Trh s online službami je naďalej aktívnyrastú po celom svete. Medzi štáty, v ktorých sa očakáva najaktívnejší rozvoj zodpovedajúceho segmentu, je Čína. Sociálne siete sú obľúbené najmä medzi čínskymi používateľmi. Ale nie vždy tie, o ktorých sme zvyknutí počuť, ale úplne unikátne, národné online projekty. Aká je ich špecifickosť? Aké sú najobľúbenejšie sociálne siete v Číne?
Sú sociálne siete v ČĽR populárne?
Predtým, ako zvážime populárne čínske sociálne siete, preštudujme si otázku, či sú príslušné komunikačné portály v ČĽR v zásade žiadané.
Ako poznamenali mnohí odborníci, Číňania sú veľmisú zvyknutí na sociálne siete a trávia značné množstvo času čítaním informácií na nich prezentovaných. To isté sa však zrejme oplatí povedať aj o obyvateľoch mnohých iných štátov. V ruštine existujú čínske sociálne siete: ich vzhľad na jednej strane môže naznačovať záujem vývojárov z ČĽR o rozvoj rusky hovoriaceho segmentu internetu, a to napriek silnej konkurencii v skutočnosti ruských projektov. druhý odráža popularitu ruského jazyka vo svete. V samotnej Číne žije pomerne veľa rusky hovoriacich občanov.
Vlastnosti rozvoja sociálnych sietí v ČĽR
Stojí za zmienku, že populárny westernonline projekty ako Facebook a Twitter sa v Číne ťažko používajú kvôli vládnej kontrole prístupu k týmto zdrojom. Online platformy, ktoré sa udomácnili západným človekom na ulici, teda mnohí obyvatelia ČĽR jednoducho nemusia poznať. No napriek prísnemu prístupu vlády ČĽR k regulácii prístupu občanov na internet hlavné technologické trendy, ktoré charakterizujú rozvoj online, neobišli Čínu.
Takže nepotlačiteľný rast popularity sociálnych sietí,to, čo sa v druhej polovici roku 2000 udialo v planetárnom meradle, sa odrazilo v čínskom segmente internetu. Zatiaľ čo na Západe Facebook víťazoslávne pochodoval na počítačoch používateľov, v Rusku - Vkontakte a Odnoklassniki sa čínske sociálne siete vyvinuli sami, z hľadiska funkčnosti absolútne nie sú horšie ako popredné svetové modely av mnohých aspektoch ich dokonca prevyšujú.
Čínske sociálne siete dnes
Teda sociálne siete v Číne, ako aj v inýchkrajiny sveta sa stali populárnymi a sú aj dnes. Faktor autonomizácie internetu v ČĽR zároveň zanechal mimoriadne výrazný odtlačok v štruktúre príslušného online segmentu: najobľúbenejšie sociálne siete v ČĽR sa stali skôr národnými ako medzinárodnými projektmi. Hviezda čínskej sociálnej siete Weibo azda nebude medzi obyvateľmi ČĽR v obľúbenosti nižšia ako svetoznáme postavy, ktoré majú účty na Facebooku a iných medzinárodných portáloch. Zároveň je pozoruhodné, že tí, ktorí chcú, môžu získať slávu používaním niekoľkých veľkých online platforiem naraz.
Najväčšie sociálne siete v Číne
Aké sú najznámejšie čínske sociálne sietesiete? Je dosť ťažké ich hodnotiť - už len preto, že online trh v Číne sa naďalej aktívne rozvíja a ak dnes vedú niektoré projekty, zajtra ich v zásade môžu nahradiť iné. Ale ak hovoríme o najpopulárnejších značkách čínskeho online priemyslu v segmente sociálnych sietí, potom je legitímne zahrnúť projekty ako také:
- WeChat.
- Sina Weibo.
- QQ.
- Renren.
- Baidu Tieba.
Pozrime sa na ne podrobnejšie.
Najväčšie sociálne siete v Číne: WeChat
Začnime sa pozerať na čínske sociálne médiá sveľký projekt WeChat. Táto sociálna sieť sa objavila v januári 2011 vo formáte mobilnej aplikácie, ktorej hlavnými funkciami sú hlasové hovory a prenos textových správ medzi používateľmi. Okrem toho si používatelia pomocou rozhraní tejto aplikácie mohli vymieňať obrázky, audio a video nahrávky.
K najvýznamnejším vlastnostiam projektuWeChat možno pripísať implementácii algoritmov, ktoré umožnili organizovať výmenu multimediálneho obsahu s malou návštevnosťou. Ďalšou vlastnosťou, ktorá charakterizuje posudzovanú sociálnu sieť, je používanie funkcií na základe určenia polohy osoby.
Podľa niektorých správ na sociálnej sieti WeChatzaregistrovaných je asi 400 miliónov používateľov. Rozhrania danej sociálnej siete sú dostupné v niekoľkých desiatkach jazykov. Ak teda vezmeme do úvahy čínske sociálne siete v ruštine, projekt WeChat bude právom priradený k najväčšej z nich.
Možno poznamenať, že funkčnosť zodpovedajúcichaplikácie využívajú obyvatelia ČĽR najmä na vyhľadávanie záujmovej zábavy, volanie záchranných služieb, taxíkov, platenie za nákupy, ako aj rôzne služby cez internet. Funkčnosť posudzovanej sociálnej siete zároveň umožňuje vykonávať peňažné transakcie.
Je pozoruhodné, že práve v aplikácii WeChat boli pri odosielaní správ implementované nálepky. Túto funkciu si neskôr osvojili aj ďalšie známe sociálne siete.
Projekt WeChat bol uznaný ako jeden z najviackomerčne úspešný. V roku 2015 podľa niektorých zdrojov príjmy sociálnej siete presiahli 14 miliárd dolárov. Iné čínske sociálne siete, hovoria experti, zatiaľ podobné výsledky nedosiahli.
Dá sa poznamenať, že projekt WeChat je dosťsa aktívne rozvíja na indickom trhu. Jeho propagácia prebieha pomocou webovej stránky Ibibo za asistencie telekomunikačnej spoločnosti Tencent z ČĽR.
Sina Weibo
Ďalšou populárnou sociálnou sieťou ČĽR je Sina Weibo.Objavil sa pred WeChat v roku 2009. Čínska sociálna sieť Weibo je podľa odborníkov podobná vo svojich základných funkciách ruskému projektu Vkontakte. Pomocou rozhraní dostupných na príslušnom portáli si užívatelia môžu vymieňať správy, audio a video nahrávky, ako aj rôzne dokumenty.
Je pozoruhodné, že interakcia medzipoužívatelia na sociálnej sieti Weibo sú cenzurovaní. Filtrujú sa tak obscénne vyhlásenia, zakázané informácie, ako aj komunikácia, ktorá je z akéhokoľvek dôvodu zakázaná vládnymi štruktúrami ČĽR. Dá sa však poznamenať, že používatelia, ktorí na sociálnej sieti Weibo zverejnili nechcené informácie, majú možnosť ich bez následkov odstrániť. Na to dostanú určitý čas.
Medzi ďalšie pozoruhodné funkcie danej sociálnej siete patrí možnosť využívať hernú platformu. V tomto prípade nie je potrebné registrovať sa na sociálnej sieti.
Možno poznamenať, že predmetný portál je tiežmôžu obyvatelia ČĽR aktívne využívať na online nakupovanie: príslušná sociálna sieť je integrovaná s populárnou online nákupnou službou Shangou.
Sociálna sieť QQ
Ďalším populárnym čínskym projektom je QQ.Predmetná sociálna sieť má aj iný názov – Qzone. Ide o službu, prostredníctvom ktorej si používatelia môžu vymieňať správy, uskutočňovať videohovory pri používaní rôznych zariadení.
Je pozoruhodné, že zodpovedajúce sociálnesieť je populárna nielen v Číne, ale aj mimo ČĽR. Ak vezmeme do úvahy najmä populárne čínske sociálne siete v angličtine, predmetný projekt možno priradiť k najznámejším.
Podľa niektorých správ zodpovedajúca sociálna sieťje tretí najväčší na svete z hľadiska počtu používateľov. Je na druhom mieste po najväčších medzinárodných projektoch – Facebooku a Google. Je v ňom zaregistrovaných viac ako 600 miliónov používateľov.
Developer projektu - Číňantelekomunikačná spoločnosť Tencent Inc. Táto spoločnosť je najväčším poskytovateľom internetu. Táto značka sa teda venuje aj podpore sociálnej siete WeChat, ktorej špecifiká sme rozoberali vyššie.
Projekt Renren
Ďalší veľký online projekt, ktorývyvinuté čínskymi špecialistami – sociálnou sieťou Renren. Podľa odborníkov je tento portál obľúbený najmä medzi čínskymi študentmi. Táto platforma je jednou z prvých - objavila sa v roku 2005.
Sociálnu sieť vyvinuli študenti z Tianjinuuniverzite. Prostredníctvom rozhraní príslušnej sociálnej siete si užívatelia môžu vymieňať správy, rôzne druhy multimediálneho obsahu, hrať hry, platiť za nákupy v internetových obchodoch.
Speňaženie sociálnej siete Renren vykonáva rôznemetódy. Zisk projektu prinášajú najmä komerčné stránky: veľké značky ich môžu úspešne využiť vo svojej marketingovej stratégii. Čo sa týka komercializácie, čínske sociálne médiá môžu byť najúspešnejšími projektmi.
Ďalšie pozoruhodné vlastnosti sociálnej sieteRenren – schopnosť poskytnúť najvyššiu úroveň súkromia pre používateľské dáta. Vlastník osobnej stránky v tejto sociálnej sieti teda môže čo najviac skryť údaje o sebe pred zobrazením používateľom tretích strán.
Projekt Baidu Tieba
Ďalším silným online projektom ČĽR je sociálna sieťBaidu Tieba. Patrí tiež do kategórie prvých - sociálna sieť sa objavila v decembri 2003. Charakteristickým rysom tohto projektu je schopnosť nájsť požadované údaje pomocou kľúčových fráz. Hlavným účelom tejto platformy je spájať ľudí so spoločnými záujmami. Ak teda zoznámime s čínskymi sociálnymi sieťami, projekt Baidu Tieba možno zaradiť medzi najatraktívnejšie pre používateľov.
Baidu ako medzinárodná značka
Príslušná sieť je v skutočnosti súčasťouvyhľadávač Baidu, ktorý je jedným z najväčších na svete. Možno poznamenať, že ďalšou službou v rámci Baidu, ktorú možno nazvať plnohodnotnou sociálnou sieťou, je Baidu Space.
Vo všeobecnosti vyhľadávač Baidu obsahuje pomerne veľa požadovaných a technologicky vyspelých služieb. Implementuje tiež mnoho užitočných komunikačných funkcií.
Sociálne siete v Číne ako nástroj na podporu podnikania
Možno poznamenať, že čínske sociálne siete -v ruštine, ako aj v iných jazykoch, ktoré sú pre obyvateľov ČĽR cudzie, - v mnohých prípadoch zainteresované strany používajú ako efektívne marketingové nástroje pri propagácii vlastného podnikania v Číne. V tomto zmysle môže byť znalosť príslušných platforiem zaujímavá najmä pre komerčné podniky, ktoré plánujú vstúpiť na sľubný trh.
Čínske zdroje na marketingové účelypoužívajú mnohé z najväčších svetových značiek. V mnohých prípadoch je v ČĽR možné reprodukovať tie prístupy pri propagácii tovarov a služieb, ktoré sa osvedčili mimo Číny. Táto taktika je možná predovšetkým vďaka rovnako významnému zapojeniu čínskych občanov do komunikácie vo formáte sociálnych sietí, ako aj vysokej miere univerzalizácie rozhraní príslušných platforiem, ak porovnáme západné a čínske projektov.
zhrnutie
Takže sme študovali populárne čínske sociálne sietesiete. Zoznam tých, ktoré sme zvážili, samozrejme nemožno považovať za hodnotenie, ale vo všeobecnosti odráža obľúbenosť príslušných projektov. Obyvatelia ČĽR boli zapojení do rozvoja možností sociálnych sietí tempom, ktoré v zásade nie je nižšie ako tempo, ktoré charakterizuje činnosť západných používateľov internetu.
Najvýkonnejšie online projekty v segmentesociálne siete v Číne – tie, ktoré vytvorili čínski vývojári. Západné projekty sú pod štátnou cenzúrou a aj keď je oslabená, je celkom možné, že obyvatelia ČĽR masívne prejdú na návštevy medzinárodných portálov. Môže to byť spôsobené predovšetkým skutočnosťou, že čínske sociálne siete v zásade nie sú horšie ako sociálne siete vyvinuté mimo ČĽR, pokiaľ ide o funkcie, užívateľskú prívetivosť rozhraní a úroveň vyrobiteľnosti.
Sociálne médiá v ČĽR môžu využívať najväčšie značky ako efektívny marketingový nástroj – rovnakým spôsobom, ako sa príslušný typ zdrojov využíva mimo Číny.
