних товарів.
Винятки з правил закону попиту описуєефект Гіффена. Цей англійський економіст встановив, що зниження цін на товари розкоші не викликає збільшення попиту, а, навпаки, провокує його зниження. Встановлено, що дані товари купуються не тільки через високі споживчих властивостей, а багато в чому для показу високого статусу людини, а зменшення ціни знижує їх привабливість.
Має місце також ефект Веблена, згідноякому в короткостроковій перспективі зростання ціни на товар підвищує і величину попиту. В даному випадку можна говорити про споживчі очікування нового збільшення найближчим часом ціни на товар.
