Digital - ce este? Instrumente de marketing digital

Mai recent, pentru o viață de succes îninternetul la nivel mondial a fost suficient și o promovare SEO. Dar vremurile trec, iar progresul în era tehnologiei informației nu stă pe loc. Publicitatea pe internet se dezvoltă și câștigă avânt, în timp ce toate celelalte (publicitate în aer liber, tipărite etc.) sunt deja la vârf sau chiar în scădere. Deci, digital, ce este?

Digitalul este promovarea unui brand de către toate canalele informaționale, electronice posibile în acest moment, cum ar fi: televiziune, internet, rețele sociale, radio și alte medii de pe Internet.

Conceptul de

Digitalul este o zonă de marketing complet nouă,care reunește capacitățile tuturor canalelor de comunicare existente. Accentul principal este pus pe posibilitățile noilor medii. Acest termen înlocuiește deja familiarizatul marketing pe internet, care acum este înțeles mai larg. Când răspundeți la întrebarea „digital - ce este?” trebuie amintit că acesta este un impact complex asupra consumatorului.

avantaje

Marketingul digital are mai multe avantaje incontestabile, acestea sunt:

• Direcționare. Internetul face posibilă diferențierea utilizatorului de mai mulți parametri, ceea ce face impactul publicitar mai precis.
• Preț.În general, digitalul este încă mai ieftin decât publicitatea obișnuită afișată, deși, odată cu complicația instrumentelor, cu apariția din ce în ce mai mulți oameni care doresc să utilizeze mediul Internet pentru promovare, costul său este, de asemenea, în creștere.
• Capacitate ridicată de a urmări eficacitatea impactului.

Model de marketing digital eficient

În ceea ce privește întrebarea „digital - ce este?”, Trebuie să înțelegeți că acesta este un anumit model de acțiuni pentru promovare. Include următoarele elemente.

1. Cunoașterea mărcii / produsului.

Acest canal este cel mai bine utilizat în următoarele cazuri:

• Pentru un public țintă restrâns. Poate că va exista publicitate contextuală rentabilă sau integrare cu portaluri bine cunoscute și cele mai vizitate ale acestui public.
• Rentabilitatea digitalului este mult mai mare cu un public tânăr și avansat, în plus, este și al doilea canal în ceea ce privește atingerea publicului țintă.
• În cazul în care o campanie publicitară prin televiziune este imposibilă.
• Cu un buget mic.

2. Acceptarea mărcii.

Digitalul funcționează cel mai bine atunci când:

• Brandul trebuie să transmită informații despre sine, pentru a face consumatorul să tindă să cumpere.
• Marca se caracterizează printr-o implicare emoțională profundă a consumatorului.
• Este ușor să faci brandurile de înțeles pe internet, să le oferi o „promovare” rapidă.
• Mărcile (vânzare sau cumpărare, furnizarea de servicii) funcționează numai dacă există un eșantion, o sondă.

3. Cumpărare de probă.

Dacă introduceți publicul în brand prin digital, atunci eșantionul ar trebui să fie eșantionat pe loc, în același mod.

4. Beneficii raționale atunci când cumpărați prin digital.

Păstrarea clienților prin stimulente, scăderi periodice ale prețurilor și programe de stimulare continue.

5. Loialitate.

Pentru ca utilizatorii să simtă mai multă implicare emoțională decât rațională, este necesar să-i studieze mai profund și să dezvolte un dialog. Și în acest digital este puternic, ca nimeni altul.

caracteristici

Marketingul digital este promovarea unui produs către publicul larg prin canale digitale. Pentru a înțelege digitalul - ce este, să enumerăm cele mai populare canale de promovare digitală:

• motoare de căutare;
• publicitate contextuală și teaser;
• publicitate pe bannere;
• SMM și bloguri;
• publicitate în aplicații mobile;
• publicitate în conținut video;
• publicitate virală.

Marketingul pe Internet a progresat către marketingul digital digital. Astăzi este un nume mai complex și mai precis.

Compania are nevoie de marketing digital din următoarele motive:

• Mesajele SMS și MMS își pierd popularitatea, dar dispozitivele mobile, dimpotrivă, câștigă popularitate.
• În prezent, se observă dinamica tranziției internetului la rețelele locale.
• În fiecare an, televizorul digital înlocuiește treptatterestru și se conectează la aplicații de internet, ceea ce permite utilizatorilor să își conecteze conturile cu aplicații inteligente de pe dispozitive electronice și simplifică procedura de utilizare a televizorului, ca urmare a cărei popularitate scade.
• Publicitate electronică (terminale POS, ecrane LED,linii târâtoare) înlocuiește treptat ceea ce este cunoscut publicității noastre în aer liber cu bannere și cutii de lumină. Acest lucru vă permite să atrageți atenția consumatorilor cu o forță mai mare, nu numai în timpul zilei, ci și noaptea. Stimulează să cumpere, motivează.
• Aplicațiile speciale pe smartphone-uri permit nu numai observarea evenimentelor în timp real, ci și participarea activă la ele.
• Chiar și artele au fost zguduite de marketingul digital. Utilizarea diverselor aplicații de desen, instrumente muzicale etc. a făcut un pas imens în industria artei.

Agenție digitală - ce este?

În comparație cu agențiile media convenționale care plasează anunțul dvs., agențiile digitale oferă o gamă complet diferită de servicii care sunt mai eficiente în acest moment:

• Crearea, întreținerea și promovarea site-urilor, proiectarea.
• Dezvoltarea strategiei de dezvoltare a companiei, a mediului său informațional.
• Lucrați în comunități online, grupuri, bloguri, rețele sociale, forumuri și platforme speciale.
• Organizarea de evenimente de evenimente, concursuri, prezentări coroborate cu promovarea online.
• Pasiunea și transferul suplimentar al consumatorului din sfera online în sfera offline.

Principalul lucru este diferența de o agenție digitalăpublicitatea obișnuită funcționează în echipe mici independente cu profesioniști independenți și lipsa activității offline. Principalul instrument al unei agenții digitale sunt sistemele de monitorizare a rețelelor sociale.

Puteți dovedi eficiența investițiilor în digital într-un număr imens de moduri: de la CV-ul dvs. și scrisori de mulțumire și premii, până la măsurători și rapoarte de calitate.

Este o practică obișnuită astăzi să creezi un serviciu pentru clienți cu rapoarte media mai sofisticate decât statisticile seci.

Este încurajată întreținerea activă a site-urilor, blogurilor,rețelele sociale, participarea la bloguri, disponibilitatea articolelor unice. Dacă conținutul tuturor celor de mai sus nu este actualizat, atunci, cel mai probabil, aceste agenții nu au viitor.

Cele mai populare agenții digitale sunt ADV, R / GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Tineret / Repnație.

Publicitatea digitală: principalele diferențe

Dezvoltarea rapidă a Internetului global și a acestuiaserviciile, precum și apariția de noi gadgeturi și multe aplicații împing compania să utilizeze strategii digitale. Este necesar să țineți pasul cu vremurile, să reacționați rapid la toate evenimentele. Dar nici acest lucru nu este cel mai important, principalul lucru este prognoza, capacitatea de a privi situația cu răceală, de a o imagina în viitor.

Publicitatea digitală sfidează majoritatea legilormarketing offline și, prin urmare, atunci când vă gândiți la un partener digital, uitați-vă în primul rând la meritele sale online. Pentru a controla un artist de promovare digitală, trebuie să obțineți cel puțin un set minim de cunoștințe despre posibilitățile internetului. Astăzi nu este o problemă să urmezi cursuri digitale pe Internet care predau concepte și metode de bază.