Rozsah služieb, produktov, miest a dokoncaosobnosti možno identifikovať ako značky. V ponímaní väčšiny to znamená, že majú určité vlastnosti a výhody, vďaka ktorým sú rozpoznateľní a odlišní od ostatných. Význam slova „značka“ je definovaný aj ako ochranná známka so súborom hodnôt a atribútov, ktoré sú pre spotrebiteľa zmysluplné. Primárne je na to zameraná samotná podstata konceptu. Značka fyzicky neexistuje, je to len vnímanie produktu v mysli kupujúceho. Logo a názov evokujú súbor hodnôt v ich vnímaní. Definujú tú či onú značku. Čo znamená toto slovo podľa popredných výkladových slovníkov? Uvažujme o podstate konceptu podrobnejšie na ich základe.
"Značka" vo výkladovom slovníku S.А. Kuznecovová
Táto publikácia definuje „značku“ ako živnosťznačka, podľa ktorej kupujúci spozná výrobcu konkrétneho produktu. Slovo pochádza z anglickej značky. Preklad - stigma, ochranná známka. Vzťahuje sa na mužské pohlavie.
Existujú návrhy, ktoré slovo máškandinávsky pôvod. Od čias Vikingov sa používa v zmysle „pečiatka pre hospodárske zvieratá“. V porovnaní s ochrannou známkou značka (význam slova v rôznych súvislostiach to potvrdzuje) nemá ustálené jednotné označenie a právne postavenie. Ide však o zákonom chránený produkt alebo názov firmy (jej pojem), ktorý sa vo všeobecnom povedomí odlišuje od masy toho istého.
„Značka“ podľa veľkého moderného výkladového slovníka ruského jazyka (2012)
Toto vydanie obsahuje dve hlavné definície tohto slova:
- Znak alebo obraz objektu / javu; obrázok.
- Ochranná známka produktu alebo produktu najpreferovanejším spôsobom, ktorý má u spotrebiteľa vysokú reputáciu.
Význam slova „značka“ podľa výkladového slovníkatiež umožňuje rozšíriť chápanie pojmu prostredníctvom synoným. Uvádza sa variant „štítku“, ktorý má definíciu ochrannej známky alebo nálepky umiestnenú na každej kópii vyrobeného produktu.
„Značka“ podľa Slovníka pojmov výtvarného umenia (2012)
Pojem „značka“ je definovaný ako značka, obchodznačka alebo znak. Zdrojom pôvodu je anglické slovo značka. V preklade je jeho význam stigma. Tento koncept sa začal používať v starovekom Egypte. Výrobcovia dali značku na tehly, ktoré vyrobili. Značkový predmet mal vyčnievať z davu. Získava osobnosť a sústreďuje sa na osobitný prístup svojho okolia. Právne bol pojem „značka“ (čo znamená, že toto slovo bolo v tom čase už všade chápaný) v Anglicku stanovený v roku 1266. Dôvodom bolo, že zákon vyžadoval, aby pekári mali na všetkých výrobkoch charakteristické znaky.
Značka sa využíva aj na reklamné účely na vytváranie dopytu po tovaroch a službách, ako aj na ich popularizáciu v literatúre a umení.
„Značka“ v slovníku slangu mládeže
Významy určitých slov sa môžu medzi generáciami líšiť. Takže v slovníku slangu mládeže je „značka“ definovaná dvoma bodmi:
- Ochranná známka veľkého výrobcu (známa).
- Firma alebo obchodná značka.
Podľa údajov o etymológii v ruskom jazykuslovo bolo prevzaté koncom 90. rokov 20. storočia z angličtiny, odvtedy sa rozšírilo a dostalo niekoľko významových variantov v závislosti od kontextu. Najpopulárnejšia je asociácia s pojmom „ochranná známka“. To je často to, čo sa myslí, keď sa používa výraz „značka“. Význam slova sa však s pojmom zhoduje len čiastočne, o čom svedčia aj údaje výkladových slovníkov.
"Značka" podľa vysvetľujúceho slovníka ruského jazyka XXI storočia
Význam slova „značka“ podľa slovníka 21. storočia je definovaný ako „ochranná známka“. Najčastejšie ide o kvalitný tovar od známeho výrobcu.
Verejné povedomie identifikuje značku ako produkt,spoločnosť alebo koncept zo všeobecnej masy vlastného druhu. Má dizajn, ktorý ho na trhu odlišuje. Štýl, obal, grafika, logo a multimediálne technológie sú základnými zložkami. Značka (z toho vyplýva aj význam slova) je vytvorená na odlíšenie každého nového produktu od náhrad na bežnú spotrebu. Okrem toho existujú určité pravidlá pre úspešné umiestnenie tovaru na predajnom trhu. Rozlišujú ju ako etablovanú značku. Tie obsahujú:
- individualita;
- dodržiavanie noriem zákonnej registrácie;
- zapamätateľnosť, ľahká výslovnosť;
- smerový účel a kvalita tovaru.
„Značka“ v slovníku cudzích slov
Keďže slovo bolo prevzaté z angličtiny,stojí za to zvážiť všetky jeho možné významy v dvojjazyčnom slovníku. To poskytne úplnejšie pochopenie konceptu. Význam slova „značka“ podľa slovníka cudzích slov možno rozdeliť na moderné a zastarané varianty. Prvým je značka, stigma. V starej angličtine nájdete aj to druhé – pálenie. V množstve úzkoprofilových slovníkov sú prítomné tieto významy (závisia aj od kontextu): značka, trieda, kvalita, značka, rozžeravené železo, firemná identita, obchodné označenie, ochranná známka, značkový výrobok. V tvare slovesa existujú tieto možnosti prekladu: značka, horieť, zavesiť štítok, oznámiť, zanechať odtlačok v pamäti, poškvrniť, označiť, bičovať, tvrdo odsúdiť atď.
Synonymá a ustálené slovné spojenia
Pre pojem „značka“ existuje množstvo synoným. Význam slova znamená podobnosť so značkou, názvom značky, odrodou, značkou, kvalitou, typom, firemnou identitou, triedou.
Existujú nasledujúce stabilné kombinácie sslovo „značka“ a jeho deriváty: branding, politika značky, imidž značky, vzorec / koncept značky, vývoj značky, rebranding, diferenciácia značky, umiestnenie značky. Pozrime sa na niekoľko prípadov použitia v kontexte.
Príklady:
Odhadovaná hodnota značky umožnila klasifikovať ju ako jednu z najdrahších v tomto odvetví od roku 2016.
Imidž a aktivity známej modelky Naomi Campbell možno charakterizovať konceptom značky.
Všeobecne akceptovaný význam slova "značka"vyjadrila Americká marketingová asociácia. Základom identifikácie sa stala kombinácia pojmov symbol, dizajn, znak, termín, názov, ktorá umožňuje odlíšiť služby a tovar jedného predajcu od iných. Existuje aj množstvo interpretácií a definícií známych autorov v oblasti marketingu, ktoré sa však dostávajú k všeobecne uznávanej, len plnšie a podrobnejšie vysvetľujú podstatu slova. Je zaujímavé, že značka sa nestala len produktom alebo organizáciou, ale integrálnou mentálnou štruktúrou, súhrnom skúseností človeka a jeho vnímania konkrétneho produktu alebo služby.
