Dnes je také módne nazývať bežné veci.v cudzích slovách. Často je napríklad počuť „establishment“. A človek sa zamyslí, čuduje sa, aký je to zázrak. Ale v skutočnosti je to obyčajný „výtvor“, „establishment“. Alebo také vyhlásenie ako „rešpekt odo mňa“ sa prekladá ako „rešpektovať“. A takýchto anglicizmov je stále veľmi, veľmi veľa. Ale je tu ešte jeden, ktorý je dosť ťažké pochopiť. Toto je pojem „identita“. A skúste tu zistiť, aký druh písmen je a s čím súvisí. Ukazuje sa však, že všetko je jednoduchšie ako jednoduché: identita je firemná alebo firemná identita. Toto je systém firemnej identity. Všetky tieto pojmy sú úplne totožné. A v praxi zahraničných kolegov sa tomu hovorí brand ID a corporate ID, kde ID je skratka z anglického slova identity – identifikácia. Tu vlastne vzniká také inovatívne slovo „identita“.
Je to tiež populárna služba, ktorá je veľmina modernom trhu inovatívnych služieb. Vývoj webových stránok v Moskve je drahý, ale vytvorenie firemnej identity pre spoločnosť nie je o nič menej. Často sa tieto dva „tovary“ nakupujú spolu od tých istých predajcov. A môžete kontaktovať také spoločnosti ako Playdesign, Alexfill, Art Lebedev Studio, Silversite a tak ďalej. A vôbec nie je potrebné byť viazaný na svoje bydlisko: na internete je veľa dobrých zamestnancov.
Podrobný popis významu slova
Poďme na to podrobnejšie s týmto takzaujímavý koncept. Identita je teda skupina špeciálnych techník, ktoré sa používajú v technickom a umeleckom dizajne. Umožňujú vytvárať originálne reklamné materiály, ktoré priťahujú ľudí okolo vás.
Jednoducho povedané, identita je tvárakékoľvek podnikanie, jeho vizuálny základ. Pozostáva z firemnej identity a loga. Aby to bolo trochu jasnejšie, spomeňte si, čo vám ako prvé napadne, keď sa povie korporácia Mercedes? Prirodzene, hviezda, ktorá má tri lúče. S čím sa spája názov Apple? Samozrejme, s jablkom. Toto bude identita, o ktorej hovoríme.
Veľa obyčajných ľudí si povie, že keď všetkoFiremná dokumentácia, jej reklamné a suvenírové produkty a uniforma jej zamestnancov sú vyhotovené v jednotnej farebnej schéme, s identickými grafickými prvkami typickými pre túto spoločnosť, potom to nie je veľmi zaujímavý pohľad. To sa však dá vyvrátiť, pretože takáto identita sľubuje firme značné výhody na trhu, ktorý okupuje.
Ak potenciálny klient uvidí túto reklamuV rovnakom štýle sú vytvorené materiály korporácie, jej dokumentácia, názvy a zoznamy úradov, odznaky zamestnancov, potom pochopí, že má do činenia so solídnou organizáciou, kde pracuje zohratý a profesionálny tím. Okrem toho tento prístup zvýši povedomie o spoločnosti a jej propagácii. Identita je preto o zlepšení imidžu a posilnení postavenia ochrannej známky alebo spoločnosti na trhu.
Komponenty identity
Čitateľ sa môže pýtať, čije rozvoj identity, ktorá pozostáva z firemnej identity. Jeho nosičmi sú nápisy, vizitky, inzeráty, hlavičkové papiere, stojany. Štandardná možnosť vytvorenia firemnej identity zahŕňa firemnú farebnú paletu a písmo, hlavičkový papier, ochrannú známku, logo, ako aj obálku, textovú značku a vizitku.
Firemná identita môže pozostávať aj zďalšie fragmenty: suveníry, všetky formy vonkajšej a online reklamy, šanóny, balíčky. Môže ísť o POS materiály, motto (slogan), multimediálnu prezentáciu, webovú stránku a brožúru, vonkajšiu reklamu, cenník.
Hlavná a prvoradá úloha identity
Hlavným účelom identity jevypovedať o konkrétnom podniku stručne, jasne a tak, aby sa pevne zapísal do pamäti. To si vyžaduje nielen módny štýl a krásne logo, ale je potrebné, aby firemná identita zdôrazňovala spoločnosť v reťazci konkurentov. Korporácia by mala byť výnimočná a zaujímavá pre partnerov a klientov. Relevancia je zriedkavá, ale jednoduchá vlastnosť, ktorá opisuje dobrú identitu. Logo musí presne vypovedať o tejto spoločnosti a nie o žiadnej inej.
Pravidlá firemnej identity
Firemná identita nebude mať nárok naexistencie, ak tí, ktorí sa jej venujú, nedodržiavajú základné pravidlá jej tvorby. Prvé pravidlo teda hovorí, že pri vytváraní imidžu korporácie treba vychádzať z obrázkov. Ak sa snažíte propagovať automobilový koncern, nepoužívajte na jeho reklamu obrázok lokomotívy. Obrázok musí podporovať myšlienku tohto podnikania. Iba v tomto prípade to bude ľahké a bude si to dlho pamätať.
Pravidlo číslo dva hovorí, že netrebadať hlavnú úlohu logu. Dnes už bez nej môže existovať veľa firiem, prípadne ako logo môže pôsobiť aj samotný názov firmy. Logo Beeline takmer nikto nepozná, no existuje. Ale firemné odtiene - žlté a čierne pruhy - sú známe každému. Každý vie, že symbolizujú mobilného operátora.
Ešte pár pravidiel
Ďalší dôležitý bod:s kreativitou je lepšie to nepreháňať. Identita musí vďaka vizuálnej identifikácii zodpovedať dve otázky: „Aká je to spoločnosť?“ a "Prečo to klient potrebuje?" Z toho sa usudzuje, že je povinná plne podporovať ideológiu korporácie. A samotná ideológia zahŕňa princípy riadenia, firemné tradície a kategórie potenciálnych zákazníkov.
A posledným pravidlom je socializácia, teda predstavy, ako bude korporátna identita fungovať v médiách.
Identita je nevyhnutnosťou
Čo je teda firemná identita (identita) myvybavil to. Je to však pre spoločnosť skutočne také dôležité? To je samozrejme zárukou úspechu každého podnikateľského projektu. Každá úspešná spoločnosť prísne sleduje kvalitu svojej firemnej identity. Zlepšuje jeho dokonalosť a relevantnosť. Často sa stáva, že na vyvedenie korporácie z krízy je potrebné zmeniť identitu. K zmene štýlu sa pristupuje aj vtedy, keď spoločnosť potrebuje vstúpiť na nový trh alebo si ujasniť svoje aktivity.
Identita je zástava, pod ktorouexistuje živnosť toho či onoho podnikateľa. Je neskutočne dôležité mať firemnú identitu a výborné logo, pretože podľa týchto kritérií sú splnené a ešte častejšie ich sprevádzajú.
