David Ogilvy, känd reklamgrundarebyrå Ogilvy & Mather, professionell författare till reklam och presentationstexter, en av de mest framgångsrika annonsörerna under 1900-talet. Reklammarknadsundersökare erkänner att han är "fadern till reklam" eftersom hans förmåga att presentera en produkt för allmänheten på ett enkelt sätt, samtidigt som han skapar en kliché för utveckling av all reklam, är unik. År 1962 kallade den berömda tidningen Ogilvy "den mest eftertraktade trollkarlen i den moderna reklambranschen."
David Ogilvy: biografi och början på vägen i reklam
Den framtida "fadern till reklam" föddes den 23 juni 1911nära London och var det yngsta, femte barnet i familjen. Från tidig barndom var David upptagen av inkomstproblemet. Men föräldrarna trodde att den unge mannen behövde lära sig. David Ogilvy hade ingen högre utbildning. 1984 svarade han på en fråga från sin unga brorson om behovet av att studera vid universitetet och tog med sig olika synpunkter och gav den unge mannen rätten att välja. Samhället behöver ledare - han trodde och hävdade att en framgångsrik karriär kan göras utan att få ett diplom. Han kom till denna slutsats efter att ha studerat lite i Edinburgh och Oxford, men började snart arbeta och övergav idén att få en utbildning.
På 1900-talet visade sig reklam varaextremt efterfrågad. Gradvis blev reklam ett av de ledande sätten att erövra försäljningsmarknaderna. Men reklambranschen, som många andra branscher, var tvungen att hanteras, idéer behövdes, du måste vara en sällskaplig, begåvad arrangör, kunna subtilt känna konsumenten, veta vad samhället vill, vad det uppmärksammar, vad "andas" med. Av hundratusentals människor i reklambranschen hade inte många specialister möjlighet att presentera produkten korrekt. Redan en äldre David Ogilvy beskrev självkritiskt sitt inträde i reklambranschen: han var arbetslös, utan erfarenhet, utan utbildning, redan i en anständig ålder, visste ingenting om marknadsföring och hade ingen aning om hur man skulle skriva reklamkopia. Men det fanns en byrå som tog chansen och anställde honom.
Reklamkarriär
Och tre år senare visste David Ogilvy om reklampraktiskt taget allt har han blivit världens mest kända reklamförfattare, reklambyrå och chef. Idag bestämmer hans idéer fortfarande en av de största reklambyråerna i världen och påverkar också bildandet av nya generationer av annonsörer. David Ogilvy annonser var inte bara enkla att innehåll, utan blev också en del av kulturen och sätta modeller för framtiden. Han kunde intuitivt hitta de bästa metoderna för att sälja produkter. Hans tjänster blev mycket uppskattade och alla annonsörer kunde avundas hans karriär.
Vad ska vara personen som gör en framgångsrik annons?
Enligt David Ogilvy, vars biografiär kopplat till reklam, för att lyckas inom detta verksamhetsområde är det nödvändigt att ha sådana egenskaper som självkritik, ledarskapsförmåga, analytisk inställning, kreativitet. Det var en sådan uppsättning som hjälpte David Ogilvy att göra en karriär inom denna bransch. Livserfarenhet och naturlig skrivtalang drev honom inte bara in i reklambranschen utan uppmuntrade honom också att skriva reklamtexter. I själva verket blev han den första berömda professionella copywriter. David Ogilvy förstod mycket mer om reklam än andra och kunde hitta de detaljer som gör det framgångsrikt och lovande.
Ogilvy & Mather och hennes kunder
1948 öppnade David Ogilvy en byråHewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Byrån har inte en enda klient vid öppnandet och består av ett par personer. Men på bara några år har företaget blivit en erkänd ledare på marknaden för reklamtjänster. Med en årlig omsättning på mer än 10 miljarder dollar utsågs företagsledaren till Amerikas största copywriter. Reklambyrån Ogilvy & Mather skapades efter professionella principer som helt återspeglade David Ogilvys livserfarenhet, vision och idéer. Han var en född säljare, förstod att reklam först och främst skulle sälja och kände många knep för att öka försäljningen. På ganska kort tid tog David Ogilvy en solid plats i reklambranschen. Ogilvy & Mather kunder har genom åren inkluderat sådana företag som Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas och många andra.
Ogilvy's guide till reklam
All din kunskap, hela fonden med reklam tips ochden stora annonsören skisserade sin framgångsrika skapelse i sina skrifter, som ingick i den gyllene fonden för världsreklamologi och amerikansk kultur. Med hjälp av mycket råd från David Ogilvy såldes inte bara produkten utan blev också modern och populär. Den mest värdefulla och viktigaste boken för alla nybörjare, copywriter, är boken "Revelations of an Advertising Agent". Detta verk har översatts till 14 språk i världen, dess totala upplagan är över en miljon exemplar.
Idag bör alla blivande annonsörer göra detbörja din karriär genom att läsa den här boken. Ogilvy i det avslöjar reklamvärldens hemligheter, gör det tydligt hur man vinner kunder, talar om vad som gör en bra säljtext annorlunda. Boken kommer också att hjälpa dem som inte helt har bestämt vem han vill vara i det här livet, att förstå om yrket som reklamspecialist är rätt för dem. David Ogilvy talar uppriktigt om alla fördelar och nackdelar med detta yrke.
