Moderna PR-tekniker kan införa sina åsikter om massorna, och för detta är det nödvändigt att behärska finesserna i kommunikation. Låt oss titta närmare på vad det är och hur man hanterar denna process.
Definition av PR
Låt oss först förstå kärnan i begreppet allmänhetrelationer. Vad det är? Detta är främst kommunikation, det vill säga kommunikation mellan människor. Som självständig vetenskap började detta fenomen fungera för flera århundraden sedan, men den tidens principer och metoder skiljer sig avsevärt från dagens.
PR som ämne för studier, som en uppsättning metoderrapportering av "korrekt" information i sin nuvarande tolkning började tillämpas i början av 1900-talet. Idag är det ett sätt att kommunicera med människor på uppdrag av ett visst företag, ett slags ledningsverktyg.
PR - vad är det?Det är också användningen av återkopplingsspakar, som efterfrågar åsikter från användaren och från massorna i allmänhet. På basis av erhållna uppgifter bygger de så kallade PR-specialisterna den rådande bilden av konsumenternas preferenser och ändrar indirekt företagets policy i deras riktning. Det viktigaste i PR är att förmedla information om dessa förändringar till massorna, för att göra det klart för dem att dessa reformer är gynnsamma för dem.
Vad bygger PR på?
Som nämnts ovan, grunderna i PRär främst i informationsutbyte både från detta eller det här företaget och från potentiella konsumenter. Därför är det viktigt att göra denna kommunikationsprocess optimal och fruktbar.
Det finns några hemligheter som användsPR-människor, eftersom deras huvudsakliga uppgift är att diskret övertyga massorna om deras synvinkel, som representerar tillverkarens intressen. Faktum är att övertalning blir mycket lättare om företaget följer enkla fundament:
- En potentiell köpare älskar med sina ögon. Därför är det viktigt att välja rätt och lättförståelig bild för produkten eller tjänsten, som så småningom blir en logotyp.
- Rätt namn. Företaget bör ha ett enkelt och minnesvärt namn för både moderna ungdomar och pensionärer.
- Personlig kontakt.Massorna är mycket lättare att få kontakt med en person som har ett namn och om det är möjligt att skapa en visuell koppling till honom. Det är osannolikt att någon skulle vilja uppmärksamma de e-postmeddelanden som vi alla kallade skräppostmeddelanden.
Hemligheter till framgångsrik PR
PR-systemet är extremt mångsidigt ochmer komplex än det verkar vid första anblicken. För att lyckas hantera massornas åsikt räcker det inte att bara övertyga dem, det är också nödvändigt att förutse händelser i förväg och kunna slå dem så att de inträffar för företagets bästa.
Men för ett framgångsrikt PR-företag räcker det inte att vara medveten om vad som händer, det är också nödvändigt att planera hur omständigheterna kan utvecklas och samtidigt inte släppa offensiva positioner.
När allt kommer omkring, förutom alla ovanstående, PR- vad det är? Detta är en konstant kontroll av inte bara den mottagna informationen utan också den information som tillhandahålls. Under kontinuerlig kontroll av PR-specialister får media därför endast de uppgifter som företaget anser vara nödvändiga att ge ut.
Dessutom varje anställd som har tillgång tilltill media, måste återge sin föregångare och anhängare, i journalistik har detta begrepp också namnet på en röst tillhandahållande av information.
Hur man blir PR-man?
För närvarande vid fakulteterna för journalistikdet finns en riktning som kallas "PR". Specialiteten som sådan finns inte ensam och är nära besläktad med områden som sociologi och oratorium.
För närvarande undervisar många moderna universitetskickligheten att ta emot och bearbeta nödvändig information samt att presentera den kompetent. Det är dock värt att notera att en PR-man snarare är ett sinnestillstånd, och detta kan inte läras ut på fem år.
Du kan läsa så mycket litteratur ochstudera prickarna i PR-konsten, men det är viktigt att kunna känna motståndaren och kunna förmedla till massorna av människor exakt rätt och nödvändig information.
Att bli PR-mästare betyder därför inte att lyckas med masskommunikation, det räcker inte.
Och nu om hur man blir en bra PR-man
Som vi redan har fått reda på är detta inte ett enkelt jobb - att lära sig PR-prickarna, själva specialiteten är komplex och det finns inte tillräckligt med ren teori i den.
Det finns flera hemligheter som hjälper en nybörjare att få nära kontakt med massorna:
- Om du får information, tveka aldrig att insistera på dess fullständighet och noggrannhet.
- Det är ingen hemlighet att människor dras till vanliga människor. Därför är uppriktighet ditt huvudvapen.
- Ingen av händelserna är värdig att vara tråkig och monoton. Därför är dess fascination bara i dina händer.
- Uttryck inte din åsikt om den är negativ. En framgångsrik PR-person är en välvillig konversatör.
- Allmänheten är det viktigaste för dig, så försumma den aldrig och ta dig alltid tid att lära känna den.
- En bra PR-person stannar aldrig. Medan du vilar lockar den framgångsrika mästaren människor till sin sida.
De bästa mästarna i sitt hantverk
Låt oss nu prata om den personensom formulerade postulaten ovan och kombinerade dem till en enda helhet. Det här är Sam Black. PR skulle inte ha sådan popularitet och betydelse i affärer idag utan hans arbete.
Betydande bidrag till modern PR har blivitföreläsningar av en berömd sociolog. När allt kommer omkring, i det moderna Ryssland, PR - vad är det? Detta är frukten av Sam Blacks arbete. Det var han som på en gång upptäckte teorin om varumärkeskommunikation för det post-sovjetiska rummet för att främja affärer. Även om det inte är mindre intressant är det att rötterna till PR-maestroen härstammar från Ryssland, men 1912 emigrerade hans föräldrar till England.
Ryska PR
Organisation av PR i post-sovjetmark - jorden är ny och hittills ganska lönsam. Trots flera decennier av utveckling är det fortfarande för tidigt att säga att den moderna inhemska marknadsföringen av masskommunikation är på toppen av dess perfektion.
Det viktigaste verktyget för PRden ryska marknaden är bannerannonsering. Det är för tidigt att prata om framgångsrik och kontinuerlig feedback från konsumenten, oavsett om han gillar den här eller den här produkten och vad han skulle ändra i den efter eget gottfinnande. Den nuvarande post-sovjetiska köparens uppgift är att konsumera det som annonsörerna vänligen har gett honom.
Kanske kommer flera decennier att passera, ocholika evenemang för missgynnade barn, föräldralösa, pensionärer, funktionshindrade personer med funktionsnedsättning kommer att hållas inte bara inför politiska val i det post-sovjetiska rummet utan bara för att människor försöker detta eller det teet. Men hittills är detta långt borta, och vi är nöjda med vad de ger.
