Teoria comportamentului consumatorului este concepută pentruluați în considerare mai multe restricții care nu permit unei persoane să dobândească tot ceea ce își dorește. Unul dintre mijloacele de limitare este limitarea bugetului. Venitul fiecărei persoane este limitat la un grad sau altul. În acest caz, teoria comportamentului consumatorului se exprimă în limitarea achiziției din cauza bugetului limitat. Un alt factor de descurajare este costul bunurilor dorite. Toate bunurile de pe piata sunt dotate cu un anumit pret. Prețul mărfurilor se formează din costurile producției lor, care decurg din nevoia de a folosi resurse rare și costisitoare în producție.
Mecanismele și teoria comportamentului consumatorului se bazează pe unele prevederi.
Prima este multiplicitatea.Nevoile societății în ansamblu și ale indivizilor în special sunt destul de mari și variate. În acest sens, ele provoacă apariția unei varietăți de bunuri care pot contribui la satisfacerea nevoilor. Teoria comportamentului consumatorului, referindu-se la problema alegerii, presupune existenta mai multor optiuni posibile intr-o anumita perioada de timp. Cu alte cuvinte, o persoană are întotdeauna multe din care să aleagă.
Următorul punct pe care se bazează teoriacomportamentul consumatorului este suveranitatea. Se exprimă în capacitatea unei persoane de a lua propria decizie (individuală) de a cumpăra un bun sau altul, fără a exercita o influență decisivă asupra producătorului. În același timp, mecanismul pieței, însumând deciziile individuale ale unui număr mare de consumatori, îi reunește la producător. Când oamenii aleg anumite bunuri și le achiziționează în timp ce plătesc o anumită valoare, producătorul acestor bunuri primește nu numai profit, ci și dreptul la dezvoltarea ulterioară a producției. Suveranitatea consumatorului se referă la capacitatea consumatorilor de a influența producătorii. Cu alte cuvinte, este puterea omului asupra pieței, exprimată în capacitatea de a determina în ce cantitate și ce fel de bunuri trebuie produse.
Un factor important care contribuie laformarea alegerii consumatorului este un sistem de preferinţe. Aceleași (aceleași) beneficii pot aduce beneficii diferite unor persoane diferite. Fiecare consumator are propriul set specific de valori de viață. Nu există o scară obiectivă unificată pentru a determina utilitatea cutare sau cutare bun. Cu toate acestea, fiecare persoană are propria sa scară subiectivă de preferințe. În același timp, comportamentul unei persoane este considerat rațional, în care acesta, știind despre setul de beneficii de care are nevoie, este capabil să compare diferite seturi, alegându-l pe cel optim pentru sine.
Teoria cantitativă (cardinală).comportamentul consumatorului în procesul de rezolvare a întrebării puse presupune probabilitatea de măsurare a utilităţii. În acest caz, se presupune că atunci când un bun este consumat, valoarea sa utilă poate fi măsurată. Astfel, măsurătorile pot ajuta la determinarea diferenței dintre beneficii.
Poziția fundamentală a acestei teoriicomportamentul consumatorului este cerinţa scăderii utilităţii marginale. Astfel, se poate formula regula de echilibru. Echilibrul consumatorului se realizează într-o situație în care o persoană cu un buget limitat nu este capabilă să crească utilitatea generală în timp ce cheltuiește mai puțini bani pentru un bun și mai mulți pentru achiziționarea altuia. Persoana rațională se va strădui să dobândească ceea ce va aduce cel mai mare beneficiu.
