Všetky typy marketingu vo všeobecnom zmysle sú smerovanéštudovať existujúce trhy s výrobkami a hľadať spôsoby predaja tovaru, ako aj maximalizovať počet spotrebiteľov, to znamená rozšíriť cieľové publikum. V konečnom dôsledku by vykonaná práca mala zvýšiť zisk, ktorý podniky dostanú zo svojich hlavných činností. Typy marketingu sa líšia v závislosti od trhových podmienok, ekonomickej situácie v krajine, úrovne ponuky a dopytu a mnohých ďalších faktorov.
Takže hlavné typy marketingu a ich charakteristiky.
Globálny marketing je takýprieskum trhu, ktorý pokrýva celú globálnu komunitu. To znamená, že v tomto prípade nejde o rozdelenie na samostatné národné alebo regionálne skupiny a všetky operácie na trhu tvoria jednu činnosť výroby a uvádzania výrobkov na trh.
Tiež existujú také typy marketingu akodiferencované a integrované. V prvom prípade je trh rozdelený do samostatných segmentov alebo skupín podľa homogénneho tovaru alebo služieb podľa podobnosti implementovanej marketingovej politiky. Z tohto dôvodu plánujú špecialisti starostlivo preštudovať každý segment a podľa toho vyvinúť najefektívnejší koncept prilákania zákazníkov. Integrovaný marketing predpokladá jednotu medzi domácim a zahraničným trhom, to znamená, že ich politika sa vykonáva podľa rovnakých kritérií. Má teda maximálne uspokojiť požiadavky kupujúcich na všetkých úrovniach. Preto bude práca organizácie založená iba na želaniach a požiadavkách cieľovej skupiny spotrebiteľov.
Existujú typy marketingu, ktoré stojazákladom je osobný vzťah s klientom. Medzi ne patrí interaktívna, pri ktorej sa pozornosť zameriava nielen na kvalitu vykonanej práce, ale aj na mieru spokojnosti zákazníka. Tento typ sa často používa v sektore služieb, pretože existuje priamy kontakt s klientom. V tejto veci je práca personálneho oddelenia veľmi dôležitá, pretože miera dôvery skupiny spotrebiteľov v produkty ponúkané spoločnosťou závisí od toho, aký priateľský je zamestnanec konkrétnej spoločnosti.
Uplatňuje sa koncentrovaný typ marketingumalé podniky, ktoré distribuujú vyrobené výrobky do vybraných malých trhových segmentov. Cieľom preskúmania rôznych marketingových možností je stať sa lídrom v konkrétnom segmente. Za týmto účelom bude musieť organizácia minúť viac peňazí na prenájom vysokokvalifikovaného špecialistu, ktorý dokáže vyvinúť rýchle, ale efektívne spôsoby, ako získať dôveru zákazníkov.
V hromadnej výrobe zvyčajnevyužíva sa aj masový marketing. Výroba tovaru vo veľkých objemoch si samozrejme vyžaduje širokú škálu spotreby, preto sa predaj uskutočňuje v plnom rozsahu. V takom prípade sa špecialisti až tak neriadia želaním klienta, ako skôr vývojom minimalizácie nákladov. A to nie je prekvapujúce, pretože s takýmito marketingovými aktivitami sa zohľadňujú aj tí spotrebitelia, ktorí úplne upustili od nákupu tohto tovaru.
Nedávno dostal širokýdistribúcia takých druhov marketingu, ako sú viackanálové kanály a siete. Prvá spája svoje aktivity s rozširovaním oblastí distribúcie produktov, napríklad prostredníctvom implementácie maloobchodu a veľkoobchodu. Je založená na prilákaní čo najviac rovnako zmýšľajúcich ľudí. Dá sa identifikovať so sieťovým typom marketingu, to znamená, že jeho úlohou je zaujať čo najviac ľudí hovorením o výhodách konkrétnej spoločnosti. V modernom svete sa takýto systém aktívne používa pri distribúcii kozmetiky od zahraničných výrobcov.
