O gamă de servicii, produse, locații și chiarpersonalitățile pot fi identificate ca mărci. Înțelegerea majorității, aceasta înseamnă că au anumite caracteristici și avantaje care le fac recunoscute și diferite de altele. Înțelesul cuvântului „marcă” este, de asemenea, definit ca o marcă comercială cu un set de valori și atribute care sunt semnificative pentru consumator. Însăși esența conceptului se concentrează în primul rând pe el. Marca nu există fizic, este doar percepția produsului în mintea cumpărătorului. Logo-ul și numele evocă un set de valori în percepția acestora din urmă. Ei definesc aceasta sau alta marcă. Ce înseamnă acest cuvânt conform principalelor dicționare explicative? Să luăm în considerare esența conceptului mai detaliat pe baza lor.
„Brand” în dicționarul explicativ al S.A. Kuznetsova
Această publicație definește o „marcă” ca un comerțo marcă prin care cumpărătorul poate recunoaște producătorul unui anumit produs. Cuvântul vine de la marca engleză. Traducere - stigmatizare, marcă comercială. Se referă la sexul masculin.
Există sugestii pe care le are cuvântulOriginea scandinavă. De pe vremea vikingilor, a fost folosit în sensul de „ștampilă pentru animale”. În comparație cu o marcă comercială, o marcă (semnificația cuvântului în diverse contexte confirmă acest lucru) nu are o desemnare și un statut juridic unic. Cu toate acestea, acesta este un produs protejat legal sau numele unei companii (conceptul său), pe care conștiința publică îl distinge de masa aceleiași.
„Marcă” în conformitate cu marele dicționar explicativ modern al limbii ruse (2012)
Această ediție are două definiții principale ale cuvântului:
- Semn sau imagine a unui obiect / fenomen; imagine.
- O marcă comercială a unui produs sau produs în modul cel mai preferat, care are o reputație ridicată în rândul consumatorului.
Înțelesul cuvântului „marcă” conform dicționarului explicativvă permite, de asemenea, să extindeți înțelegerea conceptului prin sinonime. Este dată o variantă a „etichetei”, care are definiția unei mărci comerciale sau a unui autocolant situate pe fiecare copie a produsului fabricat.
„Brand” de Dicționarul Termenilor Arte Plastice (2012)
Conceptul de „marcă” este definit ca un brand, comerțmarca sau semnul. Sursa de origine este cuvântul englezesc brand. În traducere, semnificația sa este un stigmat. Utilizarea conceptului a început în Egiptul antic. Producătorii au pus marca pe cărămizile pe care le-au făcut. Obiectul marcat trebuia să iasă în evidență din mulțime. El câștigă personalitate și se concentrează pe atitudinea specială a celor din jur. Din punct de vedere legal, conceptul de „marcă” (care înseamnă cuvântul, era înțeles deja peste tot în acea perioadă) a fost fixat în Anglia în 1266. Motivul era că legea impunea brutarilor să aibă semne distinctive pe toate produsele lor.
Brandul este, de asemenea, utilizat în scopuri publicitare pentru a crea cerere de bunuri și servicii, precum și pentru a le populariza în literatură și artă.
„Brand” în dicționarul de argou pentru tineri
Semnificațiile anumitor cuvinte pot diferi între generații. Deci, în dicționarul argoului pentru tineri, „marca” este definită de două puncte:
- Marca comercială a unui mare producător (cunoscută).
- Firma sau marca comercială.
Conform datelor despre etimologie, în limba rusăcuvântul a fost împrumutat la sfârșitul anilor 1990 din engleză, de atunci a primit o utilizare pe scară largă și mai multe variante de semnificații în funcție de contexte. Cea mai populară este asocierea cu conceptul de „marcă comercială”. Aceasta este adesea ceea ce se înțelege atunci când este utilizat termenul „marcă”. Semnificația cuvântului, însă, coincide cu conceptul doar parțial, dovadă fiind datele dicționarelor explicative.
„Brand” conform dicționarului explicativ al limbii ruse din secolul XXI
Înțelesul cuvântului „marcă” conform dicționarului din secolul XXI este definit ca „marcă comercială”. Cel mai adesea acestea sunt produse de înaltă calitate realizate de un producător bine-cunoscut.
Conștiința publică selectează marca ca produs,o companie sau un concept din masa generală de genul lor. Are un design care îl distinge pe piață. Stilul, ambalajul, grafica, sigla și tehnologia multimedia sunt ingrediente esențiale. O marcă (semnificația cuvântului implică și aceasta) este creată pentru a distinge fiecare produs nou de înlocuitorii consumului general. În plus, există anumite reguli pentru poziționarea cu succes a mărfurilor pe piața de vânzare. Ei îl disting ca un brand consacrat. Acestea includ:
- individualitate;
- respectarea normelor de înregistrare legală;
- memorabilitate, ușurință în pronunție;
- scopul direcțional și calitatea mărfurilor.
„Brand” în dicționarul de cuvinte străine
Deoarece cuvântul a fost împrumutat din engleză,merită luat în considerare toate semnificațiile sale posibile într-un dicționar bilingv. Acest lucru va oferi o înțelegere mai completă a conceptului. Conform dicționarului de cuvinte străine, semnificația cuvântului „marcă” poate fi împărțită în variante moderne și învechite. Primul este marca, stigmatul. În engleza veche, o puteți găsi și pe cea de-a doua - arzătoare. Într-o serie de dicționare cu profil îngust, sunt prezente următoarele semnificații (depind și de context): marca, calitatea, calitatea, marca, fierul fierbinte, identitatea corporativă, denumirea comercială, marca comercială, produsul de marcă. Sub forma verbului, există următoarele opțiuni de traducere: marca, arde, atârnă o etichetă, anunță, lasă o amprentă în memorie, pătează, marchează, flagelează, condamnă sever etc.
Sinonime și fraze stabile
Există o serie de sinonime pentru conceptul de „marcă”. Înțelesul cuvântului implică asemănare cu un brand, numele mărcii, varietatea, marca, calitatea, tipul, identitatea corporativă, clasa.
Există următoarele combinații stabile cucuvântul „marcă” și derivatele sale: branding, politica mărcii, imaginea mărcii, formula / conceptul mărcii, evoluția mărcii, rebranding, diferențierea mărcii, poziționarea mărcii. Să luăm în considerare mai multe cazuri de utilizare în context.
exemple:
Valoarea estimată a mărcii a permis clasificarea acesteia ca una dintre cele mai scumpe din industrie începând cu 2016.
Imaginea și activitățile celebrului model Naomi Campbell pot fi caracterizate prin conceptul de marcă.
Înțelesul general acceptat al cuvântului „marcă”exprimat de American Marketing Association. Combinarea conceptelor de simbol, design, semn, termen, nume, care face posibilă distingerea serviciilor și bunurilor unui vânzător de alții, a devenit baza identificării. Există, de asemenea, o serie de interpretări și definiții ale unor autori cunoscuți în domeniul marketingului, totuși, acestea ajung și la cel general acceptat, explicând doar esența cuvântului mai complet și în detaliu. Este interesant faptul că marca a devenit nu doar un produs sau o organizație, ci o structură mentală integrală, suma experienței unei persoane și percepția sa asupra unui anumit produs sau serviciu.
