Aby sa podniky odlíšili od tisícok konkurentov a aby ich spotrebitelia spoznali, používajú niekoľko metód. Jedným z nich je vytvorenie obchodného označenia.
Čo je obchodné označenie
Komerčné označenie je cestaindividualizovať podnik, ktorý sa na určitom území preslávil svojimi službami alebo výrobkami. Toto označenie nie je legislatívne zakotvené, ale stručne a presne odráža jeho hlavné znaky.
Medzi ďalšie funkcie komerčného označenia patria:
- Využívajte ho výhradne v komerčných aktivitách. Dobročinná nadácia napríklad nemôže získať práva na obchodné meno.
- Predmetom obchodného označenia môže byťlen podniky, ktoré majú majetok využívaný na komerčné aktivity. Môžu to byť nielen priemyselné podniky, ale aj kaviarne, obchody, pavilóny atď.
Niekedy sa pre zjednodušenie uvádza vysvetlenie ako príkladobchodné označenie – znak. Označenie je totiž najtypickejším vonkajším vyjadrením obchodného označenia. Umiestňuje sa v obchodných podnikoch a robí ich rozpoznateľnými pre potenciálnych spotrebiteľov. Príklady obchodných označení však nemožno obmedziť na jeden znak.
Možnosti komerčného označenia
Právna úprava neuplatňuje žiadne pravidlá na tvorbu obchodného mena. Preto to úplne závisí od uváženia a záujmu podniku.
1. Prvý príklad. Obchodné označenie pozostávajúce len z pôvodných slov:
- "Dary Poseidona".
- "Svet cestovania".
- "Okno Európy".
- "Spetsmash".
2. Druhý príklad. Obchodné meno môže obsahovať miesto podnikania:
- Savelovský trh.
- Klobásky z Nižného Novgorodu.
- Mini-hotel "Tver".
- Kaviareň "U topoľa".
3... Tretí príklad. Obchodné označenie vrátane označenia druhu činnosti:
- Obchod s morskými plodmi "Gifts of Poseidon".
- Cestovná spoločnosť "World of Travel".
- Produkčná spoločnosť "Window of Europe".
- Závod na presné vybavenie "Spetsmash".
4. Štvrtý príklad. Obchodné označenie môže obsahovať odkaz na identitu vlastníka:
- Ateliér "At Larisa".
- Fotoateliér A. Novikova.
- Advokátska kancelária Kozlov & Partners.
Vďaka tomu má spoločnosť veľký priestor na vytvorenie vlastného obchodného označenia, ktoré ju dokáže jasne a názorne odlíšiť od konkurencie.
Obchodné meno alebo názov značky?
V Rusku sa na legislatívnej úrovni uznáva právo na tieto typy individualizácie:
- obchodné označenie;
- obchodná značka;
- miesto pôvodu tovaru;
- ochranná známka.
Obchodné meno je svojou povahou podobné obchodnému menu. Spája ich to, že sa používajú na individualizáciu podniku ako celku bez ovplyvnenia služieb alebo tovaru.
Rozdielov medzi nimi je však oveľa viac:
- obchodné označenie je zaregistrované len na dobrovoľnom základe a názov spoločnosti musí byť oficiálne zapísaný v Jednotnom štátnom registri právnických osôb;
- obchodné meno nemožno previesť na iné osoby a prevod obchodného označenia je možný na základe nájomnej zmluvy, koncesnej zmluvy alebo franšízovej zmluvy;
- obchodné meno môže patriť každému druhu obchodného podniku a obchodné meno môže patriť len právnickým osobám.
Značka alebo ochranná známka?
Často vyvstáva otázka – aký je rozdiel medzi ochrannou známkou a ochrannou známkou. Oba tieto pojmy sú odvodené z anglického výrazu ochranná známka, ktorý pozostáva z dvoch slov:
- obchodu, preložené do ruštiny ako „komerčná činnosť, obchod“;
- známka, čo znamená „štítok, značka, znak“.
Čiže doslovný preklad ochrannej známky aznamená „ochrannú známku“ alebo „ochrannú známku“. Tieto slová sú synonymá toho istého, no v Občianskom zákonníku sa používa len jedno – ochranná známka. V medzinárodnom spoločenstve sa na označenie ochranných známok používajú dva znaky: písmeno R v kruhu alebo TM. R znamená registrovaný a TM pochádza zo skratky TradeMark. Občiansky zákonník Ruskej federácie právne zvažuje iba jeden z nich - R alebo R v kruhu.
Vedieť ako
Smerom k duševnému vlastníctvu, ktoré rozlišujepodnik medzi konkurentov možno zaradiť akékoľvek informácie (technické, ekonomické, výrobné), ktoré majú komerčnú hodnotu z dôvodu, že nie sú nikomu inému známe. Tieto tajomstvá umožňujú firme priaznivo sa odlíšiť od svojich konkurentov a priniesť jej skutočné zisky. Stratou týchto tajomstiev môže firma stratiť dôležité výhody. Klasickým príkladom obchodného tajomstva je presná klasická formulácia Coca-Coly v plechovke SunTrust v Atlante.
Ochrana duševného vlastníctva
Povinná registrácia obchodných označeníneboli poskytnuté. Existuje však možnosť zaregistrovať si ho na dobrovoľnej báze. V Rusku na tieto účely vedie Federálny inštitút priemyselného vlastníctva register rôznych druhov duševného vlastníctva.
Registráciou vašej spoločnosti do otvoreného registralogo alebo názov miesta pôvodu tovaru, môže obchodná štruktúra ľahko preukázať svoje prvenstvo v prípade sporov o ich vlastníctvo. Ďalším, nemenej dôležitým aspektom dôležitosti prístupu do registra ochranných známok je možnosť skontrolovať, či ochranná známka vyvinutá pre novú spoločnosť je podobná označeniu inej predtým registrovanej spoločnosti, takže neskôr nebudú žiadne problémy so zápisom do registra ochranných známok. nové územie.
Právo na obchodné meno
Výhradné právo sa vzťahuje na akýkoľvek predmet duševného vlastníctva vrátane obchodného označenia. Zakazuje ho používať osobám, ktoré nie sú v spojení so spoločnosťou.
Obsah tohto výhradného práva pozostáva z dvoch neoddeliteľných aspektov:
- Pozitívny. Jeho majiteľ môže použiť obchodné označenie akýmkoľvek spôsobom: na dokladoch, v inzerátoch, na nápisoch a pod.
- Negatívne. Jeho majiteľ môže zakázať používanieobchodné označenie akejkoľvek neoprávnenej osobe. Ak niekto používa obchodné označenie bez vedomia jeho majiteľa, porušuje tým jeho práva. Vlastník obchodného práva môže požadovať náhradu škody a zastaviť nezákonné používanie.
Pokryté územievýhradné právo nie je neobmedzené a je obmedzené na lokalitu, kde sa toto označenie stalo známym, ak toto označenie nie je zapísané v registri ochranných známok.
