Ako viete, reklama je motorom obchodu. Jedným z najdôležitejších faktorov pri propagácii produktu alebo produktu na trhu je slogan pre reklamu. Malo by to upútať pozornosť spotrebiteľa a povzbudiť ho k nákupu.
Čo je to?
Reklamný slogan je krátke motto spoločnosti respprodukt, ktorý vyjadruje hlavnú myšlienku celej reklamnej kampane. Samotné slovo „slogan“ znamená v preklade z angličtiny „slogan“, „odvolanie“ alebo „motto“. Táto krátka fráza má obrovský význam - pomocou nej výrobca vyjadruje hlavnú myšlienku alebo účel celej svojej reklamy. Funkciou sloganu je tiež zvýšiť povedomie o značke, jej imidž a prevalenciu medzi spotrebiteľmi.
Problémy s tvorbou sloganov
Ako vidíte z praxe, problémy pri tvorbeich rozpoznateľné motto sa nachádza u mnohých výrobcov a predajcov tovaru. Často sa stáva, že reklamná správa jednoducho nefunguje, zákazníci si ju nepamätajú, a preto nemá zmysel. V tejto súvislosti sa nie všetky spoločnosti zaväzujú k vytvoreniu sloganu a v takom prípade sa reklama na určitý produkt alebo spoločnosť prezentuje zakaždým inak. Správne vyvinutý slogan medzitým znamená dosť veľa - umožňuje vám produkt ľahko rozpoznať, zapamätať, podporuje imidž spoločnosti a značku, ktorú predstavuje.
Slogan pre reklamu: ako vytvárať
Tvrdia to odborníci na reklamu a PRpri vytváraní sloganov je potrebné dodržiavať niekoľko pravidiel. Najskôr by táto fráza mala byť nezabudnuteľná. To znamená, že asociatívne pole sa vytvorí, keď si zákazník, počujúc konkrétny súbor slov, predstaví značku alebo produkt, v reklame ktorého je táto fráza zahrnutá. Motto spoločnosti by navyše malo byť ľahké vysloviť - nezahlcujte to dlhými frázami a ťažko zrozumiteľnými slovami. V ideálnom prípade je slogan dlhý 2 - 4 slová (niekedy sa dá použiť aj 6). Je to vhodné ani tak na prilákanie pozornosti, ako na vnímanie a zapamätanie.
Ak je heslo príliš dlhé, v tlačenej podobenikto to neprečíta do konca. Použitie rýmu má mimoriadne priaznivý vplyv na vnímanie - rýmovaný text bude kupujúcemu pevne sedieť v hlave, najmä ak ho používate neustále a mnohokrát. Obrazové frázy a premeny reči využívajú predstavivosť ľudí, čo je pre výrobcu veľmi prospešné. Napríklad reklama na jednu zo zubných ambulancií uvádzala záruku 10 000 cukríkov. V predstavách sa okamžite objaví druh hory a veľa obalov na cukrovinky - taký obraz je ľahko zapamätateľný. Prirodzene, čím viac splnená fráza spĺňa všetky tieto požiadavky, tým viac úspechu od nej možno očakávať.
Aké slová je lepšie nepoužívať
Ďalšia z hlavných podmienok, ktorá musí byťzladiť slogan pre reklamu - originalita. To je veľmi dôležité, pretože existuje množstvo slov, ktoré sú už tak nadmerne používané a používané, že jednoducho nijako neovplyvnia kupujúcich. Patrí sem niekoľko podstatných mien: nápad, voľba, zrak, chuť, vnem, harmónia, sen, riešenie, kvalita, farba, aróma, potešenie, tajomstvo, blaženosť. Prídavné mená, ktoré sú tiež už neúčinné, sú exkluzívne, správne, pravdivé, platné, jedinečné, jedinečné, špeciálne, bezchybné, hodné, prestížne, verné, skutočné, skutočné, jedinečné, testované, dokonalé. V reklame sa používajú tak často, že ich už kupujúci nevnímajú ako slová so zmyslom, ale jednoducho vyzerajú ako skupina písmen. Ak sa niektoré z nich stále používajú, je lepšie ich zriediť originálnymi doplnkami alebo neočakávaným významom, aby slogan nebol príliš banálny.
Význam sloganu
Pri vytváraní sloganu pre reklamu môžu autorivyužiť niekoľko prístupov k jeho sémantickému zaťaženiu. Môžete napríklad určiť funkčné jemnosti a vlastnosti produktu a vyhlásiť ho za najlepší svojho druhu. Môžete zdôrazniť výhody pre spotrebiteľa - čo konkrétne dostane pri kúpe produktu. Svoj produkt môžete umiestniť ako najvhodnejší pre konkrétnu sociálnu, demografickú alebo vekovú skupinu - pomocou reklamných sloganov zameraných na tento produkt. Príklady: „Gilette - o nič lepšie pre muža“, „Nová generácia si vyberie spoločnosť Pepsi“ atď. Je dobré, ak reklama naznačuje jednu z hlavných aktivít spoločnosti - „Spojujeme ľudí“ napríklad pre celulárnu komunikáciu. Vynikajúci výsledok je uvedený spomenutím zásluh spoločnosti alebo jej vysokého postavenia - napríklad „20 rokov na trhu“ alebo „Šport sprístupňujeme“ od „Sportmaster“. Niektorí výrobcovia vytvárajú pre svojich zákazníkov určitý pocit blízkosti a zaisťujú, že „Zaslúžite si to“ alebo „Všetci sú s vami spokojní“. Nezabudnite vziať do úvahy: slogany reklamných spoločností by v žiadnom prípade nemali mať odmietavý alebo blahosklonný tón, nemôžete použiť negáciu - pretože to podvedome spôsobí odmietnutie. Najlepšou možnosťou je používať iba pozitívne a životu prospešné frázy, na ktoré sa chce každý kupujúci odvolávať.
Špeciálne techniky, ktoré účinne ovplyvňujú spotrebiteľa
V reklamnej oblasti je zvykom nenápadne ovplyvňovaťvnímanie kupujúceho pomocou špeciálnych techník - patrí sem slovná hračka. Napríklad, keď sa použije takzvaná aliterácia - všetky slová vo fráze pozostávajú z podobných písmen alebo každé slovo začína jedným písmenom - „Vaša mačička by si kúpila„ Whiskas “,„ Čistý je čistý príliv “,„ Wella - ste skvelí. “ účely sa používa technika opakovania pozitívnych slov: „Pevná banka pre úctyhodných ľudí“, „Nový pohľad na čerstvé ovocie.“ Zároveň je nevyhnutné brať do úvahy, kde presne bude reklama použitá - v tlačených publikáciách sa hlavná záťaž venuje textu, tu je význam a význam každého slova alebo frázy možno len ťažko preceniť. Vo videách môžete hovor dokonale doplniť vizuálnymi a živými obrázkami. Reklama v rádiu umožňuje použitie intonácie a hlasu - „RedBull vás inšpiruje.“
Pomocou neutrálneho hesla
Všetky reklamné slogany možno zhruba rozdeliťtým, ktorí hovoria o konkrétnom produkte alebo činnosti, a tým, ktorí jednoducho predstavujú určitú pozitívnu správu alebo myšlienku: „Ste vždy vpredu pred konkurenciou“, „Myslite dobre“, „Zabezpečujeme prosperitu vášho podnikania.“ Takéto frázy sú na jednej strane výhodné z hľadiska reprofilácie spoločnosti - dajú sa použiť pri akejkoľvek činnosti, aj keď spoločnosť okrem hlavného produktu začne zrazu vyrábať aj niečo iné, a na druhej strane nič neuvádzajú a môžu byť používa iná spoločnosť. Okrem toho je vnímaná ako súbor slov - takýto slogan nehovorí nič konkrétne o produkte alebo službe, čo znamená, že klient mu nemusí jednoducho venovať pozornosť.
Najlepšie slogany pre reklamu
Tvorba reklamy je tvorivý proces a tuveľa závisí nielen od plnenia pravidiel, ale aj od nadania tvorcu. Napríklad veľa z najslávnejších reklamných sloganov „išlo ľuďom“ je veľkým úspechom spoločnosti a jej produktu. Opakované opakovanie frázy ľuďmi občas zvyšuje popularitu značky. Najlepšie reklamné slogany si pamätajú mnoho rokov, aj keď produkt už nie je na trhu. Príkladom sú tieto frázy: „Mier, priateľstvo, žuvačky - spoločnosť Rotfront, Yandex - je tu všetko“, „Niekedy je lepšie žuť ako rozprávať - Stimorol“, „Rusko je štedrá duša“, „Tanky sa neboja špiny - KAMAZ "," Dajte si pauzu - zjedzte Twix. "Úspešná slovná hračka sa používa v reklame na„ Free - Volvo “.„ Existuje nápad - existuje IKEA. “ „„ Čas s tučným mužom letí nepozorovane “- všetky tieto frázy sa udomácnili v modernom jazyku a často sa spomínajú bez odkazu na značku.
Západné spoločnosti zvyčajne tvoria nový sloganpre každú krajinu, do ktorej sa výrobok dováža, a na ruskom trhu je veľa výrobkov rozpoznateľných práve vďaka sloganu: „Rexona - nikdy ťa nesklamaj“, „Staraj sa o seba. Garnier“, „Rondo - svieži dych uľahčuje porozumenie“. Všetky tieto reklamné slogany a slogany sú všetkým na perách. Vďaka častému opakovaniu v médiách tieto reklamy skutočne fungujú a motivujú spotrebiteľov, aby si vybrali práve tieto produkty.
Chyby v reklame
Neúspešné reklamné slogany, žiaľ,sú úplne bežné. Napríklad slogan „Ak budete jesť knedle, budete žiť navždy ako Lenin“ alebo „Obuvíme celú krajinu!“ z továrne na obuv. Takéto hovory znejú dosť zvláštne, nie každý kupujúci si po takejto reklame zabehne kúpiť produkt. Chyby sú niekedy spôsobené nesprávnym prekladom - napríklad spoločnosť Pepsi uviedla na čínsky trh video, v ktorom bola výzva „Cheer up with Pepsi“ preložená ako „Pepsi zdvihne vašich predkov z hrobu“, a jedna z amerických pivných spoločností s názvom „Make free free“, ktorá keď preložené do španielčiny sa stalo „Trpíte hnačkami“. Netreba dodávať, že výrobky neboli úspešné. Existujú kuriozity, keď je výrobca nútený produkt premenovať, aby ho mohol predať na území krajiny - napríklad kondómy Visit boli v Rusku premenované na Vizit, aby sa zabránilo spojeniu s „vešaním“. Iný príklad - pri propagácii značky Gerber Nestlé nezohľadnil skutočnosť, že v afrických krajinách je zvykom maľovať na obaly výrobkov iba samotné výrobky, a nie ľudí, pretože mnohí v krajine nevedia čítať a riadia sa iba obrázkami na obale. O výrobky spoločnosti s obrázkami detí a šťastných matiek nebol dopyt, kým spoločnosť nezmenila dizajn.
príbeh
Slogany sa v reklame používajú už dlho. V Sovietskom zväze mnoho podnikov používalo túto metódu zvyšovania dopytu. Napríklad Vladimír Majakovskij sa podieľal na tvorbe legendárnych odvolaní - napísal motto „Nikde okrem Mosselpromu“, „Súdruhovia, ľudia! Buďte kultivovaní! Nepľujte na podlahu, ale pľujte do urny!“ sať do staroby ... “.
Zaujímavé fakty
V západných krajinách sa slogany nepoužívajú ibaprilákať kupujúcich, ale aj farníkov do kostola. Napríklad slovné spojenia „Šokuj matku. Choď do kostola“, „Zaručujeme spásu! V opačnom prípade ti vrátime hriechy“, sú veľmi populárne.
V niektorých prípadoch sa slogan pre reklamu ponechávabez prekladu, aby sa zachovala originalita spoločnosti a zdôraznila hlavná myšlienka. Najčastejšie je to prípustné pri veľmi krátkych frázach, ktorých význam možno uhádnuť bez prekladu - napríklad Volkswagen. Das Auto alebo Nike. Len to urob.
Z uvedeného môžeme vyvodiť závervytvorenie sloganu je skutočná tvorivosť a celá veda, na ktorú by nemal zabudnúť každý, kto chce propagovať svoj výrobok alebo výrobok na trhu a predať ho so ziskom viackrát.
