Сви ми стално чујемо о конкурентностипроизводи, компаније итд., али не могу сви да разумеју о чему се ради. Огроман број посебних појмова продире у свакодневни живот и управо је то случај. Шта је на крају конкурентност? Ово је својство предмета које показује колико може да задовољи потребе у поређењу са сличним. На пример, овај термин можете размотрити на примеру две марке праха за прање веша. Производ А је јефтинији, лошијег квалитета, не пере добро тканину и није у потпуности испран из ње. Прашак Б се боље чисти, добро се испире из материјала и кошта исто. Очигледно је да је производ марке Б конкурентнији. Иако у стварности све може бити нешто другачије.
Ово је врло једноставан пример, заиста ценимконкурентност је незгодан посао. Узима се у обзир велики број фактора који утичу на популарност одређеног производа или компаније. И премда се анализа на крају своди на процену односа цене и квалитета, у случају производа није тако лако правилно проценити конкурентност.
За шта је то?Да бисмо разумели да ли ће овај или онај производ пропасти на тржишту, да ли ће компанија прегорети или га очекује успех. Наравно, нико не може са сигурношћу да каже, а опет често помаже у избегавању непријатних изненађења. Било како било, купац - а он је главни судија и проценитељ - мора бити задовољан производом и услугом, у супротном могу нестати са тржишта. Због тога сваки произвођач непрестано размишља о томе како да надмаши ривале и измишља нове методе конкурентности и њеног повећања. Због тога свака велика компанија има одељење за маркетинг које се овим бави.
Међу трговцима и економистима то је честокористи се израз „одржива конкурентска предност“ (СУС). Означава јединствену особину производа која може помоћи у његовој примени и популаризацији у потрошачком окружењу. Јединствени укус, мирис или боја, хемијска или физичка својства, ексклузивност, бесплатна услуга, лепе ситнице попут играчке у кутији са житарицама за доручак - шта год! Када оглашавају производ, произвођачи обично врло упорно помињу једну или другу карактеристику овог производа - ово је управо УЦП.
Управљање конкурентношћу такође није лак задатак. Мора се узети у обзир велики број различитих фактора и
Шта је конкурентност?Ово није лако питање. Понекад потрошачи из нејасних разлога бирају производ нижег квалитета по вишој цени. Паковање, оглашавање, пласман, доступност компоненти, савети пријатеља - поред економије, трговци морају да проуче и психологију купаца, као и позиционирање бренда на тржишту. Конкурентност је мешавина многих, много састојака који, ако се правилно комбинују, доводе до успеха, а ако се не комбинују, у најгорем случају, пропадају.
