Publicitatea politică se răspândeșteanumite informații despre partidele politice, asociații, organizații publice și de stat, organele guvernamentale și cetățenii care participă la activități politice. Ideile, programele, relațiile sunt transmise publicului prin diferite mijloace. Diseminarea informațiilor politice a început din momentul apariției statului. În acel moment, a fost necesar ca autoritățile să intre în comunicare (comunicare) cu populația pentru a primi ajutor din partea acestora. Astfel, a fost convenabil ca statul să influențeze comportamentul cetățenilor săi prin intermediul informațiilor.
Publicitatea politică, fiind un sistem de comunicații specifice, este concepută pentru a schimba comportamentul și conștiința oamenilor în conformitate cu obiectivele urmărite de agentul de publicitate.
Structura acestei diseminări specifice a informațiilor include:
- Subiect. Această definiție ar trebui să fie înțeleasă ca mișcări politice (asociații, partide), candidați pentru funcții elective.
- Un obiect. În acest caz, ne referim la publicul țintă (alegători).
- Subiect - personalitățile liderilor de partide, mișcări, asociații, programe electorale etc.
- Scop. Publicitatea politică poate fi utilizată pentru a modela opinia publică. Scopul poate fi și venirea la putere printr-un birou electiv.
- Sarcini. Obiectivele specifice sunt adesea utilizate în această definiție.
- Facilităţi.Acestea includ publicații și emisiuni în mass-media, afișe, clipuri, pliante, dezbateri televizate, întâlniri cu publicul țintă (alegători). Fotografiile, desenele animate și desenele animate au devenit forme integrante de diseminare a informațiilor politice. Emisiile radio sunt, de asemenea, destul de populare. Suvenirurile sunt foarte frecvente ca formă de furnizare a informațiilor politice.
- Feedback și legături directe. Prezența acestor elemente presupune desfășurarea de sondaje de opinie publică, cercetarea atitudinilor față de solicitant și campaniile sale etc.
Fiind o structură de comunicare cudin punct de vedere psihologic, publicitatea politică are trei componente principale. Primul este elementul cognitiv (cognitiv). Aceasta oferă consumatorului informații noi. Al doilea este elementul afectiv. Formează atitudinea emoțională potrivită. Al treilea este considerat o componentă de reglementare concepută pentru a induce anumite acțiuni.
Particularitățile publicității politice ar trebui luate în considerare în special, ținând cont de prezența specificului psihologic al publicității comerciale în aceasta.
Asemănările dintre cele două concepte sunt în prezența unui „produs” sau a unei propuneri (idee, lider politic sau partid) și o piață pe care alegătorii sunt consumatori.
Diferența este spațiul pe care îl ocupăpublicitate politică într-o societate democratizantă în viață. Diseminarea informațiilor nu se limitează la eșantioane specifice (afișe, standuri, publicații etc.). Din punct de vedere psihologic, au vizat diverse discursuri ale candidaților politici, menite să influențeze conștiința și, în consecință, alegerea alegătorului, se referă și la publicitatea politică.
În ciuda faptului că sunt multedefiniții, fiecare dintre ele conține conceptul de „comunicare”. Astfel, diseminarea informațiilor politice se realizează folosind mass-media și alte mijloace pentru a asigura comunicarea cu alegătorii. În acest caz, obiectivul este urmărit - influențarea atitudinilor oamenilor față de obiecte sau subiecte politice.
Cu ajutorul publicității politice, se creează o imagine a partidelor, oamenilor, programelor, viziunilor politice.
