Anterior, principala metodă eficientă de publicitateera o reclamă afișată. Tehnologia RTB a devenit o nouă piatră de hotar în dezvoltarea acestei afaceri pe internet. Anul 2008 a devenit o revoluție, când anterior achizițiile „cu ridicata” ale site-urilor de publicitate au început să fie înlocuite cu un sistem „cu amănuntul”. Fiecare spațiu publicitar a început să fie cumpărat și vândut în timp real folosind o licitație. RTB - Licitarea în timp real este numele unui astfel de sistem de cumpărare și vânzare.
Publicitate RTB - concept
Publicitatea RTB este o tehnologie nouăpublicitate online, care funcționează ca o licitație publicitară în timp real. Diferența este că o astfel de publicitate se adresează vizitatorului vizat și nu achiziționării de spațiu publicitar pe site-uri. Când un utilizator vizitează resursa selectată, sistemul rtb efectuează o licitație instantanee. Fiecare afișare de anunț rtb este valorificată într-o fracțiune de secundă. După aceea, cea mai avantajoasă ofertă a clientului apare în fața ochilor utilizatorului. Site-urile de rețea de publicitate acționează ca vânzători în cadrul licitației. Trebuie să aibă rtb-impressions activate.
Identificarea utilizatorului
Pentru a identifica utilizatorul sunt utilizatebrowsere, conturi de socializare, platforme mobile etc. Un utilizator este numit țintă dacă îndeplinește pe deplin cerințele agentului de publicitate. În același timp, datele personale despre el rămân complet confidențiale. Alocarea publicului țintă (direcționare) se bazează pe profilurile de utilizator anonime furnizate de DMP. Din punctul de vedere al agentului de publicitate, publicitatea rtb este cea care a sporit eficiența. Cum va arăta procesul de licitație va fi discutat mai jos.
Cum funcționează RTB
Publicitatea RTB este un sistem care permitecomunicarea dintre vânzător și cumpărător este mai confortabilă. Utilizatorul primește reclamele de care are cu adevărat nevoie, iar vânzătorul sporește eficiența reclamelor sale. În timp ce utilizatorul încarcă pagina web, sistemul RTB efectuează o licitație în timp real. Sistemele DSP (reprezintă interesele agenților de publicitate) determină valoarea unei impresii și plasează o ofertă. După încheierea licitației, este selectat un agent de publicitate, iar vizitatorului site-ului i se va afișa exact reclama sa rtb. Yandex, de exemplu, furnizează rețeaua sa publicitară pentru acest tip de promovare a produselor.
Începutul licitației
Licitația începe atunci când utilizatorulîncepe să încarce o pagină web în browser. O astfel de pagină conține o unitate de anunțuri. Apoi rtb-exchange trimite informații potențialilor cumpărători despre spațiul publicitar. De asemenea, raportează dimensiunea, locația unității de anunțuri și formatul anunțului. Apoi, este transmis identificatorul utilizatorului al cărui site web va fi încărcat. Cumpărătorii DSP verifică aceste informații și evaluează resursa. Licitarea pentru acest loc începe. Pe baza mărimii pariurilor, câștigătorul este determinat de bursa RTB. Licitația durează aproximativ 100 de milisecunde. Oferta maximă primește spațiu pentru banner și apare pe pagina utilizatorului.
Avantajele noii tehnologii
Publicitatea RTB este un set de avantaje pentru agenții de publicitate, utilizatori și platforme.
Pentru agenții de publicitate
- Direcționarea este mai precisă datorită capacității de a utiliza propriile criterii. Acest lucru reduce impresiile inactiv.
- Agentul de publicitate determină valoarea fiecărei afișări în loc de o achiziție angro la un singur cost.
- Tehnologia ajută la afișarea utilizatorului, pe baza intereselor și caracteristicilor sale, a unui banner unic.
- Utilizarea inovației crește veniturile din publicitate ale site-urilor.
- RTB completează publicitatea tradițională. Este posibil să setați o ofertă minimă, sub aceasta impresia nu va fi vândută. În acest caz, reclama va fi afișată în forma tradițională.
Pentru utilizator
- Mai puține reclame.
- Publicitatea se potrivește mai mult cu interesele utilizatorului, devine mai interesantă și mai puțin enervantă.
Pentru site-urile rtb
- Utilizarea inovației crește veniturile din publicitate ale site-urilor.
- RTB nu înlocuiește complet publicitatea convențională, îndacă licitația nu reușește, utilizatorii văd cele mai frecvente bannere. După cum sa menționat mai sus, o impresie nu este vândută decât dacă i sa oferit un preț mai mare decât prețul minim stabilit.
Sistem RTB
Publicitatea RTB este un sistem care necesită cunoștințe de terminologie pentru a lucra. Sistemul utilizează următoarele concepte:
- Demand Side Platfrom (DSP) este platforma cu care lucrează agenții de publicitate. Platforma în sine nu are o interfață, apare atunci când se utilizează suplimente peste DSP.
- Sell-Side Platform (SSP) sunt companii care tranzacționează în spațiu publicitar.
- Schimburile publicitare și rețelele publicitare sunt schimburi publicitare sau rețele, care oferă interacțiune între platforme și agenți de publicitate.
- Platformă de gestionare a datelor (DMP sau Parteneri de date) - Furnizori de profiluri web pentru utilizatorii de Internet care sunt utilizați pentru precizia de direcționare.
- Trading Desk este un supliment DSP care vă permite să gestionați automat achizițiile publicitare.
- DCOP sunt platforme creative care ajută la crearea bannerelor.
- Verificarea anunțurilor și protecția mărcii este un sistem pentru verificarea ulterioară a unităților de anunțuri, precum și protecția mărcii.
- Analizele sunt instrumente statistice care ajută la urmărirea activității online a unui utilizator.
