Већ смо навикли на то да су нам неке вестикаже прес -секретар Путина (или Истражног комитета), а о суштини ове професије и не размишљају. Које образовање је потребно да бисте постали секретар за штампу, које одговорности особа мора да испуни на овој позицији? Детаљно ћемо вам рећи о професији и њеним познатим представницима.
Занимање: Секретар за штампу
У најопштијем смислу, секретар за штампу јелице које представља предузеће или службено лице у медијима. За Русију је ово врло млада професија, појавила се тек 90 -их година КСКС века, када се земља пребацила на тржишни модел економије. У западним земљама професија постоји од 40 -их година прошлог века, када су почеле да се формирају маркетиншке комуникације и систем масовних медија. Представник ове професије комбинује новинарске и рекламне принципе и посредник је између јавности, медија и представљене компаније. Он управља сликом и информационим пољем организације у којој ради. Представници у медијима потребни су свакој компанији која ради на стварању сопственог имиџа, као и људима јавних професија: звезде естраде, политичари, врхунски менаџери.
Функције портпарола
У многим компанијама менаџерима је тешкоразумети шта портпарол треба да ради. Покушавају да му наметну разне дужности и функције: од решавања маркетиншких проблема до организовања догађаја. Портпарол је особа која обавља различите функције везане за формирање имиџа компаније или особе. Штавише, све функције се могу комбиновати у три велике групе:
- диригент линије понашања и друштвено значајног положаја предузећа или лица;
- посредовање у интеракцији новинара,јавност и компанија, секретар за штампу, пружајући одређене информације, ствара комуникационо поље око предузећа, управља његовом перцепцијом према циљним групама;
- заштита и исправљање негативних идеја и стереотипа о предузећу, изравнавање негативних догађаја и погрешних радњи руководиоца.
Одговорности
Као део својих функција, секретар за штампу мораобављају веома различите дужности. Свака компанија може, у зависности од својих специфичности, запосленом доделити другачији опсег радних задатака. Пошто је секретар за штампу особа укључена у успостављање контаката са медијима, прва велика група његових одговорности лежи у овом плану. Он мора обезбедити материјале за новинарске публикације, написати саопштења за јавност о догађајима у компанији, припремити и читати интервјуе, одговарати на упите из новина и ТВ канала.
Овај стручњак прати публикације окомпанија, подноси извештаје свом шефу о тренутној слици у штампи. На његовим раменима су и функције организације шефових говора, припреме конференција за штампу, интервјуа. Често у малим компанијама овај стручњак испуњава веб локацију вестима и води рачуне на друштвеним мрежама. Он је такође одговоран за имиџ компаније и њеног шефа, припрема чланке који формирају позитиван имиџ организације, одржава конференције о имиџу. Секретар за штампу организује учешће шефа у значајним догађајима, припрема текстове својих говора, помаже у одговарању на питања. Обично мора и да се фотографише и учествује у припреми промотивних материјала.
Квалитети портпарола
Пошто је секретар за штампу професија која захтевастални контакти са великим бројем људи, онда је његов главни квалитет комуникацијске вештине. Такође мора бити добар у писању и говору. Јавно излагање је најважнији услов за људе у овој специјалности. Традиционални скуп квалитета који је потребан за доброг секретара за штампу такође укључује одговорност, иницијативу и тачност. Требао би бити пажљива и суздржана особа, јер донекле цијела организација суди по њему. И, наравно, такав специјалиста мора бити стручно обучен и добро образован.
Где уче да буду портпарол?
Портпарол је професија која захтеваразне вештине и способности, па се у њој успешно могу одвијати људи са више врста образовања. Прво, ово је специјално образовање у смеру „Оглашавање и односи с јавношћу“. Неки универзитети у својим програмима фокусирају се на обуку ПР стручњака и производе висококвалитетне секретаре за штампу. Друго, много новинара се бави овом професијом. Будући да одговорности портпарола укључују велики рад на текстовима, није изненађујуће што су представници писачког братства ти који су успели на овом путу.
Из истог разлога често долазе у професијуфилолози који могу писати текстове било које оријентације. Као што се често дешава у оглашавању, секретари за штампу долазе од људи са широким спектром основног образовања. Дакле, овде има много стручњака за међународне односе, правника и економиста.
Значајни секретари за штампу
Постоје стручњаци за односе са медијимајавне организације и многе познате личности. Већ смо навикли на вести које се емитују позивајући се на изјаве секретара за штампу, а њихова лица се стално појављују на телевизијским екранима. Најпознатији специјалиста у овој области је, наравно, прес -секретар председника Русије. Осим њега, широј јавности је добро познат представник Истражног комитета Владимир Маркин, шефица прес службе Министарства унутрашњих послова за град Москву Ирина Волк, званична представница Министарства спољних послова Мариа Закхарова, представник за медије компаније Роснефт Михаил Леонтјев.
Ова листа вам већ омогућава да видите коликољуди ове професије могу бити обдарени различитим функцијама и овлашћењима: од једноставне изјаве о позицији компаније до независне медијске личности са својим идејама и опсегом овлашћења.
Представник првог лица земље: дужности
Најчешће чујемо изјаве представникаПредседник, који је један од главних новинара у земљи. Прес -секретар председника Руске Федерације има велики број дужности. Њему је поверено право да изнесе став лидера земље о разним питањима. Такође, наравно, запослени је укључен у припрему конференција за штампу и говора председника. Можемо видети да секретар за штампу прати шефа државе на свим званичним догађајима, помажући му, ако је потребно, да одговара на питања. Он је одговоран за то да председник буде свестан свега што се дешава у свету и у земљи.
Секретар за штампу припрема посебне изборепубликације из медија, сажима најважније. Наравно, он сам не може написати сва саопштења за јавност, читава служба ради под његовим надзором. Али ниједна вест не може угледати светлост дана док портпарол то не одобри. Он сноси велику одговорност за имиџ шефа државе и одговоран је за сваку реч коју председник изговори у јавности. Овај специјалиста припрема текстове за говоре шефа земље, док они морају бити апсолутно органски за говорника.
Секретари за штампу председника Руске Федерације: каријера и личност
Током 25-годишње историје ове професијеу Русији смо видели неколико професионалаца поред лидера земље. Јавност није све запамтила све њих, али неке су биле врло бистре независне личности. На пример, бивши секретар за штампу Бориса Јељцина, Сергеј Иастрзхембски, говорио је врло ведро у медијима и на крају каријере у Кремљу није напустио новинарство. Такође је вредно сетити се Наталије Тимакове, помоћнице председника Дмитрија Медведева, која је, након што је завршила своју службу у овом својству, постала успешан функционер у председничкој администрацији.
Мање познати, али ништа мање значајни били сустручњаци за односе са медијима под вођством земље: Андреј Грачев, Алексеј Громов, Дмитриј Јакушкин, Сергеј Медведев. Сваки од њих, након што је завршио посао са шефом државе, направио је добру каријеру на разним пољима: од бизниса до новинарства и дипломатије.
Прес -секретар председника Руске Федерације Дмитриј Песков
Ко је сада посредник између првихособа у земљи и медијима? Данашњи Путинов портпарол, чија је биографија предмет посматрања новинара, Дмитриј Песков у професију је дошао из дипломатије. По образовању је оријенталиста, зна неколико језика. Једном му је случајно превео говоре за Б. Јељцина на састанку са турском владом. Након именовања В. Путина на место шефа земље 2000. године, Дмитриј Песков је постао нови секретар за штампу. Касније је неко време уступио ову позицију А. Громову, поставши његов заменик. За 16 година Песков је израстао у независну личност са својим имиџом. У ствари, он је заменик начелника особља Кабинета министара и помоћник председника Руске Федерације.
