Dizajnér v digitálnom veku, samozrejme, nepotrebujeobmedzte sa na farby, ktoré je možné získať z farieb, atramentov alebo iných pigmentov, hoci aj z prístupu k farbám vo výtvarných dielach sa dá veľa naučiť. Ľudské oko dokáže rozlišovať medzi miliónmi rôznych odtieňov, no niekedy môže byť náročné aj skombinovať dve farby.
Úžasné farebné vlastnosti
Je to preto, že výber odtieňov predizajn je veľmi subjektívny a vyžaduje určité znalosti. Čo by teda mali dizajnéri robiť, ak chcú zostaviť krásnu farebnú paletu, ktorá môže klientovi urobiť radosť? Či sa vám to páči alebo nie, najlepšie farebné kombinácie presahujú len osobné preferencie, pretože majú úžasnú schopnosť ovplyvňovať náladu, emócie a vnímanie, nadobúdať kultúrny a osobný význam a priťahovať pozornosť – vedome aj podvedome.
Úlohou dizajnérov a marketérov jevyváženie komplexných funkcií odtieňov pre vytvorenie atraktívnej a efektnej palety farebných kombinácií. Tu sa hodí základné pochopenie teórie farieb. Môže vám pomôcť pochopiť, ktoré tóny spolu dobre fungujú (alebo nie) a aký efekt vytvoria rôzne kombinácie v rámci daného dizajnu.
Farebné koliesko: farebná kombinácia
V škole na hodinách výtvarnej výchovy to deti prechádzajútému, takže asi každému je známa jej odstrihnutá podoba: červené, žlté a modré základné tóny. Tradičné farebné koliesko pozostáva z 12 tónov a často ho používajú umelci. Toto je jednoduchý vizuálny spôsob, ako pochopiť farebné vzťahy.
Hlavnou úlohou, ktorú vykonáva farebné koliesko, je- farebná schéma. Zmiešaním základných alebo primárnych odtieňov (žltá, modrá a červená) vznikajú sekundárne odtiene: zelená, fialová a oranžová. Ich kombinácia s hlavným tónom vám umožňuje získať tretiu úroveň kruhu - terciárne farby. Patria sem červeno-oranžová, oranžovo-žltá, žlto-zelená, zeleno-modrá, modrofialová a fialovo-červená. Primárne a sekundárne tóny sú súčasťou viditeľného spektra alebo farieb dúhy. Ich poradie je ľahko zapamätateľné pomocou mnemotechnickej frázy „Každý lovec chce vedieť, kde sedí bažant“: červená, oranžová, žltá, zelená, svetlomodrá, modrá a fialová.
Tento spôsob chápania farieb je známy akosubtraktívny model, ktorý zahŕňa miešanie pigmentov, ako sú farby alebo atramenty, a používa sa v tradičnom farebnom koliesku aj v systéme CMYK používanom v tlačiarenských zariadeniach. Líši sa od aditívneho modelu, ktorý zahŕňa miešanie svetla rôznych frekvencií (napríklad na obrazovke počítača alebo televízora) pozostávajúceho z rôznych základných farieb: červenej, zelenej, modrej (RGB).
Grafické editory používajú inú verziu farebného kolieska. Akýkoľvek odtieň je možné vybrať pomocou jeho hexadecimálneho kódu.
terminológie
Pred zostavením paliet si musíte osvojiť terminológiu, ktorá vám pomôže pochopiť rôzne typy odtieňov:
- odtieň je synonymom pre farbu a tradične sa vzťahuje na jednu z 12 farieb;
- jas: stupeň vzdialenosti farebného tónu od čiernej;
- ľahkosť: blízkosť tónu k bielej;
- sýtosť - intenzita alebo čistota farby (čím bližšie sa odtieň blíži sivej, tým je menej sýty).
Najlepšie farebné kombinácie
Z farebného kolieska môžeme rozlíšiť čísloklasické palety používané umelcami po mnoho storočí. Pre väčšinu dizajnových rozhodnutí by sa mala z týchto schém identifikovať jedna dominantná farba - podľa množstva jej použitia alebo podľa jej výberu z iných tónov - jeden alebo viac akcentov:
1.Monochromatická schéma: použitie rôzneho jasu, svetlosti alebo sýtosti tónov rovnakej farby, od svetla po tmu. Príkladom úspešnej monochromatickej kombinácie je červená s čiernou a bielou. Táto schéma poskytuje tenký a konzervatívny dizajn. Modrá a biela je klasická kombinácia čínskeho porcelánu z 9. storočia. a francúzsky textil 18. storočia.
2.Podobný vzor: farby umiestnené vedľa seba na farebnom koliesku. Je univerzálny a ľahko použiteľný pri vývoji projektov. Príkladom môže byť kombinácia fialovej a modrofialovej.
3.Doplnková schéma: používa tóny umiestnené na opačných koncoch farebného kolieska. Napríklad modrá a oranžová, červená a zelená. Doplnkové farby majú vysokú intenzitu a kontrast, ale je ťažké ich harmonicky a vyvážene aplikovať vo svojej čistej forme, pretože môžu ľahko narážať na dizajn.
4.Rozdelená doplnková schéma: akýkoľvek tón na farebnom koliesku plus dve farby ohraničujúce jeho doplnok. Napríklad žltá so zelenou a červenofialovou. Táto schéma má tiež silný vizuálny kontrast, aj keď slabší ako predchádzajúca. Poskytuje najlepšie farebné kombinácie pre začiatočníkov v oblasti dizajnu, pretože je ťažké ho pokaziť.
5.Triadická schéma: ľubovoľné tri tóny rovnomerne rozložené na farebnom koliesku. Poskytuje celkom jasné kombinácie, aj keď sú tóny bledé a desaturované. Pre úspešné použitie je potrebné dosiahnuť úplnú rovnováhu - jedna farba by sa mala stať dominantnou a ďalšie dve by mali byť akcenty.
6.Tetrad alebo dvojitý komplementárny: pozostáva z dvoch komplementárnych párov. Táto schéma je mimoriadne atraktívna, ale je náročnejšia na použitie ako jeden pár doplnkových farieb, pretože viac tónov sa ťažšie vyvažuje. Pri použití tejto schémy by ste mali zvoliť jednu farbu ako dominantnú farbu a upraviť sýtosť, jas a svetlosť odtieňa niektorých alebo všetkých tónov tak, aby poskytovali najlepšie farebné kombinácie v rôznych častiach dizajnu.
inšpirácie
Okrem kombinácií farebných kolies príroda ponúka mnoho hotových riešení pre harmonické farebné schémy.
Možnosti kombinácie farieb zahŕňajú ich zohľadnenieteplota (teplá alebo studená), sýtosť (svetlé farby často vyzerajú mladistvo, zatiaľ čo svetlé vyzerajú vintage), nálada (svetlá a veselá, tmavá a vážna), téma (miesto, ročné obdobie, sviatok) a ďalšie vlastnosti.
Ďalšou skvelou technikou hľadania farieb môže byťpre inšpiráciu sa obráťte na rôzne historické obdobia a umelecké hnutia: teplé, svetlé farby impresionistov; svetlé, neočakávané kombinácie postimpresionistov; jemné, zemité secesné farby; svetlé, výrazné odtiene pop-artu.
Psychológia farieb
Farba nás obklopuje.Či si to uvedomujeme alebo nie, hrá veľkú úlohu v našom každodennom živote. Videli ste dnes na ceste oranžovú alebo žltú dopravnú značku? Z nejakého dôvodu pritiahol pozornosť. Farba má úžasné spojenie s našimi náladami a emóciami.
Nie každý však vníma farby rovnako.Význam a symbolika, ktorú spájame s rôznymi tónmi, je veľmi závislá od vplyvu kultúrnych a sociálnych skupín, ku ktorým patríme. Tu sú niektoré bežné významy spojené so základnými farbami v západnej kultúre.
červená
Táto farba v sebe sprostredkuje mnoho rôznych myšlienokv závislosti od kontextu. V spojení s ohňom môže symbolizovať teplo alebo nebezpečenstvo. Keďže červená je farbou krvi, považuje sa za energický, živý tón, a preto sa spája so srdcovými záležitosťami a niekedy aj násilím.
Alternatívne významy:V niektorých východných kultúrach červená symbolizuje šťastie a prosperitu a je to farba, ktorú nosia nevesty v deň svadby. Po celom svete sa červená spája s rôznymi politickými hnutiami a symbolizuje revolúciu.
V brandingu: často označuje silu, dôveru a moc a je veľmi viditeľný.
oranžový
Tiež farba ohňa, oranžová spája teplo červenej s veselosťou žltej a symbolizuje aktivitu, energiu a optimizmus. Tiež spojené s úrodou či jeseňou.
Alternatívne významy: V Indii je šafran, ktorý má žltkastý až oranžový odtieň, považovaný za posvätný. V Japonsku farba symbolizuje lásku.
V brandingu: často predstavuje mladosť a kreativitu. Zlato, ktoré je tiež odtieňom oranžovej alebo žltej, symbolizuje luxus a vysokú kvalitu.
žltý
Rovnako ako farba slnka, často symbolizuje šťastie,veselosť, priateľskosť a sviežosť jari. Okrem toho môže v určitých súvislostiach vyslať varovný signál alebo varovať pred opatrnosťou. Niektoré variácie (najmä tie desaturované a zelenkasté) vyzerajú choro alebo nepríjemne, čo nie je prekvapujúce, pretože historicky žltá je niekedy spojená s chorobou a karanténou.
Alternatívne významy:V niektorých východných a ázijských kultúrach sa žltá spája s vysokým narodením alebo postavením. V niektorých častiach Afriky a Latinskej Ameriky je tento tón tradičnou farbou smútku.
V brandingu:Jasný alebo jasne žltý tón je pútavý, ale môže byť znepokojujúci alebo dokonca ťažko viditeľný (napríklad biely text na jasnom žltom pozadí alebo naopak), ak sa používa neopatrne.
zelená
Je to farba prírody, vegetácie a rastu. Často symbolizuje zdravie, sviežosť alebo prírodné vlastnosti. Tmavo zelená môže predstavovať bohatstvo a stabilitu.
Alternatívne významy: Medzi islamskými kultúrami je zelená farba posvätná. Spája sa aj s Írskom, sviatkom svätého Patrika a so šťastnými štvorlístkami.
V brandingu: Značky alebo produkty predávané ako „zelené“ (prírodné, zdravé, ekologické, organické atď.) často používajú prírodné farby, ako je zelená a hnedá.
Modrá
Farba mora a oblohy často symbolizuje mier ačistota Na rozdiel od energickejších a teplejších tónov je modrá vnímaná ako upokojujúca. V niektorých prípadoch môže predstavovať smútok alebo depresiu.
Alternatívne významy: V kultúrach Blízkeho východu modrá tradične chráni pred zlom. Vzhľadom na spojenie s nebom farba v mnohých kultúrach symbolizuje nesmrteľnosť a spiritualitu.
V brandingu:Modrá je široko používaná a je jednou z najuniverzálnejších farieb. Zvyčajne symbolizuje spoľahlivosť, bezpečnosť a stabilitu. Tón je obzvlášť populárny v korporátnom kontexte, pretože je vnímaný ako seriózny, konzervatívny a profesionálny.
fialový
Tradične spájaný so šľachtou, veľkosťou alebo cťou. Má teda duchovné, mystické alebo náboženské konotácie.
Alternatívne významy: V mnohých kultúrach po celom svete kombinácia fialovej symbolizuje šľachtu alebo bohatstvo, avšak v Thajsku a častiach Južnej Ameriky sa spája so smútkom.
V brandingu: tmavé odtiene fialovej sú často symbolom luxusu, zatiaľ čo svetlejšie a žiarivejšie odtiene sú obľúbené u žien a detí.
Čierny
Rovnako ako červená, aj táto farba má veľa(niekedy protichodné) významy. Môže predstavovať silu, luxus, sofistikovanosť a exkluzivitu. Na druhej strane čierna symbolizuje smrť, zlo alebo tajomstvo. V oblečení je symbolom formálnosti alebo smútku a smútku (ako sa smútok tradične nosí na pohreboch).
Alternatívne významy:V niektorých ázijských a latinskoamerických krajinách je čierna považovaná za mužskú farbu. V Egypte to znamená znovuzrodenie. V mnohých kultúrach sa farba spája s mágiou, poverou alebo smolou, ako aj s nevysvetliteľným alebo neznámym.
V brandingu:čierna je tak široko používaná, že sa takmer stala neutrálnou, hoci môže symbolizovať vyššie uvedené v závislosti od kontextu. Mnohé návrhy sú jednoducho čiernobiele (či už zámerne, alebo jednoducho preto, aby sa ušetrilo na farebnej tlači).
biela
Biela ako farba svetla a snehu často symbolizuje čistotu, nevinnosť, dobro či dokonalosť (tradične ich nosia nevesty), ale tiež strohosť či sterilitu.
Alternatívne významy: V Číne je biela farba smútku. V mnohých kultúrach znamená mier – biela vlajka je univerzálnym symbolom prímeria alebo kapitulácie.
V brandingu: biela často komunikuje jednoduchosť, čistotu alebo modernosť. Dizajnéri hľadajúci minimalistickú estetiku často používajú veľa bielej.
Farba v dizajne
Výber farebnej kombinácie je viac akovyberte dva alebo tri odtiene a rozložte ich v rovnakých pomeroch v celom dizajne. Ich efektívne používanie má veľa spoločného s rovnováhou a čím viac tónov použijete, tým ťažšie je dosiahnuť.
Tento koncept je najjednoduchšie implementovaný pomocourozdelenie vybraných farieb na prevládajúce a akcentujúce farby. Dominantný tón bude v dizajne najviditeľnejší a najpoužívanejší, pričom jeden alebo viac akcentov ho doplní a vyváži. Venovanie pozornosti interakcii farieb - prítomnosť alebo neprítomnosť kontrastu, ako vyzerajú susedné tóny, akú náladu vytvára kombinácia farieb a odtieňov atď. - vám pomôže presne vybrať ideálnu paletu pre účely dizajnu.
Všeobecne akceptované pravidlo pre používanie hlavnéhoPravidlo pre trojfarebnú paletu je „60-30-10“. Tento prístup sa často používa v interiérovom dizajne, ale dá sa efektívne využiť aj pri webovom alebo tlačovom dizajne. Stačí venovať 60 % dominantnej farbe a zvyšných 30 % a 10 % dať dvom akcentom. Dobrým príkladom na vysvetlenie tohto pravidla je pánsky oblek: sako a nohavice tvoria 60 % farby odevu, košeľa zaberá 30 % a kravata zvyšných 10 %. Všetko spolu poskytuje vyvážený, elegantný vzhľad.
Ďalší spôsob, ako to zjednodušiť aRovnováhou palety je použitie jasu a svetlosti (alebo svetlejšie a tmavšie verzie zvoleného tónu). Týmto spôsobom môžete rozšíriť výber farieb bez toho, aby ste prekonali dizajn.
Farba v marketingu a brandingu
Rozpoznanie značky veľmi závisí od farby. Len si spomeňte na Coca-Colu, Facebook alebo Starbucks a je ľahké si zapamätať tóny, s ktorými sú tieto značky spojené.
Výskum uskutočnený na univerziteWinnipeg, ukázal, že prvotné úsudky ľudí o produktoch sú z veľkej časti založené na farbe (60 – 90 % hodnotenia). To znamená, že tón dizajnu nie je len umeleckou voľbou, ale aj kritickým obchodným rozhodnutím, ktoré ovplyvňuje všetko od toho, ako spotrebitelia vnímajú značku, až po spôsob predaja produktov.
Pri výbere farebnej schémy pre svoje logo to však nerobtenezabudnite dodržiavať tradície, symboly alebo stereotypy. Neexistujú tu žiadne jednoduché ani rýchle pravidlá. Dôležitejšie je, ako je tón použitý v dizajne a ako harmonizuje s trhovým kontextom a charakterom značky.
RGB vs CMYK
Pri práci na tlačovom projekte monitorujtePočítač nedokáže zobraziť farby tak, ako sa zobrazia na papieri. To, čo vidíte, nie je to, čo dostanete, pretože digitálne monitory a tlačiarne používajú dva rôzne systémy: RGB a CMYK. Prvý sa týka malých bodov červeného, zeleného a modrého svetla, ktoré sa kombinujú a vytvárajú viditeľné farby na obrazovke; druhá znamená azúrové, purpurové, žlté a čierne tóny na vytváranie farebných výtlačkov. Pretože RGB používa širšie spektrum ako CMYK, niektorí dizajnéri na začiatku vytvoria návrh tlače v RGB, aby zachovali viac farebných možností a pred tlačou previedli hotový dizajn do CMYK.
Z tohto dôvodu potrebujú nástrojposkytovanie stabilnej farby pri práci s oboma systémami – napríklad pri vývoji loga pre webovú stránku a jeho tlači na vizitku. Jedným z takýchto systémov je Pantone Matching System (PMS). Tu je možné zladiť tóny na webe a tlači (a na rôznych typoch potlačených povrchov), aby sa zabezpečil konzistentný vzhľad.
Farba: pochopte, preskúmajte a milujte to!
Dizajnéri sa špecializujú na štúdium teóriefarba, psychológia či neurobiológia – zložité predmety, ktoré sú na priesečníku umenia a vedy. Ale to je časť toho, čo robí túto profesiu tak zaujímavou a tak efektívnym nástrojom na trhu. Hoci táto príručka načrtáva iba základy, dúfame, že pomôže urobiť informovanejšie a efektívnejšie výbery farieb pre osobné alebo profesionálne projekty.
