Mnoho profesií, najmä tých, ktoré priamospojené s potrebou neustálej komunikácie s ľuďmi, vyžadujú zvládnutie rečníctva, rétoriky, a teda aj kultúry reči všeobecne na vysokej úrovni.
Kultúra reči kombinuje vlastnostiktoré sú určené na maximalizáciu dopadu na adresáta v závislosti od situácie, cieľov a zámerov. Kvalita reči teda priamo závisí od konceptov:
- presnosť;
- zrozumiteľnosť;
- správny;
- výraznosť;
- bohatstvo a rozmanitosť;
- čistota prejavu.
Prvé tri vlastnosti vedú k takémuto konceptu ako súdržnosť reči, ktorý má význam z hľadiska poskytovania informácií poslucháčovi a zabezpečenia ich správneho vnímania.
Z konzistentnosti reči vyplýva schopnosť dôsledne vyjadrovať myšlienky. Je tiež potrebné dôsledne a rozumne vyjadrovať ich obsah.
Logika reči vo svojich funkciách je podobná ako vpresnosť. Obe tieto vlastnosti charakterizujú zmysluplnosť spojenú s realitou a myslením. Ale dôslednosť skúma konštrukciu jazykových jednotiek, samotnú štruktúru reči z pohľadu plnenia zákonitostí logiky a správnosti myslenia, súdržnosti a zmysluplnosti viet. Existujú dva typy konzistencie: objektívna a koncepčná.
Subjekt znamená súladrozprávania o vzťahu javov a predmetov v realite. Koncepčná konzistencia koreluje primeranosť konštrukcie myslenia a jeho zmysluplného rozvoja. Tieto dva typy sú neoddeliteľne spojené. Aj keď je možné ich oddeliť buď úmyselne, čo sa často nachádza v beletrii, rozprávkach, mystickej literatúre, alebo v dôsledku logických chýb, ktorých sa možno dopustiť v procese uvažovania.
Umenie slobodne vyjadrovať svoje myšlienky implikuje nielen dôslednosť reči, ale aj absenciu chýb.
Základné zákony logiky, ktoré podliehajúľudské myslenie sa všeobecne pozoruje vo všetkých štýloch reči. Tieto pravidlá by sa mali dodržiavať najprísnejšie pri prezentácii informácií vedeckým štýlom, pretože zdôraznená konzistentnosť a jednoznačnosť výrokov je jednou z osobitne inherentných charakteristík, ktoré diktujú použitie a organizáciu jazykových prostriedkov vedeckého štýlu. V spisovnom jazyku tieto pravidlá nie sú také zásadné a niekedy sú vedome porušované, aby sa vytvorili hlbšie obrazy postáv.
Chyby v reči môžu súvisieť so zlými jazykovými alebo štýlovými schopnosťami. Opäť sú niekedy celkom fikčné.
Moderní lingvisti rozlišujú medzi dvoma typmi noriem: prísne povinnou (imperatívnou) a doplnkovou, to znamená prísne povinnou (dispozitívnou).
Povinné normy sú záväzné, ich porušenie je stanovené vv rámci kultúry reči je neprijateľná, v zásade sa tieto pravidlá týkajú gramatiky (správnosť konjugácií, deklinácií, akcentov, rodu a podobne). Tieto normy sa vyznačujú prísnou jednoznačnosťou.
Dispozičné normy takéto obmedzenia nemajú aumožňujú štylisticky odlišné alebo neutrálne možnosti. Tu sa hodnotenie uskutočňuje na úrovni odôvodnenia použitia jazykovej jednotky v kontexte použitia konkrétneho štýlu.
