Ett utbud av tjänster, produkter, platser och till och medpersonligheter kan identifieras som varumärken. I majoritetsförståelsen betyder detta att de har vissa egenskaper och fördelar som gör dem igenkännliga och skiljer sig från andra. Betydelsen av ordet "varumärke" definieras också som ett varumärke med en uppsättning värden och attribut som är meningsfulla för konsumenten. Själva kärnan i konceptet fokuseras främst på det. Varumärket existerar inte fysiskt, det är bara uppfattningen om produkten i köparens sinne. Logotypen och namnet framkallar en uppsättning värden i uppfattningen av den senare. De definierar detta eller det varumärket. Vad betyder detta ord enligt de ledande förklarande ordböckerna? Låt oss överväga kärnan i konceptet mer detaljerat på grundval av dem.
"Brand" i den förklarande ordboken för S.А. Kuznetsova
Denna publikation definierar ett "varumärke" som en handelett varumärke genom vilket köparen kan känna igen tillverkaren av en viss produkt. Ordet kommer från det engelska varumärket. Översättning - stigma, varumärke. Avser manligt kön.
Det finns förslag som ordet harSkandinaviskt ursprung. Sedan vikingarnas tid har den använts i betydelsen "stämpel för boskap". I jämförelse med ett varumärke har ett varumärke (ordets betydelse i olika sammanhang bekräftar detta) inte en fastställd enda beteckning och juridisk status. Detta är dock en lagligt skyddad produkt eller namnet på ett företag (dess koncept), som det allmänna medvetandet skiljer från massan av detsamma.
"Brand" enligt den stora moderna förklarande ordlistan för det ryska språket (2012)
Denna utgåva har två huvuddefinitioner av ordet:
- Tecken eller bild av ett objekt / fenomen; bild.
- Ett varumärke för en produkt eller produkt på det mest föredragna sättet som har ett högt anseende hos konsumenten.
Betydelsen av ordet "varumärke" enligt den förklarande ordbokenlåter dig också utöka förståelsen av konceptet genom synonymer. En variant av "etiketten" ges, som har definitionen av ett varumärke eller klistermärke som finns på varje kopia av den tillverkade produkten.
"Brand" av Dictionary of Fine Arts Terms (2012)
Begreppet "varumärke" definieras som ett varumärke, handelvarumärke eller tecken. Ursprungskällan är det engelska ordet brand. I översättning är dess betydelse en stigma. Användningen av konceptet började i forntida Egypten. Tillverkare satte märket på tegelstenarna de gjorde. Varumärket med märke måste stå ut från mängden. Han får personlighet och fokuserar på den speciella attityden hos dem omkring honom. Lagligt var begreppet "varumärke" (vilket betyder ordet, det förstods redan överallt vid den tiden) i England 1266. Anledningen var att lagen krävde att bagare hade särskiljningsmärken på alla sina produkter.
Varumärket används också för reklamändamål för att skapa efterfrågan på varor och tjänster samt för att popularisera dem inom litteratur och konst.
"Brand" i ungdomsslangordboken
Betydelsen av vissa ord kan skilja sig mellan generationerna. Så, i ordboken för ungdomsslang definieras "varumärke" av två punkter:
- Varumärke från en stor tillverkare (välkänd).
- Företag eller varumärke.
Enligt uppgifter om etymologi, på ryskaordet lånades i slutet av 1990-talet från engelska, sedan dess har det fått utbredd användning och flera varianter av betydelser beroende på sammanhang. Det mest populära är sambandet med begreppet "varumärke". Detta är ofta vad som menas när termen "varumärke" används. Betydelsen av ordet sammanfaller dock endast med begreppet, vilket framgår av uppgifterna i de förklarande ordböckerna.
"Brand" enligt den förklarande ordlistan för det ryska språket från XXI-talet
Betydelsen av ordet "varumärke" enligt ordlistan från 2000-talet definieras som "varumärke". Oftast är det högkvalitativa varor tillverkade av en välkänd tillverkare.
Allmänhetens medvetande identifierar ett varumärke som en produkt,ett företag eller koncept från den allmänna massan av sitt eget slag. Den har en design som skiljer den på marknaden. Stil, förpackning, grafik, logotyp och multimedia-teknik är viktiga ingredienser. Ett varumärke (innebörden av ordet innebär också detta) skapas för att skilja varje ny produkt från ersättare för allmän konsumtion. Dessutom finns det vissa regler för en framgångsrik positionering av varor på försäljningsmarknaden. De utmärker det som ett etablerat varumärke. Dessa inkluderar:
- individualitet;
- överensstämmelse med normerna för laglig registrering;
- minnesvärdhet, enkelt uttal.
- riktade syften och kvaliteten på varorna.
"Brand" i ordboken för främmande ord
Eftersom ordet lånades från engelska,det är värt att överväga alla dess möjliga betydelser i en tvåspråkig ordbok. Detta ger en mer fullständig förståelse för konceptet. Enligt ordboken för främmande ord kan betydelsen av ordet "varumärke" delas in i moderna och föråldrade varianter. Den första är ett varumärke, ett stigma. På gammal engelska kan du också hitta den andra - brännande. I ett antal smala profilerade ordböcker finns följande betydelser (de beror också på sammanhanget): varumärke, klass, kvalitet, varumärke, glödande järn, företagsidentitet, kommersiell beteckning, varumärke, märkesprodukt. I form av verbet finns följande översättningsalternativ: varumärke, bränna, hänga en etikett, meddela, lämna ett avtryck i minnet, fläcka, markera, gissla, fördöma allvarligt etc.
Synonymer och stabila fraser
Det finns ett antal synonymer för begreppet "varumärke". Betydelsen av ordet innebär likhet med ett varumärke, varumärke, sort, varumärke, kvalitet, typ, företagsidentitet, klass.
Det finns följande stabila kombinationer medordet "varumärke" och dess derivat: varumärke, varumärkespolitik, varumärkesimage, varumärkesformel / koncept, varumärkesutveckling, ommärkning, varumärkesdifferentiering, varumärkespositionering. Låt oss överväga flera användningsfall i sitt sammanhang.
exempel:
Det uppskattade värdet på varumärket gjorde det möjligt att klassificeras som en av de dyraste i branschen från och med 2016.
Bilden och aktiviteterna hos den berömda modellen Naomi Campbell kan präglas av konceptet med ett varumärke.
Den allmänt accepterade betydelsen av ordet "varumärke"uttryckt av American Marketing Association. Kombinationen av begreppen symbol, design, tecken, term, namn, vilket gör det möjligt att skilja tjänster och varor från en säljare från andra, blev grunden för identifiering. Det finns också ett antal tolkningar och definitioner av välkända författare inom marknadsföringsområdet, men de kommer också ner till den allmänt accepterade, bara förklarar kärnan i ordet mer detaljerat. Det är intressant att varumärket inte bara har blivit en produkt eller en organisation utan en integrerad mental struktur, summan av en persons upplevelse och hans uppfattning om en viss produkt eller tjänst.
