Tüketici davranışı teorisi,Bir kişinin istediği her şeyi elde etmesini engelleyen birkaç kısıtlamayı hesaba katın. Sınırlama yollarından biri bütçenin sınırlandırılmasıdır. Her bir kişinin geliri bir dereceye kadar sınırlıdır. Bu durumda, tüketici davranışı teorisi, sınırlı bütçe nedeniyle edinme sınırlaması olarak ifade edilir. Bir başka caydırıcı unsur da istenen malın maliyetidir. Piyasadaki tüm mallara belirli bir fiyat verilir. Malların fiyatı, üretimde nadir ve pahalı kaynakların kullanılması ihtiyacından kaynaklanan üretim maliyetlerinden oluşmaktadır.
Tüketici davranışının mekanizmaları ve teorisi bazı hükümlere dayanmaktadır.
İlki çokluktur.Tüm toplumun ve özellikle bireylerin ihtiyaçları oldukça geniş ve çeşitlidir. Bu bakımdan, ihtiyaçların karşılanmasına katkıda bulunabilecek çeşitli malların ortaya çıkmasına neden olurlar. Tercih konusu ile ilgili tüketici davranışı teorisi, belirli bir süre içinde birkaç olası seçeneğin varlığını varsayar. Başka bir deyişle, bir kişinin her zaman arasından seçim yapabileceği bir şey vardır.
Teorinin dayandığı bir sonraki noktatüketici davranışı egemenliktir. Bir kişinin, üretici üzerinde belirleyici bir etkiye sahip olmadan, bir veya başka bir malı satın alma kararını kendi (bireysel) verme kabiliyetinde ifade edilir. Bununla birlikte, çok sayıda tüketicinin bireysel kararlarını özetleyen piyasa mekanizması, bunları üretici ile buluşturmaktadır. İnsanlar belirli malları seçip belirli bir değeri ödeyerek elde ettiklerinde, bu malların üreticisi sadece kar değil, aynı zamanda üretimi daha da geliştirme hakkı da elde eder. Tüketici egemenliği, tüketicilerin üreticileri etkileme yeteneğini ifade eder. Başka bir deyişle, ne miktarda ve ne tür malların üretilmesi gerektiğini belirleme yeteneği ile ifade edilen, insanın piyasa üzerindeki gücüdür.
Katkıda bulunan önemli bir faktörtüketici tercihinin oluşumu bir tercihler sistemidir. Aynı (aynı) faydalar, farklı insanlara farklı faydalar sağlayabilir. Her tüketicinin kendine özgü yaşam değerleri vardır. Şu ya da bu malın yararlılığını belirleyecek nesnel birleşik bir ölçek yoktur. Bununla birlikte, her bireyin kendi öznel tercih ölçeği vardır. Aynı zamanda, bir kişinin davranışı rasyonel olarak kabul edilir, burada ihtiyaç duyduğu faydaları bilerek, kendisi için en uygun olanı seçerek farklı setleri karşılaştırabilir.
Niceliksel (kardinal) teorisoruyu çözme sürecinde tüketici davranışı, faydanın ölçülebilirlik olasılığını varsayar. Bu durumda, bir mal tüketildiğinde faydalı değerinin ölçülebileceği varsayılır. Bu nedenle, ölçümler faydalar arasında ayrım yapmaya yardımcı olabilir.
Bu teorinin temel konumutüketici davranışı, marjinal faydayı azaltmanın gerekliliğidir. Böylece denge kuralı formüle edilebilir. Tüketici dengesi, sınırlı bir bütçeye sahip bir kişinin, bir malı elde etmek ve daha fazlasını elde etmek için daha az para harcarken toplam faydayı arttıramadığı bir durumda elde edilir. Mantıklı kişi, en büyük faydayı sağlayacak şeyi elde etmeye çalışacaktır.
